安徽省老年期刊市场设计

摘要：因我国离退休制度而建立起来的老年期刊,经过三十多年的进展,已经成为一种在媒体市场具有一定影响力、内容较为成熟、读者对象较为稳定的期刊种类。随着我国经济的持续进展,人民生活水平的不断提升,老龄化进展速度的不断加速,老年人群的不断增加,我国老年期刊由此获得了及其广阔的进展空间。但反观现实情况,面对日益多元化、个性化的读者需求,我国的老年期刊则更多地显露出自身有着的先天不足和欠缺；与西方较为成熟的老年类杂志相比,在出版、发行、经营等方面都有着着很大的差距。我国的老年期刊亟需认清形势、革新革新,以适应当今市场化的进展要求。另一方面,随着社会经济的持续进展,人民生活水平和文化水平的不断提升,安徽省媒体市场面对着更多的机遇和挑战。作为拥有900多万(2010年人口普查结果)老年人口的安徽,老年读者群体的数量非常庞大,老年读者的购写力十分强大,阅读需求也及其强烈,但与之相对的却是安徽省至今没有一份完全由本省独立策划创办、出版发行、自主经营、只有鲜明本土特点的老年类期刊。这一反差,充分显露了安徽省老年媒体市场的缺失,安徽省亟需创办一份真正为本省老年读者怎么写作、满足老年群体阅读需求的老年期刊,以而为安徽省健康老龄化贡献应有的力量。针对这些不足,本论文首先对我国老年期刊的进展历程进行了回顾,进而引出对现今我国老年期刊所处的宏观和微观营销环境的浅析和比较,以求更加深入剖析我国老年期刊所面对的市场大环境以及自身拥有的特点、有着的不足和未来可能面对的机遇和挑战；然后,本论文针对安徽省老年期刊市场空缺不足,在对安徽省老年读者进行实地问卷调查的基础上,根据调查统计结果,浅析安徽省老年人群的群体近况、杂志的阅读情况以及老年读者的阅读需求；最后,依据安徽省老年读者的阅读情况的浅析,对我省老年期刊未来进展方向、进展对策等不足进行探讨,寻求适合我省老年杂志进展的对策和办法,以期为我省创办具有本土特点、适应市场化竞争需求、符合我省老年读者阅读需求的老年期刊献计献策。关键词：老年期刊论文出版发行论文经营论文进展对策论文

摘要3-4

Abstract4-8

绪论8-15

一、探讨背景8-9

二、探讨目的及作用9-10

三、探讨综述10-13

四、探讨策略13-15

第一章 中国老年期刊进展近况浅析15-28

第一节 中国老年期刊三个进展阶段15-17

一、萌芽阶段：以机关工作刊物为主的老年期刊(1980年—1988年)15-16

二、初步市场化阶段：“去政策化”的老年期刊(1989年—1995年)16

三、进展阶段：进一步市场化的老年期刊(1996年—至今)16-17

第二节 中国老年期刊营销环境浅析17-28

一、宏观环境浅析17-21

二、微观环境浅析21-28

第二章 安徽老年群体阅读杂志情况浅析28-39

第一节 调查说明28

第二节 调查内容与数据浅析28-36

一、样本的基本情况28-30

二、老年读者阅读情况调查30-34

三、对《中国老年》杂志满意度的调查34-36

四、受访者利用互联网的情况36

第三节 调查结果与讨论36-39

一、目标消费群的经济文化水平36

二、阅读目的36-37

三、阅读时间段和时长37

四、获取期刊的途径37

五、关注的杂志版块37

六、对老年杂志的看法和意见37-38

七、《中国老年》杂志的阅读情况38-39

第三章 安徽老年期刊进展对策浅析39-61

第一节 定位对策39-46

一、不断细分市场 明确受众定位39-42

二、品牌定位42-46

第二节 内容对策46-50

一、摆脱同质不足 以内容取胜46-47

二、提升视觉张力 抓住读者眼球47-49

三、学习国内外成功经验 增强本土意识49-50

第三节 经营对策50-61

一、体制革新51-52

二、人才的选择、培养和运用52-53

三、发行多渠道整合53-54

四、合理品牌延伸 实行三次售卖对策54-57

五、横向联结 实行集团化、规模化进展57-58

六、探讨与新媒体融合之路58-61

结语61-62

致谢62-63