本站原创
系列故事出品牌 播出渠道是资源
动漫报：我们有年产20多万分钟的动画片出来，为什么在电视台播出却总是少数，对于现在的播出渠道你怎么看？
王英：为什么这么多人都在投入动画，做得太多了，变成了什么？目前电视台的传播渠道都是资源了，已经形成什么？就是谁到我这里播出你得谈价钱。由于出现这个局面，过去像一般的频道，要节目的话，得赶快掏钱写这些好节目。现在有很多你给我送上门的我都不见得要，于是形成了这种局面。现在电视台是写方市场，而写方市场是轻轻松松的，而卖方市场则压力却不小。
动漫报：动画片吸引不吸引人很大程度上与故事的设定有关系，单集故事和系列故事，哪个更好？
王英：咱们原先很多电视台的动画片是按照连续剧做法，必须连续地看，不是一集一个故事，这个只能打出一个动画片的影响，不会产生产业链。《少年狄仁杰》相对比较好，有点像《柯南》。动画片分两类，一类是连续的、整个故事是完整的；一种叫系列、像《喜羊羊》这个，系列的东西很容易出品牌。
盈利慢热 前期策划是关键
动漫报：图书有图书的产业链，电影有电影的产业链，而目前只有动画产业链这一块好像有点断层？
王英：动画的复杂性体现在两个方面：一个方面，关注它的人太多，动画因为牵扯到方方面面，一个动画的任何一个项目你要让它带动其他相关领域的产业，但是你设计好了，它却不一定能真正带动起来。另一方面，就是动画由于它慢热，是个长线项目，由于它的制作程序，所谓制作程序就比一般的电影、电视剧长得多。那么它的开发程度又比其他复杂得多，比如说制作程序，我们大家都清楚，像电影首先要有一个好的本子，一个策划，有一个好的创作队伍，然后选演员拍摄、做后期、做推广就成了。
动画前期的企划方案是关键，我们相当多的人不知道怎么做，在这个过程当中就做得很混乱。开始是编剧，编剧后是导演，导演后还有美术设计，美术设计又分场景设计、角色设计。它从美术设计到拍的过程当中，涉及分镜头、美术、修形、上色这些工序，过程是非常复杂的。生产流程就比其他要深得多，它的开发流程、运营流程又是很多。比如说电影可以在两周内看出一个片子的成败；电视剧可以在两个月内看出一个片子的成败。动画片两年也不一定就能说它的成败，这是就它的慢热特点。
动漫报：众所周知，盗版理由是文化产业里面的一大阻碍，对盈利周期长的动漫周边产品来说更是致命，如何才能更好地面对这个理由呢？
王英：盗版影响的是什么？只是影响发行，由于影响了发行，使得它在某种作用上讲，在发行方面该得到的收入得不到，我不认为盗版会影响整个市场的发展。因为发行的这个部分，尤其是现在网络上到处都可以看到，这一步只是它收入的20%。一旦这个动画形成盗版，那就放心它反倒会行，千万不要认为这个环境造成我们的理由。《变形金刚》在中国不是一直被盗的吗？它很多的产品包括下游的产品都被盗版，人家还是拿去了上百亿的赢利。理由不在这里。说到盗版，日本敢说没有盗版过？任何事情都有一个历史时期，中国处在一个特殊时期，在这个状态下，我们再来做这个事情，是不一样的。中国恰恰是改革发展的过程中出现的理由，咱们用马克思主义的理论来解释就是我国正处于资本原始积累阶段。原始积累是有代价的，为了利润人们可以放弃一切。
动漫报：很多人对动画产业的模式心存疑问，我们究竟是学习海外的成熟模式，还是要探讨出我们自己的动漫产业模式？
王英：产业动画元素是这样划分的，分为三个圈，不知道大家注意过这三个圈没有。一个是内容，一个是传播，一个是运营。所谓的内容就是我的动画片，如果内容做耕耘文化 动漫让生活更美好相关范文由写论文的好帮手www.udooo.com提供,转载请保留.得足够大了，你一定要做好充分的传播，在传播和内容都做好了的时候，你要做运营。这三个圈画得越大越好，三个圈的合成部分就是交集，看交集部分谁做得大，谁就有本事。我举个例子，我们的《大闹天宫》，美国的《猫和老鼠》《米老鼠和唐老鸭》这个圈做得很大，紧接着它就把这个传播做得非常好，全世界没有多少人不知道不认识米老鼠的，在这个时候就做好了它的运营。不仅是卖光盘，还有相关的产品，最后形成了规模。
