战网络效应下我国网上书店定价行为

摘要：近几年来,随着电子商务的出现,人们对网上交易活动的逐渐认可,网上书店也迅速进展起来并引起了越来越多消费者的关注,这不仅是由于其更具方便快捷、种类丰富、便宜及个性化怎么写作的特点,更是其层出不穷的战所引发的社会各界的质疑。那么,商家们这种不计成本的战背后到底蕴藏着怎样的经营哲学?疯狂战的最终结果是否会形成独家垄断,而这种垄断的形成又将对消费者的福利产生怎样的影响?出版社是否作为战的牺牲者,承受了网上书店的挤压?政府在面对社会各界的质疑时应该采取怎样的态度?本论文将针对上面陈述的不足,以网络效应论述为出发点,通过对网上书店市场的市场结构及其低竞争行为浅析来进行解答。本论文通过论述浅析和实证浅析相结合的策略,对我国网上书店的市场结构和低竞争不足进行论述。首先,文章对我国网上书店的进展近况进行了简单介绍,说明我国网上书店现有的种类、影响因素并对相关市场进行了界定,让读者对本论文的探讨对象有所了解。其次,通过对网络效应作用下垄断竞争性市场结构的形成,及其对网上书店的低竞争可能产生的影响进行浅析,找到网上书店市场中商家选择战的论述理由和根本动机。然后以我国网上书店市场实际情况作为事实依据进行佐证,充分说明网上书店实施战的客观理由、竞争手段及其对相关利益主体可能产生的影响。除此之外,本论文还简单介绍了网上书店实施的一些非竞争对策对网上图书定价可能产生的间接影响。最后,本论文对网上书店如何转变以战为主要竞争手段的近况、出版社的应对对策和政府应采取的态度提出了一些建设性意见。通过本论文的具体浅析,可以得出以下结论：我国网上书店市场的结构类型为垄断竞争市场结构,在网络效应作用下的网上书店追求最大用户规模,但由于低进入壁垒和产品同质化等条件的有着,激烈的市场竞争迫使高市场份额的企业也加入到战的行列。单纯以战对图书的影响来看,战有利于消费者福利的增加,但以战对网上书店自身和出版社等利益相关主体的综合影响来看,战对整个社会福利的影响是不确定的。鉴于网上书店进行战是有其论述依据和现实作用的,本论文倡议应一分为二地看待战的影响,努力实现扬长避短的效果。本论文的革新之处在于,与目前一些主要以网上书店的经营方式及与传统书店的比较角度出发来解释网上书店战的文献不同,本论文以网络效应论述为出发点,将网上书店市场界定为独立的市场来进行探讨,通过对网上书店市场的结构、行为及其影响进行浅析,说明该市场商家战行为的根本理由、常用手段及应对对策,而不是一味地苛责这种源于市场特点的竞争行为。由于我国网上书店市场的进展还处于初级阶段,相关的探讨数据也不是很充足,由此对本论文的浅析所形成的限制,也是本论文的不足之处。关键词：网络效应论文网上书店论文垄断竞争论文战论文

摘要2-4

ABSTRACT4-8

1 引言8-14

1.1 选题背景8-9

1.2 探讨作用9-10

1.3 文献综述10-13

1.4 结构安排13-14

2 我国网上书店介绍及网络效应论述概述14-25

2.1 我国网上书店的进展近况14-17

2.1.1 网上书店定义及种类划分14-16

2.1.2 影响网上书店进展的主要因素16-17

2.2 相关市场界定17-20

2.3 网络效应的论述概述20-25

2.3.1 网络效应的定义及分类20-21

2.3.2 网络效应形成的理由及影响因素21-23

2.3.3 网络效应原理及需求曲线的变化23-25

3 网络效应下网上书店的垄断性市场结构及其对企业定价的影响25-32

3.1 网上书店垄断性市场结构形成的论述和事实依据25-28

3.1.1 需求方规模经济和正反馈机制的推动作用25-27

3.1.2 我国网上图书市场的垄断性市场结构27-28

3.2 网络效应下网上书店垄断性市场结构对企业定价行为的影响28-32

3.2.1 低于竞争市场的垄断性市场产品定价29-30

3.2.2 加速的技术革新推动了市场的竞争30-32

4 网络效应下我国网上书店定价行为的影响因素及主要体现形式32-44

4.1 我国网上书店定价行为的非战略性影响因素32-36

4.1.1 低进入和退出壁垒抑制图书的提升32-34

4.1.2 怎么写作及内容的同质化为企业的低定价行为提供了条件34-35

4.1.3 网络效应促使战成为企业的主要竞争手段35-36

4.2 我国网上书店的竞争对策对其图书定价的影响36-40

4.2.1 标准竞争对策对图书定价的影响36-38

4.2.2 消费者锁定对策对图书定价的影响38-39

4.2.3 战略性进入壁垒构建对策对图书定价的影响39-40

4.3 我国网上书店的主要定价行为及实施效果40-44

4.3.1 免费行为40-41

4.3.2 掠夺性定价和限制性定价行为41-43

4.3.3 歧视行为43-44

5 网络效应下我国网上书店实施低定价行为的主要影响44-49

5.1 战对我国网上书店自身进展的影响44-45

5.2 网上书店战对我国出版社进展的影响45-47

5.3 网上书店战对消费者福利的影响47-49

6 结论及对策倡议49-52

6.1 主要结论49-50

6.2 对策倡议50-52