本站原创摘要8-11
ABSTRACT11-21
导论21-53
第一节 选题背景及作用21-30
一、 选题背景22-29
（一） 现实背景之一：信息社会的大环境22-24
（二） 现实背景之二：三网融合政策的逐渐明朗化24-25
（三） 现实背景之三：中国数字出版的全新格局25
（四） 论述背景之一：以产业分工到产业融合25-26
（五） 论述背景之二：以社会学视角到经济学视角的受众（文化消费）26-27
（六） 论述背景之三：以定价原则到免费文化（文化营销对策）27-29
二、 选题价值与作用29-30
（一） 解决“是什么”的不足30
（二） 为传统出版企业进展以及政府决策提供现实依据30
第二节 文献综述30-50
一、 国内外数字出版探讨近况和走势30-36
（一） 国外数字出版探讨近况和走势30-32
（二） 对数字图书出版产业各要素的探讨32-33
（三） 对数字化时代图书消费者的调查33-34
（四） 关于数字出版盈利方式的探讨34-36
二、 中国数字出版探讨成果和探讨走势36-50
（一） 对数字出版前途的预测38
（二） 不足解读，应对对策38-39
（三） 以法律角度探讨网络/电子/数字出版中的版权不足39
（四） 对数字出版盈利方式的探讨39-50
第三节 革新点50-51
第四节 探讨策略51-53
一、 网页数据采集技术51-52
二、 文献探讨、案例浅析52
三、 比较浅析法52-53
第一章 中国数字图书出版产业的界定及特性53-73
第一节 数字图书出版产业的内涵53-57
一、 图书出版产业53
二、 数字图书出版产业53-57
（一） 数字出版53-56
（二） 数字出版产业56
（三） 本论文对―数字图书出版‖的界定56-57
第二节 作为商品的图书：经济属性浅析57-73
一、 中国数字图书类型浅析57-62
（一） 电子书 1.0 （Ebook 1.0）57-58
（二） 电子书 2.0 （Ebook 2.0）58
（三） 电子书 3.0 （Ebook 3.0）58-62
二、 图书商品的弹性探讨62-67
（一） 传统图书是低弹性的商品62-63
（二） 数字图书弹性浅析63-67
三、 图书商品的收入弹性探讨67-68
（一） 传统图书是较高收入弹性的商品67
（二） 数字图书收入弹性浅析67-68
四、 图书商品的垄断属性浅析68-70
（一） 传统图书具有垄断属性68-69
（二） 数字图书的垄断性浅析69-70
五、 图书商品的信息产品属性70-71
（一） 传统图书是信息产品70
（二） 数字图书是更典型的信息产品70-71
六、 图书商品的外部性71-73
（一） 传统图书具有正外部性71
（二） 数字图书的外部性浅析71-73
第二章 中国数字图书生产者探讨73-124
第一节 数字图书生产主体概述73-77
一、 数字图书生产中的传统出版社73-74
二、 数字图书生产新力量：网络文学网站74-76
（一） 网络文学网站为草根作者提供了写作及发表平台74-75
（二） 网络文学网站积累了大量内容资源75
（三） 网络文学网站发掘了大批新增阅读者75-76
三、 融合内容的生产者：图书运用开发/发布商76-77
第二节 数字图书出版产业中的传统出版社：电子书 1.0 的内容提供者77-100
一、 总体进展态势77-79
二、 典型案例：上海世纪出版集团的数字化尝试79-90
（一） 专业投资公司和传统出版主体的联手合作80
（二） 自建数字平台的尝试80-83
（三） 劣势与瓶颈83-84
（四） 辞海阅读器——数字化出版新动作84
（五） 大众出版集团数字化市场 SWOT 浅析84-90
三、 兰登书屋的数字化探讨90-100
（一） 数字化建设90-93
（二）数字化生产93-94
（三） 数字化营销94-97
（四） 数字版权之争97-98
（五）纠结的数字图书定价对策98-100
第三节 新兴出版主体：融合、竞争与合作（电子书 2.0 的内容提供者）100-109
一、 整合：打通一条产业链101-104
二、 开放的系统104-105
三、 合作共赢105-109
（一） 强大的内容集聚能力——内容为王108-109
（二） 强大的注意力集聚能力——受众为王109
第四节 运用开发/发布商：电子书 3.0 的内容生产者109-124
一、 Xyologic 报告免费运用排行榜中的中国开发/发布者110-115
（一） 免费运用下载量排名110-113
（二） 免费运用数量排名113-115
二、 Xyologic 报告付费运用排行榜中的中国开发/发布者115-121
（一） 付费运用下载量排行情况115-118
（二） 收入情况118-121
三、 结论：中国 iPhone 手机运用开发/发布商的特点浅析121-124
（一） 组成结构121-122
（二） 地域分布122
（三） 收入显著低于外国手机运用开发/发布商122
（四） 图书运用所占比例较小122-124
第三章 中国数字图书消费市场产品探讨124-158
第一节 网络文学网站平台上的数字图书消费124-129
一、 ―传统图书畅销总榜单‖探讨（电子书 1.0）124-126
二、 ―网络文学畅销总榜单‖探讨（电子书 2.0）126-129
