本站原创摘要6-7
Abstract7-9
第1章 前言9-13
第一节 探讨背景9-10
第二节 探讨目的与作用10-11
第三节 探讨的策略和革新点11
第四节 探讨框架11-13
第2章 相关文献综述与探讨回顾13-18
第一节 关于品牌的探讨13-16
1.1 与消费者联系的探讨14
1.2 品牌营销传播的探讨14-15
1.3 品牌战略的探讨15-16
第二节 关于媒体品牌的探讨16
第三节 媒体融合环境下传统媒体品牌战略的探讨16-18
第3章 理解电视品牌的整合传播18-33
第一节 电视品牌整合传播的核心元素18-25
1.1 电视品牌的定位19-20
1.2 电视品牌的核心价值20-22
1.3 与受众之间的联系22-25
第二节 目前中国电视品牌的竞争近况25-29
2.1 以栏目品牌竞争到频道品牌竞争25-26
2.2 以品牌内容竞争到品牌战略竞争26-27
2.3 以传播渠道的竞争到传播对策的竞争27-29
第三节 媒介融合时代下的电视品牌营销29-33
3.1 传播环境的变化29-30
3.2 传播模型的变化30-32
3.3 媒介的选择与组合32-33
第四章 东方卫视电视品牌整合营销传播战略33-44
第一节 东方卫视介绍33-39
1.1 东方卫视内外部环境浅析33-36
1.2 东方卫视SWOT浅析36-37
1.3 东方卫视面对的机遇37-39
第二节 东方卫视品牌战略浅析39-44
2.1 目标受众的细分39-42
2.2 东方卫视品牌战略架构42-44
第五章 东方卫视品牌营销的革新44-55
第一节 品牌叙事的革新44-48
1.1 品牌情感化44-46
1.2 品牌影响力的精准传达46-48
第二节 内容营销的革新48-55
2.1 《舞林大会》的内容营销49-51
2.2 《跨年品牌》的内容营销51-55
第六章 电视品牌营销的未来与前景55-59
第一节 电视品牌营销传播的制胜点55-56
第二节 电视品牌的持续进展力56-57
第三节 结语57-59
参考目录59-61
后记61-62