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试议营销中国电力出版社图书营销对策学术

收藏本文 2024-02-20 点赞:5499 浏览:15850 作者:网友投稿原创标记本站原创

摘要:随着文化体制革新的不断推进,我国的图书市场日益改善、竞争也日趋激烈。在图书品种猛增、文化市场大繁荣的同时,也出现了图书库存增加而且单品种图书销量急剧下降的现象。由此,图书的市场营销工作就成为了各出版社经营工作的中心和首要任务,这也是事关我国图书出版行业今后能否繁荣进展的关键因素之一。出版社要在迅速变化的市场竞争中求存活、求进展,就必须充分运用现代市场营销理念,充分利用出版社的各种资源,把资源优势转化为市场优势,以消费者需求为导向开展生产经营和图书营销工作。论文旨在以微观对策层面上,为中国电力出版社实施组合营销对策提供论述依据与决策参考。论文以组合市场营销论述为基础,将“4P”论述和“4C”论述相结合,以“4C”为导向、以“4P”为其实现手段和方式,浅析了中国电力出版社的图书营销近况及有着的不足,结合中国电力出版社面对的市场环境与其自身的实际情况,浅析了其实施组合营销对策的优势,进一步论述了其采取图书组合营销对策的必要性和可行性。提出了中国电力出版社在图书营销中应实施的组合营销对策及具体措施:实施以消费者为导向的产品对策,市场调研的基础上进行准确的产品定位、发现并满足目标读者的独特诉求,同时,开发数字出版物;实施以满足消费者愿意支付的成本为导向的对策,以读者的认知成本制定产品的、并努力降低读者购书的附加成本;实施以满足消费者购写便利性为导向的渠道对策,在做好传统渠道营销的同时,大力进展网络营销、并推进以电子书为代表的数字出版物营销;实施以与消费者充分沟通为导向的促销对策,充分利用自有行业媒体以及网络、微博等新兴媒体进行宣传,并建立信息双向互动机制。希冀本论文能对中国电力出版社在激烈的市场竞争中增加竞争优势、获得进展,做优、做大、做强传媒产业,起到一定的启迪作用和借鉴作用。关键词:出版行业论文图书营销论文营销组合论文

    摘要5-6

    Abstract6-10

    第1章 绪论10-15

    1.1 探讨背景及作用10-11

    1.2 国内外探讨动态11-13

    1.2.1 国外探讨近况11-12

    1.2.2 国内探讨近况12-13

    1.3 主要探讨内容13-15

    第2章 “4P”论述与“4C”论述概述15-21

    2.1 “4P”论述概述15-17

    2.1.1 产品(Product)对策15-16

    2.1.2 (Price)对策16

    2.1.3 渠道(Place)对策16

    2.1.4 促销(Promotion)对策16-17

    2.2 “4C”论述概述17-19

    2.2.1 消费者需求17-18

    2.2.2 消费成本18

    2.2.3 购写商品的便利18-19

    2.2.4 有效的沟通19

    2.3 “4P”论述与“4C”论述的区别与联系19-20

    2.3.1 区别19-20

    2.3.2 联系20

    2.4 小结20-21

    第3章 中国电力出版社图书营销近况及有着的不足21-28

    3.1 中国电力出版社概况21-22

    3.2 中国电力出版社图书营销近况浅析22-27

    3.2.1 产品浅析——未能有效满足读者需求22-24

    3.2.2 定价浅析——缺乏弹性和差别化24-25

    3.2.3 渠道浅析——传统渠道与网渠道应并重25-27

    3.2.4 促销浅析——亟需革新27

    3.3 小结27-28

    第4章 中国电力出版社实施组合营销的必要性和可行性28-35

    4.1 中国电力出版社面对的市场环境28-31

    4.1.1 我国图书出版产业的市场现况28-29

    4.1.2 我国图书的市场营销近况29-30

    4.1.3 我国图书出版产业的进展走势30-31

    4.2 中国电力出版社实施组合营销的必要性31-32

    4.3 中国电力出版社实施组合营销的可行性32-34

    4.4 小结34-35

    第5章 中国电力出版社图书组合营销对策35-54

    5.1 产品(Product)+消费者(Consumer)对策35-41

    5.1.1 图书产品对策及其在营销中的运用35-36

    5.1.2 以读者为中心的产品经营对策36-37

    5.1.3 以读者需求为导向的产品开发对策37-38

    5.1.4 中国电力出版社产品消费者对策38-41

    5.2 定价(Price)+成本(Cost)对策41-46

    5.2.1 图书的影响因素41-42

    5.2.2 图书定价的策略42-44

    5.2.3 中国电力出版社定价成本对策44-46

    5.3 渠道(Place)+便利性(Convenience)对策46-49

    5.3.1 优化渠道管理46-47

    5.3.2 提升铺货、销售能力47

    5.3.3 规范对电力书店的管理和怎么写作47

    5.3.4 革新渠道营销方式47-49

    5.3.5 积极推进数字出版物的营销49

    5.4 促销(Promotion)+沟通(Communication)对策49-53

    5.4.1 充分利用行业媒体资源49-50

    5.4.2 充分利用互联网、微博等新兴媒体50-52

    5.4.3 建立现场促销队伍52

    5.4.4 开展新书宣讲活动52

    5.4.5 建立信息双向互动机制52-53

    5.4.6 宣传促销要重点突出、以点带面53

    5.5 小结53-54

    第6章 结论与展望54-56

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