摘要:2004年以后,房地产业成为中国的支柱行业之一,与此同时,以此进展契机为依托的房地产广告业以无到有,并蓬勃进展,在房地产业的高速增加中受益,并迅速成长为国内平面媒体投放量最大的广告类型,尤其成为报业集团不可小视的广告投放行业。本论文试图以不同的视角,将房地产广告放在消费文化的背景下,浅析消费大众的房地产消费行为,深入剖析房地产广告中的符号价值形成历程,进而解构房地产商是怎样用广告这一大众传媒手段将符号作用赋予到房地产商品房中去的,以而使房地产产品成为人们社会地位和社会身份的象征的。关键词:房地产论文房地产广告论文符号浅析法论文
摘要4-5
Abstract5-6
目录6-7
一、绪论7-12
(一) 探讨背景与探讨目的7
(二) 探讨近况及文献综述7-8
(三) 探讨内容及探讨策略8-12
二、房地产广告中的符号12-22
(一) 房地产广告中的符号解读12
(二) 现代社会的符号消费12-17
(三) 房地产广告的进展历程17-22
三、 房地产广告符号的表征机制22-25
(一) 房地产广告中的图像符号及其表征机制22-23
(二) 房地产广告中的指索符号及其表征机制23
(三) 房地产广告中的象征符号及其表征机制23-25
四、 房地产广告文案浅析25-36
(一) 房地产广告样本概况描述25-27
(二) 房地产广告文案内容浅析27-36
结论36-37