摘要：少年强,则国强,少年儿童是国家的未来、民族的希望。少年儿童的教育不足是每个家庭的头等大事、亦是国之大事。少儿图书对少年儿童的教育和健康成长十分重要,虽然它不是少年儿童唯一的教育途径,但是往往具有其他手段不可替代的重要作用。少儿图书出版在整个出版产业中占有非常重要的地位,对我国文化建设和经济进展都具有十分重要的作用。了解少儿图书出版产业的市场竞争格局、竞争态势,对少儿图书出版企业来说非常重要,是出版企业进行战略布局以及市场竞争对策制定的前提。本论文以波特“五力模型”为浅析框架。波特论述认为,任何行业的竞争状态都是由五种竞争力量的组合变化而形成。按照“五力模型”,少儿图书出版行业的竞争全貌,要以五个方面进行考察和浅析,它们分别是：少儿图书出版行业内现有企业、少儿图书出版市场潜在进入企业、少儿图书出版的替代品、少儿图书出版的供应者、少儿图书的购写者。对于以上每一种力量,本论文皆用一章的篇幅进行浅析。第一章阐述了本论文的选题来源、探讨作用、相关探讨的综述、写作思路和探讨策略,对论文的重要概念——少儿图书、五力模型——进行解释。第二章浅析少儿图书出版行业内的现有竞争企业——少儿专业出版社和非少儿专业出版社,浅析的主要方面包括少儿图书出版企业的近况、竞争优势和劣势,以及市场集中度。第三章浅析少儿图书出版行业的潜在竞争对手。潜在竞争对手主要指少儿图书民营出版企业和跨国出版集团、媒介集团,本章对它们的少儿图书出版竞争力、进入少儿图书出版行业的进入障碍进行重点论述。第四章浅析少儿图书的替代品。少儿图书面对的替代威胁,主要来自少儿期刊、电视动画片、各种益智玩具、电子书等,这些替代品大部分都是基于数字化信息技术的产品。此章节的论述重点在于替代品的竞争优势、少儿图书的数字化出版走势、数字化出版与传统出版的竞合联系。第五章浅析少儿图书出版供应者的议价能力。少儿图书出版的上游供应方主要是纸张等物质材料和图书内容作者,其中有能力和出版企业进行讨价还价的是后者,本章的重点亦放在少儿图书作家的浅析上,对四代少儿图书作家及其特点、优秀少儿作家的稿费谈判能力、普通少儿作家缺乏谈判能力的理由等不足进行论述。第六章浅析少儿图书出版购写者的议价能力。对于出版社来说,图书分销商是一个主要购写者,此处对少儿图书分销商的运作方式和流通方式、及其所产生的议价能力进行了探讨；少儿读者是少儿图书的最终购写者,核心目标消费者的特殊性决定了其具有很强的议价能力,与少儿图书上游供应者的议价能力相比,少儿图书购写者对少儿图书出版企业的压力比较大。最后的结语部分,是笔者对本论文整体内容的简单总结,和一点浅陋的深思。关键词：少儿图书论文市场竞争论文五力模型论文
摘要3-5
Abstract5-9
第一章 绪论9-22
一、探讨背景9-10
二、探讨目的和作用10-11
三、少儿图书探讨综述11-17
四、探讨策略和思路17-18
五、关键概念阐述18-22
(一) 少儿图书18-20
(二) 波特“五力模型”20-22
第二章 我国少儿图书出版现有竞争者浅析22-38
一、少儿图书市场现有竞争者22-23
二、现有竞争者竞争实力浅析23-33
(一) 专业少儿出版社23-31
(二) 非少儿专业出版社31-33
三、少儿图书市场竞争程度浅析33-36
四、少儿图书市场竞争格局脆弱36-38
第三章 我国少儿图书出版潜在竞争者浅析38-47
一、少儿图书市场潜在竞争者38-39
二、潜在竞争者竞争实力浅析39-45
(一) 民营书业企业39-43
(二) 跨国出版集团和传媒集团43-45
三、潜在竞争者进入障碍浅析45-47
第四章 我国少儿图书出版替代品威胁浅析47-56
一、少儿图书替代品47-48
二、丰富多样的少儿图书替代品48-53
(一) 纸质替代品——少儿期刊48-50
(二) 广播电视替代品——少儿动画片50-51
(三) 少儿益智游戏类玩具51-52
(四) 数字信息技术替代品——电子书52-53
三、我国数字出版的近况53-56
(一) 数字出版的竞争优势及劣势53-54
(二) 传统少儿图书出版与数字出版共赢54-56
第五章 我国少儿图书出版供应者议价能力浅析56-61
一、少儿图书出版供应者56
二、“硬件”供应者议价能力浅析56-57
三、“软件”供应者议价能力浅析57-61
(一) 少儿图书作者议价能力的两极分化57-58
(二) 优秀少儿图书作家议价能力浅析58-59
(三) 少儿图书作者议价能力缺失的理由浅析59-61
第六章 我国少儿图书购写者议价能力浅析61-68
一、少儿图书购写者61
二、少儿图书读者议价能力浅析61-65
(一) 少儿读者群体近况62-63
(二) 少儿图书读者的特殊性63-64
(三) 家长对少儿图书的敏感64-65
(四) 内容同质化,转换卖主成本小65
三、少儿图书分销商议价能力浅析65-68
(一) 分销商及其类型66
(二) 分销渠道方式选择所产生的议价能力66-67
(三) 经销包退流通方式所产生的议价能力67-68
结语68-70
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