摘要4-5
Abstract5-8
第1章 绪论8-13
1.1 探讨的的背景和作用8-10
1.2 探讨的内容与策略10-11
1.2.1 探讨内容和探讨思路10
1.2.2 探讨策略10-11
1.3 国内外探讨文献综述11-13
1.3.1 国外探讨文献综述11-12
1.3.2 国内文献综述12-13
第2章 房地产营销论述与相关论述综述13-18
2.1 房地产市场营销的概念、特点和作用13-15
2.1.1 房地产市场营销的概念13
2.1.2 房地产市场营销的特点13-14
2.1.3 房地产市场营销的作用14-15
2.2 4P、4C、4R 论述在房地产营销中的适应浅析15-18
2.2.1 房地产营销中的 4P 论述15-16
2.2.2 房地产营销中的 4C 论述16
2.2.3 房地产营销中的 4R 论述16-18
第3章 长安佳园三期住宅建设项目市场调查和浅析18-30
3.1 长安佳园三期住宅建设项目背景18
3.2 长安佳园三期住宅建设项目市场环境浅析18-21
3.2.1 区域环境探讨18-19
3.2.2 行业竞争环境探讨19-21
3.3 长安佳园三期住宅建设项目的市场敏感因素浅析21-23
3.4 内部条件浅析23-30
3.4.1 长安佳园三期住宅建设项目内部条件23-27
3.4.2 长安佳园三期住宅建设项目优势27-30
第4章 长安佳园三期住宅建设项目市场营销对策探讨30-46
4.1 品牌对策30-32
4.1.1 产品品质对策30-31
4.1.2 品牌建设对策31-32
4.2 对策32-38
4.2.1 长安公司定价的影响因素32-33
4.2.2 长安公司定价策略浅析33-35
4.2.3 长安公司定价对策浅析35-37
4.2.4 付款方式对策37-38
4.3 渠道对策38-42
4.3.1 我国房地产市场传统营销渠道对策38-39
4.3.2 房地产营销渠道选择的考虑因素39-40
4.3.3 长安公司具体渠道对策选择40-42
4.4 促销对策42-46
4.4.1 广告对策42-43
4.4.2 销售推动对策43-44
4.4.3 联系营销44-46