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摘要：近几年来,随着我国教育体制革新的逐渐深入、教辅市场准入门槛的降低,教辅图书的发行方式以教育部门统一向新华书店征购和系统发行的方式转向市场化,民营书商、“盗版书商”异军突起,市场竞争加剧。由于缺少有效的管理手段,教辅图书市场逐渐陷入混战。本论文通过对目前我国中小学教辅图书市场近况及市场环境的浅析,列出教辅图书市场营销的种种不足及现实困难,指出阻碍教辅图书市场健康进展的症结所在,提出渠道建设是教辅图书市场营销的生命线,打造教辅品牌就是打造出版企业的核心竞争力,数字出版是教辅图书出版的新契机。关键词：中小学教辅图书论文市场营销论文渠道建设论文品牌打造论文数字出版论文
摘要4-5
Abstract5-8
绪论8-11
一、选题作用8
二、文献综述8-10
三、探讨内容及目标10
四、探讨策略10-11
一、中小学教辅图书市场近况浅析11-15
(一) 教辅图书的概念与类别11
1. 教辅图书的概念11
2. 教辅图书的类别11
(二) 教辅图书市场近况浅析11-15
1. 市场环境浅析11-12
2. 市场主体浅析12-13
3. 渠道浅析13-15
二、中小学教辅图书营销有着的不足15-22
(一) 教辅图书市场有着的不良现象15-19
1. 同质化现象严重15-16
2. 盗版现象猖獗16-17
3. 折扣战有愈演愈烈之势17
4. 退货率居高不下17-19
(二) 市场主体营销水平较低19-20
1. 市场营销意识淡薄19
2. 营销战略战术缺乏针对性19-20
3. 市场营销手段落后20
(三) 教辅图书营销渠道亟待优化20-22
1. 渠道管理水平低20-21
2. 渠道结构不扁平21
3. 渠道联系不忠诚21
4. 渠道窜货不间断21-22
5. 渠道信息不通畅22
三、中小学教辅图书营销对策探讨22-34
(一) 渠道建设——教辅图书营销的生命线22-26
1. 优化新华书店渠道22-23
2. 改善民营渠道23-24
3. 积极进展教辅直销24-26
(二) 品牌——出版企业的核心竞争力26-30
1. 品牌定位是打造品牌的基础27
2. 维护质量就是维护品牌27-28
3. 进展品牌要靠怎么写作做保障28-29
4. 以《重难点手册》系列图书为例谈教辅品牌的打造29-30
(三) 数字出版——造就教辅图书市场新的契机30-34
1. 教辅图书数字出版的可行性浅析31-32
2. 出版社在教辅图书数字出版中的角色定位32
3. 教辅图书数字出版产品形态32-34
结语34-35