对于对策中国DM杂志状况与进展对策

摘要：DM杂志起源于美国，目前在美国已成为可以与报纸、电视抗衡的第三大广告媒体，其广告市场份额占到20%。1998年，我国出现第一本DM杂志，到目前进展到几千家，但盈利的不到一百家，整个DM杂志行业在全国广告市场上占到的份额还不足1%。本论文试图对DM杂志这一新型广告媒体的特点和产生背景进行浅析，对国内外DM杂志的进展近况进行探讨，对我国广告客户和受众对DM杂志的态度进行调查，找出我国DM杂志有着的不足，探讨我国DM杂志今后的进展对策，并浅析我国DM杂志未来的进展环境。笔者通过整理大量文献和搜寻国外网站资料，对DM杂志的概念进行界定，对DM杂志的特点和产生背景进行浅析；通过收集大量的实例、数据、政策条文，对DM杂志在国内外进展的情况进行描述，对我国DM杂志在进展中出现的不足进行浅析；通过问卷调查，对我国广告客户的广告投放心理、受众的广告接触心理以及二者对DM杂志的态度进行探讨；通过对大量运营良好的DM杂志进行实例浅析，提炼出它们的优点，对今后我国DM杂志的进展对策提出多方面的倡议；通过浅析我国的经济形势和媒体环境，对DM杂志在我国的进展环境进行浅析。通过浅析和探讨发现：无刊号和不能刊登非广告信息是我国DM杂志的两大硬伤，严重阻碍了其进展；我国大多数DM杂志的经营者急功近利，盲目入市，造成大部分DM杂志的亏损；我国的广告主和读者对DM杂志的知晓度和认可度低；我国的DM杂志有着同质化竞争、发行不精准、质量差等严重不足；DM杂志在入市前要做好市场调研，对市场进行细分，对杂志进行差别化定位，在发行时要强调精准性，还要注重杂志内容的可读性和广告的实用性，还可以通过与传统媒体建立关联来提升杂志的权威性；国家对于DM杂志的态度应该转变，变约束为支持，改善相关政策，并加强对DM杂志市场的管理，为DM杂志在我国进展提供一个良好的环境。关键词：DM杂志论文近况论文不足论文对策论文

摘要4-5

Abstract5-9

引言9-11

一、DM杂志行业情况概述11-16

（一） DM杂志的定义和特点11-12

1、DM杂志的定义11

2、DM杂志的特点11-12

（二） DM杂志产生的背景12-13

1、受众群体的“碎片化”12

2、新媒体的冲击12-13

3、广告主投放广告方式的转变13

（三） DM杂志在国内外的进展情况13-16

1、DM杂志在国外的进展概况13-14

2、DM杂志在国内的进展情况14-16

二、中国DM杂志的广告主及受众探讨16-23

（一） 中国DM杂志的广告主探讨16-18

1、知晓度17

2、认可度17

3、利用理由17-18

（二） 中国DM杂志受众探讨18-23

1、DM杂志在受众心中的形象20

2、免费的价值浅析20-21

3、杂志外观的影响力21

4、阅读对抗性21-22

5、广告信息的本体价值22-23

三、中国DM杂志面对的不足23-32

（一） 政策约束大于扶持23-24

1、没有国内统一期刊号23

2、不能刊登非广告信息23-24

（二） DM杂志自身有着的不足24-29

1、盲目入市24-25

2、定位同质化25-28

3、发行不精准28-29

4、质量差29

（三） 激烈的媒体竞争环境29-32

1、传统媒体的威胁29-30

2、DM杂志行业内部的竞争30

3、电子杂志及电子邮箱广告的威胁30-32

四、中国DM杂志进展的对策与环境优势32-46

（一） 中国DM杂志进展的对策32-42

1、细分市场32-34

2、精准有效发行34-37

3、提升内容的可读性37-38

4、注重广告的实用性和体现策略38-41

5、借助传统媒体提升杂志的权威性41

6、加强政策支持和市场管理41-42

（二） 中国DM杂志进展的环境优势42-46

1、中国经济持续进展42-43

2、新媒体的兴起43-44

3、相对于其他媒体的优势44-46

结论46-47