试议市报YMG地市报品牌管理

摘要：在国家文化进展战略中，新闻出版是重要产业之一，也是提升国家“文化软实力”的重要手段。近年来，国家不断出台的一系列关于文化体制革新的政策，不断将新闻出版业的革新推向深入，目的就是将我国新闻出版业做大做强。在国家发布的《国家新闻出版业“十二五”时期进展规划》中就明确提出：“打造具有核心竞争力的知名出版传媒品牌”这一目标。在我国新闻出版领域，地市报是一支队伍庞大而且有特殊地位的新闻出版物，地市报能否在我国市场经济走向纵深化这一历史时期，抓住机遇，在各自的区域内做成具有品牌影响力的名牌，实现社会效益和经济效益双丰收，是必须面对的课题。由于长期以来，地市报在市场垄断的机制下，对企业化经营的品牌塑造自觉意识不强，对企业化管理的专业知识缺乏，由此，我国地市报中有实力的名牌并不多。由此，本论文以地市报管理的主线——品牌管理角度，探讨地市报品牌管理的相关不足，并提出相应的解决案例。本论文首先对课题的探讨背景及其作用、框架做了说明，并基于品牌管理论述对地市报相关探讨进行了概述。鉴于我国地市报一直以来，由于体制理由，很难将其视作完整作用上的产品，而且，它又具有很强的传播学专业特点，由此，品牌探讨专家很少关注这个课题，相关文章多为地市报以业人员的实践经验总结，论述成果十分薄弱。鉴于此，作者根据自己25年地市报以业经验，结合管理学的基本论述，针对地市报组织机构和品牌的特点，进行了剖析，并结合传播学的论述，提出了地市报传媒品牌的一般塑造策略，并给出了模型图。其次，本论文以2004年中国传媒十大品牌之一的YMG为案例，进行了深入浅析。对YMG品牌的管理措施、塑造方式、品牌的革新举措进行了剖析，并结合YMG竞争对手，进行了SWOT浅析。最后，本论文对YMG进展战略以组织建设、规划案例、管理方式等方面提出了框架式倡议。关键词：YMG论文地市报论文品牌管理论文品牌塑造论文

中文摘要3-4

ABSTRACT4-8

第一章 绪论8-12

1.1 探讨背景8-9

1.2 地市报品牌管理的作用9-10

1.3 探讨的框架10-12

第二章 地市报品牌管理相关探讨综述12-19

2.1 品牌管理综述12

2.2 品牌管理论述对地市报品牌管理的价值12-17

2.3 媒体（报业）品牌探讨的论述成果17-19

第三章 我国地市报品牌近况浅析19-30

3.1 地市报组织机构性质、特点19-20

3.2 地市报品牌管理的内涵及方式20-21

3.3 地市报品牌的塑造策略21-28

3.3.1 地市报品牌的定位21-23

3.3.2 建立起一支有受众影响力的“名牌以业人员”队伍23-24

3.3.3 办出一定数量的名牌版（栏、刊）24-27

3.3.4 组织机构品牌与旗下产品品牌的交互联系27-28

3.4 地市报品牌管理的近况28-30

第四章 YMG 品牌的近况与竞争力浅析30-46

4.1 YMG 品牌介绍30-32

4.1.1 YMG 组织机构的品牌及来源30-31

4.1.2 YMG 的品牌价值31-32

4.2 YMG 的品牌管理近况浅析32-44

4.2.1 YMG 品牌的延伸——扩张品牌链32-35

4.2.2 YMG 品牌管理措施35-37

4.2.3 YMG 品牌塑造的主要方式37-40

4.2.4 通过传媒技术不断革新，提升传媒质量创品牌40-41

4.2.5 YMG 自觉打造的文化品牌41-42

4.2.6 YMG 品牌管理的薄弱环节42-44

4.3 YMG 品牌的市场竞争 SWOT 浅析44-46

第五章 YMG 品牌进展战略浅析46-53

5.1 组织机构建设是品牌管理的体制保障46-48

5.2 应制定品牌管理规划并形成内部规定性文本48-50

5.3 探讨建立品牌管理的科学化方式50-51

5.4 YMG 品牌推广对策51-53

结论与展望53-54