第二节 平板电脑上的数字图书消费：以 iPad 为例129-141
一、 苹果中国店数字图书消费探讨129-134
（一） 付费图书排行榜中的产品类别129-131
（二） 免费图书排行榜中的产品类别131-132
（三） 销售额排行榜中的产品类别132-133
（四） 免费、付费与销售额排行榜作品的比较探讨133-134
二、 苹果美国店数字图书消费探讨134-141
（一） 付费图书排行榜中的产品类别135-136
（二） 免费图书排行榜中的产品类别136-138
（三） 销售额排行榜中的产品类别138-140
（四） 免费、付费与销售额排行榜作品的比较探讨140-141
第三节 手机终端上的数字图书消费：以 iPhone 为例141-149
一、 中国数字图书消费探讨141-145
（一） 付费图书排行榜中的图书类别142-143
（二） 免费图书排行榜中的产品类别143
（三） 销售额排行榜中的产品类别143-144
（四） 免费、付费与销售额排行榜作品的比较探讨144-145
二、 美国数字图书消费探讨145-149
（一） 付费图书排行榜中的图书类别145-147
（二） 免费图书排行榜中的产品类别147-148
（三） 销售额排行榜中的产品类别148-149
（四） 免费、付费与销售额排行榜作品的比较探讨149
本章结论 中美数字图书消费差别化：历史与文化的纠结149-158
一、 图书类别与终端150-151
二、 最受欢迎的图书类别151-152
三、 最不受欢迎的图书类别152-153
四、 宗教情结与怀古理念153-155
五、 少儿图书与成人读物的反差155-156
六、 监管的缺失156-158
第四章 中国数字图书定价探讨158-200
第一节 中国传统图书定价论述与实践158-161
一、 中国传统图书定价制度历史演变158-160
二、 中国传统图书定价对策160-161
第二节 文学网站数字图书定价对策探讨161-165
一、 ―传统图书畅销榜‖中图书分布（电子书 1.0）161-165
（一） 纸质书浅析161-162
（二） 电子版图书浅析162-163
（三） 独特的限时折扣价163-164
（四） 纸质版与电子版图书的关联性164-165
二、 网络文学的定价原则（电子书 2.0）165
第三节 平板电脑终端数字图书定价对策探讨165-176
一、 中国产品分布166-171
（一） 付费排行榜中的图书产品分布166-168
（二） 销售额排行榜中的图书产品168-170
（三） 付费与销售额排行榜分布比较170-171
二、 美国产品分布171-176
（一） 付费排行榜中的图书产品分布171-173
（二） 销售额排行榜中的图书产品173-176
（三） 付费与销售额排行榜分布比较176
第四节 手机终端数字图书定价对策探讨176-187
一、 中国产品分布176-182
（一） 付费排行榜中的图书产品描述177-179
（二） 销售额排行榜中的图书产品描述179-181
（三） 付费与销售额排行榜分布比较181-182
二、 美国产品分布182-187
（一） 付费排行榜中的图书产品描述182-184
（二） 销售额排行榜中的图书产品描述184-187
（三） 付费与销售额排行榜分布比较187
第五节 中美数字图书定价比较187-193
一、 共通性188-192
（一） 集中188-189
（二） 与图书类型密切相关189-190
（三） 免费对策的妙用190-192
二、 定价差别化192-193
本章结论 数字图书定价对策转变与走势193-200
一、 数字图书定价对策：三个市场，三种对策193-198
二、 定价权之争：数字图书定价新规则198-200
本论文结论：反思与路径200-204
附录204-330
附录一 盛大文学传统图书畅销榜204-210
附录二 盛大文学网络文学畅销榜210-213
附录三 苹果图书运用中国店 iPad 付费排行榜213-221
附录四 苹果图书运用中国店 iPad 免费排行榜221-228
附录五 苹果图书运用中国店 iPad 销售额排行榜228-236
附录六 苹果图书运用美国店 iPad 付费排行榜236-243
附录七 苹果图书运用美国店 iPad 免费排行榜243-249
附录八 苹果图书运用美国店 iPad 销售额排行榜249-255
附录九 苹果图书运用中国店 iPhone 付费排行榜255-261
附录十 苹果图书运用中国店 iPhone 免费排行榜261-268
附录十一 苹果图书运用中国店 iPhone 销售额排行榜268-275
附录十二 苹果图书运用美国店 iPhone 付费排行榜275-283
附录十三 苹果图书运用美国店 iPhone 免费排行榜283-291
附录十四 苹果图书运用美国店 iPhone 销售额排行榜291-299
附录十五：中国 iPhone 手机免费运用下载量排行榜299-302
附录十六：中国 iPhone 手机付费运用下载量排行榜302-306
附录十七：中国 iPhone 手机免费运用下载量排行榜306-320
附录十八：中国 iPhone 手机付费运用下载量排行榜320-330