摘要5-6
Abstract6-9
附表目录9-10
第1章 绪论10-16
1.1 探讨背景10-11
1.2 探讨作用11-12
1.2.1 论述作用11
1.2.2 实践作用11-12
1.3 文献综述12-15
1.3.1 对微博营销的探讨12-14
1.3.2 对图书微博营销的探讨14-15
1.4 探讨思路与探讨策略15-16
1.4.1 探讨思路15
1.4.2 探讨策略15-16
第2章 微博营销在图书营销中的运用16-25
2.1 我国图书微博营销的兴起16-18
2.1.1 我国图书微博营销的基本情况16-17
2.1.2 图书微博营销与传统营销的比较17-18
2.2 当前图书微博营销的基本策略18-22
2.2.1 快讯式营销19-20
2.2.2 赠阅式营销20
2.2.3 话题式营销20-21
2.2.4 参与式营销21-22
2.3 图书微博营销的作用22-25
2.3.1 为出版方和经销方搭建信息发布平台22
2.3.2 为出版方提供出版资源信息22-23
2.3.3 维护和提升品牌形象23
2.3.4 培养目标受众23-25
第3章 当前我国图书微博营销有着的主要不足25-31
3.1 出版机构微博营销战略意识薄弱25-27
3.1.1 出版机构微博利用情况参差不齐25-26
3.1.2 图书微博营销人才力量薄弱26-27
3.1.3 图书微博宣传缺乏系统规划性27
3.2 图书微博推广手段缺乏革新27-29
3.2.1 以新书介绍为主要形式的硬性推广方式28
3.2.2 营销语言创意不强28-29
3.2.3 缺乏精准的读者分类29
3.3 图书微博营销的平台匮乏29-31
3.3.1 缺乏统一的图书微博营销平台29-30
3.3.2 缺乏成熟的图书微博第三方运用平台30-31
第4章 提升图书微博营销效率的对策31-45
4.1 增强图书微博营销的战略意识31-38
4.1.1 将微博打造成出版机构对外沟通的窗口31-33
4.1.2 增强与读者微博互动的深度与广度33-35
4.1.3 全员参与编织微博营销网35-36
4.1.4 强化微博营销的系统规划性36-38
4.2 革新图书微博推广手段38-43
4.2.1 微博内容和形式的多样化38-40
4.2.2 微博语言的精准化40-42
4.2.3 微博发布数量与频率的合理化42-43
4.3 微博营销与其他营销渠道与平台的整合43-45
4.3.1 微博营销与其他营销渠道的整合43
4.3.2 微博与其他社会化营销平台等的整合43-45
结论45-47