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摘要：美国品牌价值协会主席莱利·莱特曾预言：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。”这个预言在当今社会得到了印证。近些年,品牌塑造作为一种在瞬息万变的媒介市场中得以立足和进展的有效手段,也已经在电视业界深入人心。在今天中国电视频道竞争日趋白热化的状态下,电视包装、品牌、营销已是电视界的热点。如何在激烈的竞争中立于不败之地是各个频道最关注的不足,因而电视频道品牌塑造作为为电视频道赢得受众,创造经济利益的重要环节和举措,也提升到了以未有过的高度。应该看到,今天的电视包装绝非制作栏目片头、频道LOGO设计等简单的事情,也不是一味的寻求炫目的视觉效果,而是对电视媒体进行科学调研浅析下,进行品牌战略的建设。本论文将企业形象识别系统(TIS)引入到电视包装的探讨范畴,形成电视频道识别系统(CIS)。试以电视包装与电视频道品牌塑造的联系入手,着重强调：电视频道包装(理念包装、行为包装和形象包装)应在品牌战略的指导下进行,将电视频道包装提升到品牌塑造与建构的层次,以而概括出电视频道包装走品牌战略之路的作用和价值。全文共分为四个部分：第一部分阐述电视频道包装实施品牌战略的必定性；第二部分浅析电视频道实施品牌战略的定位、内容和措施；第三部分则以北京科教频道为例,全而、细致的浅析电视频道包装的理念识别系统、行为识别系统、形象识别系统；第四部分指出北京科教频道实施品牌战略的优势和劣势,提出建设性意见。全文运用了文献浅析法、案例浅析法、内容浅析法、实地调研法等多种探讨策略,以作者实习单位北京科教频道为个案进行详细、全面的浅析,引用大量数据及实例进行佐证,增强论文的科学性和说服力。此外,论文中诸多观点、见解均属于作者原创,新颖并略显青涩。还望各位专家、学者不吝赐教。关键词：电视频道包装论文品牌战略论文北京科教频道论文
摘要2-4
Abstract4-8
第一章 中国电视频道包装实施品牌战略的必定性8-14
第一节 电视频道包装8-9
一、包装和电视包装8
二、电视频道包装8-9
第二节 中国电视包装的历史与近况9-11
一、中国电视包装的历史9-10
二、中国电视包装的近况及不足10-11
第三节 电视媒体竞争进入品牌化时代11-14
一、品牌吸引受众11-12
二、品牌赢得经济利益12-14
第二章 电视频道品牌战略14-19
第一节 电视频道品牌14-15
一、品牌14
二、电视频道品牌14-15
第二节 电视频道品牌战略15-19
一、电视频道品牌定位15-17
二、战略品牌的内容17
三、战略品牌的实施17-19
第三章 品牌战略下的电视频道包装19-45
第一节 电视频道包装识别系统TIS19-20
第二节 电视频道理念识别系统20-22
第三节 电视频道行为识别系统22-28
一、电视频道行为识别系统的概念22
二、电视频道行为包装的体现22-28
第四节 电视频道视觉识别系统28-45
一、电视频道视觉识别系统28-29
二、北京科教频道的视觉识别系统29-45
第四章 品牌战略下电视包装的竞争优势及劣势45-54
第一节 品牌战略下电视包装的竞争优势45-50
一、巩固频道形象,打造频道品牌45-46
二、彰显品牌魅力,便于观众收看46-47
三、实现品牌经营,提升广告收入47
四、梳理频道编排,提升播出效率47-50
第二节 品牌战略下电视包装的竞争劣势50-54
一、栏目细分不明确50
二、明星效应的负面作用50-51
三、栏目运作不能仅靠个人魅力51-52
四、缺乏主持人符号系统52-54