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摘要：根据《第二十九次中国互联网络进展情况统计报告》中的报告，中国的网民数量已经达到5.13亿，作为中国电影的现有或潜在受众，越来越受到中国电影人的重视。在消费时代的大背景下，如何能借助网络平台的巨大影响力，与大众的审美取向保持步调一致，成为了中国电影现阶段不可忽略的话题。在2006年，由雅虎公司携手大陆三位在大众文化语境中有着巨大号召力的导演：冯小刚、陈凯歌、张纪中，围绕着一个共同的主题，分别推出了三分钟左右的短片，并主要以网络平台为依托进行传播，显示了传统电影导演进军网络的意向。但同时，学界对于网络电影的界定依然有着着一定的争议，对于中国电影与网络平台的联系的探讨也在很大程度上停留在简单的现象浅析，缺乏系统的探究及论述。本论文以网友的审美、影片内容定位、电影投资与网络盈利的方式等角度，对中国电影在网络平台的现存及可能机遇，作出深入的浅析。解决、探究导演在网络展映作品所面对的挑战。并通过对网络电影存活环境的探讨，以投资方及导演创作在网络平台上的机遇与进展走势出发，着重探讨。同时对于网络平台所有着的诸多现象进行了客观理性的浅析：分别针对网络电影的边缘文化入侵主流的文化的现象、去精英化的现象、以及现实网络环境；运用巴赫金的狂欢文化论述，指出网络电影之所以能够承载某些艺术价值，很大的层面上是因为它继承了电影本体的特质；同时提出网络电影的蓬勃进展与其暗合消费文化下狂欢意识的大众娱乐诉求有着重要的联系。运用接受美学相关论述探讨电影受众的审美取向的变化在某种程度上影响了中国电影的进展走势，而网民作为电影受众的重要组成部分，无疑会在一定层面上改编中国电影的进展格局。通过对传统院线电影与网络电影整个业态的浅析，提出了优势互补，通力合作的诸多办法。探讨当今电影院线加网络互补的营销推广方式，对未来各类型电影市场在网络平台的推广、以及网络电影未来的进展做出预测。在影片的宣传与营销、增强影片与大众的亲和力等层面上，网络平台对于中国电影无疑有着巨大的推动力与潜在价值。关键词：消费时代论文狂欢文化论文网络电影论文网络营销论文
摘要3-4
ABSTRACT4-8
1 绪论8-11
2 当今消费时代环境11-15
2.1 消费时代的概念11
2.2 消费时代的特点11-12
2.3 消费时代的品牌效应12-13
2.4 电影的品牌效应13-15
3 中国电影产业近况15-21
3.1 消费时代下中国电影近况15-16
3.2 行业内部和外部不足16-18
3.3 网络电影近况18-21
4 消费时代下网络电影不足21-32
4.1 大众夺取电影评论话语权21-22
4.2 网络与传统电影共同的去精英化趋向22-26
4.2.1 恶搞对精英文化的挑战23-24
4.2.2 去精英化对于网络电影的影响24-25
4.2.3 网络电影草根化与院线电影精英化25-26
4.3 网络对电影审查制度的消解26-27
4.4 网络电影的狂欢文化27-32
4.4.1 狂欢文化27-28
4.4.2 网络存活的狂欢特点28
4.4.3 网络存活的狂欢作用28-29
4.4.4 网络狂欢的具体体现29
4.4.5 网络电影对大学生的影响29-32
5 消费时代网络电影进展机遇32-36
5.1 网络电影对传统院线电影的解构32
5.2 网络电影与新技术的融合优势32-33
5.3 网络电影的商业价值33-34
5.4 网络电影推广深思34-36
6 网络电影所面对的挑战36-39
6.1 实现综合治理网络电影的孕育36
6.2 网络电影开放的多元化36-37
6.3 电影 2.0 时代，投资与网络盈利的新尝试37-39
7 传统院线与网络视频的优势融合39-45
7.1 传统院线和网络平台的合作39-40
7.2 支持网络电影消费的新举措40-42
7.3 电影《失恋三十三天》的网络营销对策42-45
8 网络纪录片电影的进展45-47
9 结语47-48
致谢48-49