您的位置: turnitin查重官网> 新闻传播 >> 比较新闻 >“云报纸”:让纸媒插上互联网翅膀

“云报纸”:让纸媒插上互联网翅膀

收藏本文 2024-03-24 点赞:8996 浏览:34811 作者:网友投稿原创标记本站原创

“云报纸”使传统报纸插上了移动互联的翅膀;这是一个巨大的颠覆,它颠覆了传统报纸新闻采集、编辑整合和广告展现等一系列的生产方式,是“报业的自我革命”。至于这场革命的进程将会如何,这场革命能否拯救整个纸媒业,目前我还不能妄言。因为这取决于很多因素,既要看技术进步的速度,要看资本进入的深度,还要看业界共同推动的力度。——李洪洋
记者:李总您好。5 月17 日,京华时报“云报纸”在北京举行了全球首发仪式,受到业界和学界的广泛关注,请您介绍一下,什么是云报纸?
李洪洋: “云报纸”是普通报纸与“云”技术的一种无缝结合。读者可以通过手机拍摄报纸上的图片,打开云端的海量信息。简单地说,京华时报云报纸设置了前后两个终端,前端是传统形态的报纸,后端则架在“云”上,借助新的技术手段,满足用户对新闻资讯的延伸阅读。这两个终端将互为入口,前者的功能是 “沙里淘金”,后者的功能是“顺藤摸瓜”。
和传统纸质媒体单一的阅读方式不同,“云报纸”媒体生产的各种各样的信息,包括广告主的怎么写作,都存储在云端的怎么写作器上。以怎么写作器为基础,利用移动通讯终端,无线进入,丰富了信息怎么写作。它将纸媒体内容与互联网内容相融合,彻底颠覆了纸媒的展现形式、传播方式及运营模式。在“云报纸”诞生之前,读者接触平面媒体看到的就是一条文字新闻和新闻图像。然而,全新的“云报纸”时代,读者随手拿起手机一拍,通过云阅读手段就能实现观看与此条新闻有关的、内容丰富的视频资料或背后故事,打破了以往平面媒体“读一家之言”的局面,可以了解到相关新闻更翔实的延伸报道,以实现读者对重大事件、可读新闻的深度阅读。我们认为,“云报纸”使传统

摘自:毕业论文开题报告范文www.udooo.com

报纸插上了移动互联的翅膀;这是一个巨大的颠覆,它颠覆了传统报纸新闻采集、编辑整合和广告展现等一系列的生产方式。如果说,今天的报纸活在互联网里,那么,“云报纸”的产生,使互联网活在报纸上。
记者:您把“云报纸”称为“报业的自我革命”。请问,相对传统报纸来说,云报纸在新闻、广告、发行上的“革命”是什么?
李洪洋:云报纸诞生后,我注意到外界的很多声音。
新闻报刊司副司长丁以绣认为,京华时报“云报纸”的诞生,是传统媒体在数字时代的全新突围。这种“云阅读”融合了传统媒体内容为王和新媒体便捷即时的优势,为逐渐习惯于电子阅读的读者打开了一扇新的窗口。
中国人民大学新闻学院教授高钢说,京华时报的云报纸探索,再次让我看到今天的新闻工作人在专业领域所具有的创新精神。这件事情的整个技术创新和它对社会的影响,我想未来的实践会做深刻的说明。我们的感动在于它和我们观察到的整个互联网应用的技术趋势是吻合的。云报纸将三大技术呈现在我们眼前,这就是移动网络、便携智能终端和云计算。
奇虎360总裁齐向东发出感叹:“我们360本身就是在做云应用,但看到云报纸这种崭新的云应用后,还是感觉到非常震撼。云计算是最近两年非常热的一个话题,但是除了互联网的应用之外,目前确实没有发现特别好的应用,确实‘在云端,下不来’。云报纸令人耳目一新,说云报纸是一场报纸的革命不为过。”
5月,北京市委常委、宣传部部长、副市长鲁炜还专门批复京华时报成为京交会组委会指定合作媒体、京交会组委会指定云报纸独家合作媒体。京交会开幕当天,“云报纸“《中国怎么写作大阅图》亮相广受追捧,甚至在京华时报展台前出现读者排了几十米长队领取报纸的火爆场面。大家都争相尝鲜,手机拍照片看视频,感受云报纸所带来的快乐!
这些都是正面的肯定,我们以此为鼓励和鞭策。
云报纸之所以受到业界广泛关注,就是因为它的革命性。可以说云报纸是汇集纸媒、网络、电视等多种媒体功能于一身的新型媒体形态。
首先,在新闻的呈现上,它是全方位的。它的优势就是既具备纸媒白纸黑字的理性——所有新闻都是经过编辑精心梳理、重新整合过的;又具有电视的可视性——所有新闻的延伸阅读都可以通过视频,像电视一样将声音、图像、文字结合起来呈现给读者;同时,它也具备了网络信息的海量性——只要后台足够大,它可以像网络一样无限地链接和延伸。更重要的是,云报纸的所有新闻都是经过编辑“加工”过的,也就是说,它的新闻是可以通过后台来控制的,而网络内容,有时候就像风一样来去自由,虚拟无边,很难调控。
其次,在广告表达上,它突破了纸媒原先静态的、文字加图片的设计,实现了广告的立体展示。读者可以通过手机拍摄广告上的图片,即可通过云阅读手段,观看生动的视频广告及深度的产品介绍,实现产品广告的个性表达,深度展示。京华时报有一支优秀的视频拍摄、制作团队,借助这个平台,我们可以为客户的一些产品广告量身写作视频,也可以链接客户在电视、网络上播放同类产品视频。对广告客户的需求能全方位满足。
同时,云报纸还可以与电子商务紧密结合,读者在云报纸上发现自己心仪的产品,只需要轻轻一拍,手机将自动跳转到该产品的电子商务平台,实现直接点击购物。这是很有潜力的广告推广方式,虽然目前还没有在京华时报上实现,但在技术上我们已完全可以保证。
6月14日,奔驰Smart在京华时报头版上刊登了1/4版位的云广告,这是首例报纸云广告。当天网络显示,拍摄云报纸广告数量远远超过互联网广告的平均点击量。而奔驰也成为云媒体中第一个敢吃螃蟹的人。此广告刊出24小时后,我们的云战略中心给了我一个监控数据。互联网上的视频广告,点击率是千分之三,而smart广告的拍照率为千分之七。这个数据使我们感到非常满意和惊讶。尽管两个比较的基数不对称,但是这个数据,让我们看到了春天。
在发行方面,我们有个设想,也是可以实现的计划。将来,随着智能手机的应用普及及电子化阅读的发展,我们可以在北京乃至全国主要城市的大街小巷树立许多“京华时报”的LOGO标识,还可以印制许多印有京华时报LOGO的宣传品,读者只要用手机拍一下标识,就可以免费阅读当天京华时报的所有报纸版面,就像打开京华时报的电子报一样方便、快捷、有效。报纸的有效覆盖范围将无限延伸,一批又一批、成千上万的智能手机用户,将成为我们的新读者。这些用户中,有不少人可能从来不写报纸。

源于:大学生毕业论文范文www.udooo.com

copyright 2003-2024 Copyright©2020 Powered by 网络信息技术有限公司 备案号: 粤2017400971号