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简论新媒体视域下“她影像”文化

收藏本文 2024-03-14 点赞:26213 浏览:120057 作者:网友投稿原创标记本站原创

摘 要:本文主要研究在电影电视与互联网等新媒介在社会发展变迁中融合后产生的新媒体环境下,女性影像文化所受到的影响。在新媒体视野下,受众可以突破时空的界限,交叉评判并重新定义“她影像”的文化内涵,作者将结合一些典型的“她影像”文化实例,通过定义、重塑、传播和丰富四个板块阐述新媒体对“她影像”文化的作用,从而获得在新媒体环境下“她影像”的多义性与“她影像”的丰富性,完成对“她影像”文化的研究。在媒介影像时代,女性尤其是女性在影视或是媒介中的形象被重新排列组合,这正是研究在新媒体环境里女性主义与媒介关系的重要切入点。
关键词:她影像;新媒体;媒介传播;媒介融合;文化研究
1007-0125(2014)01-0060-02
随着时间的推移,80年代的反思热情致使电影业有了新的方向,由于早期银幕中女性形象的构建,加之社会团体中对“她”者的关注,以“她”为名的影像被灌注了殷切的期望。在这样的社会文化背景之下,女性主义批评者发现了影像创作中根深蒂固的男权中心主义的存在,大量的实例证明即使女性作家的作品,多数也受到男性中心话语的制约,而伴随“新媒体”概念的到来,这一切批判与认知开始发生了新的变化,借鉴1993年Lawrence Grosan研究新媒体所形成的连续的新闻议程设置格局的成果,将最流行的美剧、韩剧、选秀以及各类摄影作品在互联网上传播的结果进行分类比较,从传播效果中比类“她影像”的原始平面性与“她影像”在新媒体环境中的多义立体性新媒体视域下的“她影像”文化由提供海量免费论文范文的www.udooo.com,希望对您的论文写作有帮助.,进而认知媒介环境对女性形象构建的重要性及推动作用。

一、新媒体定义“她影像”内涵

新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态,而当下的媒介环境正是由“新媒体”与“旧媒体”互溶形成的多结构复合型环境。
“她影像”则指由“她”即女性主导、扮演或参与策划指导的以他者眼中女性形象的定义与塑造及女性精神的阐释与完善为主体思路的电影、电视、广告、视频和摄影等视听结构的作品。由于新媒体的环境氛围,对于新媒体的认知和定义给予了“她影像”全新的定义和内涵,“她影像”不再是单纯的女性形象、女性精神的作品,而被赋予了更多社会、文化、技术与商业的复杂内容。其中,包括以“她影像”为核心概念的批评作品也包含从“她影像”出发,建立在“她影像”作品之上或游离于“她影像”之外的视频、节目或者是炒作事件等。“她影像”不再是单纯的女性影像作品,甚至不会是单个女性作品形象,而是一个群落的核心概念。这或许存在泛化现象,但以“她影像”为根源的内容在新媒体的催化作用下,立体多元的建构着“她影像”的真实内涵,打破了传统“她影像”在仅有电影电视时代的“被接受”特性,承载了所谓新媒体具有的交互性、即时性、海量性和共享性,使得“她影像”变为多媒体与超文本综合,个性化与社群化统一的新型概念。

二、新媒体重塑“她影像”形象

从美剧《都市》、《绝望主妇》、《上错身》再到《绯闻女孩》,它们被大规模的在互联网平台中炒作并评论,在人人网、豆瓣、开心等网络平台中,都有单独设立的小组或频道,为读解“她影像”开辟了全新的世界。其中以《Gossip Girl》(绯闻女孩)的小说及同名电视剧迅速走红为案例,由于消费时代的来临加速了文化发展的进程,至此,除了美国CW电视台赚足人气外,各大网络媒体也竞相利用绯闻女孩做文章,故事原本定位在一群未成年的少女身上,一方面片中探讨到很多女孩子之间的秘密和小女孩在成长为女人过程中的辛酸与蜕变。另一方面,电视剧以时尚商业为载体,将消费社会人的通过豪车、奢侈品包包、衣服、鞋子表现的淋漓尽致。剧中展现了美国部分上流社会群体的价值观念。
所谓的“Gossip Girl”正是利用电脑、手机等新媒介平台在背后观看这群人沉浮聚合的隐形推手。其中主要人物Queen B正是一名女性角色,她既是价值观念的缔造者同时也是男性观看的被窥视者,但互联网平台中,如:人人网中“绯闻女孩”用户则是一个借助热播美剧宣传时尚、文化甚至是凝聚“绯闻粉”的交流平台,“她影像”由原先通过被观赏的女性阐释上流社会价值观念的视听作品,变为了平民调侃、交流剧中角色,尤其是女性角色并使之具象化、真实化的聚合页面,尽管其中会有不断更新的剧情内容作为签名档,但大部分内容是有关时装、美容、配饰及明星的最新资讯介绍,纯粹的“她影像”演变成了一个与女性生活息息相关的商业化的民众交流平台,这个平台不仅面向女性消费群体,同时也面向男性消费群体,《绯闻女孩》本意是对“Itgirl”理念的升级,但在新媒体关照下,“她影像”中“it girl”的内涵不但是展现女性个性独立的角色担当,更是对当代女性最关注的流行趋势的把控与合理的商业运作,在重塑“她影像”形象的同时,将“她影像”内涵丰富并扩充。

