论办好城市台如何办好电视文艺节目一般

【摘 要】党的十八大号召全国各行各业要扎实推进社会主义文化强国建设，作为地方城市广电媒体，如何按照十八大精神要求办好电视文艺节目？作者联系自身工作实际，提出了自己的见解。
【关键词】城市台 文艺节目 地方特色
党的十八大对扎实推进社会主义文化强国建设提出了新的要求，要全面建成小康社会，不仅是经济要翻一番，还包括政治、文化、社会、环境等五位一体的各个方面。电视媒体在推进文化发展繁荣方面承担着极为重要的责任。在这种情况下，地方城市台的文艺节目能否占据更多主动，突出重围，迎难而上？笔者认为不仅靠政策、靠创新，也要看实力、看拼劲，更要看谋划布局和“借船”、“造船”出海的能力，其中尤其是要看用什么材料来造船，造什么样的“船”、“船”向哪里驶的问题应值得一番研究。

一、“船”小难顶浪，处境艰难

近几年，全国各地城市电视台和县级台

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遭遇了前所未有的挤压和挑战，使得本来就羽毛未丰的城市台和县级台电视文艺节目“船”小难顶浪，在汹涌的浪涛中遭遇了“四面楚歌”，处境艰难。

1、名气叫不响，受众分流快

地方电视台的文艺节目一般创办时间都不长，加之人力、物力、财力的限制，本身策划、内容、形式、包装大多缺乏原创性，主持人也大多没有多少实力和名气。过去没有数字电视，不转播央视各套和省级卫视节目，也没有视听新媒体的挑战，所以在一个地方还能生存发展。现在情况不同了，大背景发生了根本变化，城市台和县级台的媒体环境跟过去大不相同。我台2011年还常态播出的电视文艺节目《快乐非常道》、《快乐多看点》等，平均收视率只有0.8%左右，2012年初不得不忍痛全部砍掉。如此严峻的形势不仅盐城如此，据业内同行交流，2012年上半年，全国所有的城市电视台广告创收全面“走绿”，只是下滑的程度不同，但谁也没有逃脱处境维艰的困境。

2、内容显老套，创新步伐慢

地方台的电视文艺节目为什么缺乏竞争力，一个重要的原因是节目研发机制不健全，从业人员媒介素养和文艺素养跟不上时代要求。以往所办文艺节目，要么克隆模仿，与央视和省级电视台文艺节目大同小异；要么土得掉渣，还停留在上个世纪十年代的水平；要么过于前卫，光考虑到年轻人的欣赏习惯和欣赏情趣，忽视了中老年观众和广大市民、农民的欣赏需求；再要么就是搞一些过度娱乐化甚至是低俗、庸俗、媚俗的东西，使广大观众产生审美疲劳。内容陈旧老套，缺乏新意，注定不会有多大的竞争力。

3、形式难突破，缺乏吸引力

电视文艺节目的表现形式至关重要。形式新颖、生动活泼，雅俗共赏，老少咸宜，往往能收到事半功倍的效果。一个好的节目形态，往往能长盛不衰。像央视的《星光大道》、《正大综艺》、《非常6+1》、《回声嘹亮》等，生命周期往往都较长。但地方城市台大多文艺节目形式单一，嘉宾难选，互动乏力，能走进镜头的大多数也就是当地一些文化名人和文艺骨干，吸引力不大。

4、广告呈下滑，改版无实力

由于地方台文艺节目收视率低迷，精明理智的广告商纷纷撤走广告，不愿投资。没有经济实力，再好的改版策划也无法实施。而据CTR发布的数据显示，去年第一季度电视媒体广告刊例花费增幅为1.9%，与前年同期的17%相比，增长速度大幅回落，而且这点微弱的增长央视和几个排名靠前的大的省级台占了电视广告的绝大部分，除去他们，全国大多省级台和全部城市台及县级台广告收入环比都在下降。这说明广告市场的蛋糕正在被各种形态的新媒体分切，地方城市台电视文艺节目的蛋糕被切走更多，几乎到了难以维持生计的地步。

5、人才留不住，想引引不来

文艺节目的策划和主持人水平高低决定着节目质量的优劣，哪个地方城市台都想拥有一批策划和主持高手。但这几年，这类人才的跳槽现象越来越普遍，有的在城市台内部往新闻频道、法制频道流动；有的干脆到沿海经济发达地区城市台或省级台参加应聘，甚至有跳槽转向网络新媒体的。这种状况使我台文艺中心长期处于人才匮乏的状态。

二、“造船”势必行，内容是核心

地方城市台文艺节目如何才能避免“坐以待毙”，生存发展的路径又在哪里？自我奋蹄、自身求救的办法就是“造船”，先通过做大“船舱”，再“借船出海”、“造船出海”，扯起云霞一样的风帆，驶向理想的彼岸。

1、“钢驳铁船”造不起，着眼现实先“加舱”

如果把央视文艺中心比喻成一条大船，那这条船就是钢驳铁船，是电视文艺节目的“旗舰”，在“限娱令”、“限广令”、抵制“三俗”等风向标的指引下，它们乘风破浪，顺利的驶向文化大发展大繁荣的目标。这样的“钢驳铁船”地方城市台是没有实力打造的，人力物力财力传播覆盖能力和影响力等，都无法比拟。但地方城市台也有“小船易掉头”的优势，“擦边球”不能打，“红灯”不能闯，模仿克隆没出路，但有地方独特文化特色内容。当前媒体竞争的重要核心就是内容竞争，无论是、省级媒体，还是市级、县级媒体，可谓得内容者得天下。最近，我台文艺中心创办了《文艺新干线》和《盐渎艺韵》两个文艺栏目，全部是弘扬本土的先进文化。

2、“借船出海”是条路，“借智”也能捕大鱼

地方城市台人才不够，可以像社会“借脑袋”；传播空间、时间有限，可以向网络借平台；影响力和美誉度不高，可以向央视、省级台和演艺界借名人、借影响。例如盐城台向本市歌舞团、县区门借聘了3位退休的老局长老主席老导演，他们刚退休，身体健朗，在节目策划导演、组织布局方面独有专长，依靠他们，我们把央视寻宝节目组、过把瘾节目组，著名主持人周涛、朱军等请进盐城，和他们联手一起做文艺节目。去年，还策划《淮剧大曲》，请来上海、泰州、淮安等10多个市、县淮剧团名角、名伶和淮剧传承人，一起演唱他们最拿手的名曲名段，并与群众互动交流，相互切磋。后来我们做成了两档节目《淮剧大典》和《我演牙痕记》，报到省里参加年度好新闻评选，两档节目都获得了江苏省电视文艺政府奖一等奖。可见，借脑升智、“借船出海”同样能捕到大鱼。

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