三、新媒体传播“她影像”作品

以《时尚超模》与《维多利亚的秘密》为例,这些节目不仅成为走红网络电视的高收视率节目并成为用作品主控女性生活的载体。《时尚超模》是一个以“女性个人魅力”与“女性身体表现力”为竞赛概念的超级模特选秀栏目,选手来自不同地区,成功晋级的选手有获得与时尚杂志、模特公司签约拍片的机会,在互联网媒体作用下,原先仅有少部分电视覆盖区域的节目变成了世界各地女性共拾梦想的栏目视频。参赛过程的每一个小型晋级单元所拍摄的样片都会被放到互联网中进行宣传,提供赞助的各大女性网站、提供服装的女性时尚品牌及摄影师都会因此获利。
《维多利亚的秘密》的亮点则是优选各地女性名模同台完成一场时尚内衣走秀活动,在设置上,它会随季节变化更换内衣主题,这类需要与商业结合的栏目在新媒体作用下成功的兼并了“她影像”中女性的身体美和产品的视觉美,从而实现了对从属“她影像”文化的传播,也同时赢得了“她影像”商业产品的卖座,至此,以“维多利亚的秘密”为命名的内衣取得了她身为“作品”的胜利。从符号学的角度上看,对内衣的认知也是女性认识自我、重塑自我、完美自我过程中的重要环节,它标志着女性追求独立自由,打破传统实现自我,提升审美力的追求。新媒体时代造就多元话语权,也使得对于“她影像”作品与产品的认知更立体、更真实、更全面,也使“她影像”传播效果的优劣更为明显的被表达出来。

四、新媒体丰富“她影像”精神

当新媒体盛行之时,对于微博、微信、微小说等一切微时代所带来的“她影像”精神的变迁,除了有类似“it girl”这样传达个性化特征的内容,还有许多“她影像”的多元化表现形式。
一个名为“‘她影像’——一个影像的女性时代”的网页,它是由全球最大中文影像生活门户——色影无忌网站单设的一个频道专栏,是一个专以摄影为内容小组的网络交流平台,涉及女性、影像、文化、传播四重概念,这个网站通过文字与作品来完成网友间的交流和互动。其中有一期专栏的标题是“影像Q时代”,“Q”是“QUEEN”的缩写,将摄影这门长期被男性霸权统治的艺术化解为“女性”专属区。通过互联网媒体,重新定义女性与摄影之间的关系,在线作者可以通过作品表达个人观点,不仅是聚集新媒体视域下的“她影像”文化论文资料由论文网www.udooo.com提供,转载请保留地址.以“她”为主导的女性摄影师群落,更是一个方便“她”与“他”沟通交流的立体概念式页面。类似的网站枚不胜举,包括在新浪微博、腾讯微博都有专设的女性频道博主,领域之多内容之广,许多作者单条微博被转发及评论次数每日过千,通过互联网、手机或IPod等移动设备全方位立体交叉的完成对同件事情和同一作品的沟通,并利用这些移动设备完成“她影像”的创作。
优酷网和互象动画公司联合制作的一部系列都市情感剧《泡芙小姐》正是在这样的媒体环境下应运而生的,这部系列微动画采用场景实拍和三维立体动画人物相结合的制作手法,通过一个生活在城市里的时尚女孩对爱情和生活的认知,把现代女性对婚姻与爱情,价值与人生的所有困惑都杂糅在泡芙小姐的都市生活中。单《泡芙小姐》预告宣传片的浏览量就已超过22万次,《泡芙小姐》之前的一部作品《泡芙小姐的金鱼缸》是优酷网在2010年11月通过第11度青春新媒体电影项目推出的作品之一,它的观看次数已超过500万次。通过新媒体平台包装并实现传统媒体所不能达到的传播目标,将“她影像”精神用新的表述方式加以深化并丰富,这不仅是新媒体环境的优势,更是“她影像”充分实现其价值的结果。
由此可见新媒体视域下探讨“她影像”的作用正在于既满足建立全新的女性话语权,又满足使女性独立组建自己的传播工具,成功的从媒介关系中实现“她”角色的平等权。
新媒体视域下的多元立体思维及交流平台是有助于她们跳出她们本没有意识到的自己内心深处被男权制约的本质的,而“她影像”正是强调女性应自身意识到自己并非男性视角的复制者,“她影像”也是有助于女性摆脱男权制约的很好的典范。中国学者戴锦华就以当代中国涌现出的一批女导演为例,剖析了无意识女性媒介生产者的叙事风格。她认为绝大多数女导演成功之处在于,能够制作“和男人一样”的影片,能够驾驭男人所驾驭并渴望驾驭的题材。
所有“她影像”追求的精神实质都是平等,即性别权利的平等与话语权利的平等,因此新媒体给“她影像”文化的荣升再造提供了绝好的存活空间,同时,也为研究女性主义与媒介关系提供新的范式。
参考文献:
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[7]沃尔顿知识在线.电视剧的360度营销[EB/OL]. http://info.ceo.hc360.com/2006/07/2509432691

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[8]无忌专题.她影像——一个影像的女性时代[EB/OL].http:///topic2011/qphoto/,2011.
作者简介:
房 宁,西北大学文艺学硕士研究生,西安培华学院人文与艺术学院专职教师。

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