市场主导出强者 动漫核心是文化
动漫报：目前我国的扶持正是逐步向扶持精品转变，本身实力雄厚的动漫企业会更多地得到政策的支持，这样将会形成强者愈强、弱者愈弱的局面吧？
王英：这是大浪淘沙的过程！我们应该承认在这个过程中，在以前的扶持政策中，会有一些监管上的缺失，导致出现部分企业利用动漫的名义骗取国家扶持资金的漏洞，但是如果地方政府不支持的话，就不会在这么短的时间内发展到现在这个结果。真正的产业在这个过程中一定会呼之欲出，那么就会有一段时间泥沙俱下，那么中小型动漫企业在这种竞争局势下处于被动也是市场规律使然。
动漫报：中国动画在走向国际化的过程中该如何打好自己的文化牌？
王英：走向国际化，在这个过程当中，对于中国传统文化，特别是精品、精致的最有价值的那一部分，我们要再次耕耘，而不是直接收获。那些原有的东西已经存在那儿了，它的局限性是免不了的，而我们在收获过程当中就会是以一个简单的方式，而这种收获不会被现代人和未来人，以及和其他的国际人士所接纳。但是如果我们用了一种新的方式来考虑我们的创作思路和创作发展的时候，这是需要付出代价的，是需要付出很多的人力、物力、财力和时间的。而这个时候能拿出来的东西才是我们真正比较好的动画片。
好的动画片不是创作，是创意。好的产业动画片要有艺术，一个优秀的文化产业，一定要明白它的文化点在哪里，然后再去输出，这样才能够有根基，才能够扎实，最终才能完成文化产业的使命，而不是利益主导一切。
动漫报：我们有年产20多万分钟的动画片出来，为什么在电视台播出却总是少数，对于现在的播出渠道你怎么看？
王英：为什么这么多人都在投入动画，做得太多了，变成了什么？目前电视台的传播渠道都是资源了，已经形成什么？就是谁到我这里播出你得谈价钱。由于出现这个局面，过去像一般的频道，要节目的话，得赶快掏钱写这些好节目。现在有很多你给我送上门的我都不见得要，于是形成了这种局面。现在电视台是写方市场，而写方市场是轻轻松松的，而卖方市场则压力却不小。
动漫报：动画片吸引不吸引人很大程度上与故事的设定有关系，单集故事和系列故事，哪个更好？
王英：咱们原先很多电视台的动画片是按照连续剧做法，必须连续地看，不是一集一个故事，这个只能打出一个动画片的影响，不会产生产业链。《少年狄仁杰》相对比较好，有点像《柯南》。动画片分两类，一类是连续的、整个故事是完整的；一种叫系列、像《喜羊羊》这个，系列的东西很容易出品牌。
盈利慢热 前期策划是关键
动漫报：图书有图书的产业链，电影有电影的产业链，而目前只有动画产业链这一块好像有点断层？
王英：动画的复杂性体现在两个方面：一个方面，关注它的人太多，动画因为牵扯到方方面面，一个动画的任何一个项目你要让它带动其他相关领域的产业，但是你设计好了，它却不一定能真正带动起来。另一方面，就是动画由于它慢热，是个长线项目，由于它的制作程序，所谓制作程序就比一般的电影、电视剧长得多。那么它的开发程度又比其他复杂得多，比如说制作程序，我们大家都清楚，像电影首先要有一个好的本子，一个策划，有一个好的创作队伍，然后选演员拍摄、做后期、做推广就成了。
动画前期的企划方案是关键，我们相当多的人不知道怎么做，在这个过程当中就做得很混乱。开始是编剧，编剧后是导演，导演后还有美术设计，美术设计又分场景设计、角色设计。它从美术设计到拍的过程当中，涉及分镜头、美术、修形、上色这些工序，过程是非常复杂的。生产流程就比其他要深得多，它的开发流程、运营流程又是很多。比如说电影可以在两周内看出一个片子的成败；电视剧可以在两个月内看出一个片子的成败。动画片两年也不一定就能说它的成败，这是就它的慢热特点。
动漫报：众所周知，盗版理由是文化产业里面的一大阻碍，对盈利周期长的动漫周边产品来说更是致命，如何才能更好地面对这个理由呢？
王英：盗版影响的是什么？只是影响发行，由于影响了发行，使得它在某种作用上讲，在发行方面该得到的收入得不到，我不认为盗版会影响整个市场的发展。因为发行的这个部分，尤其是现在网络上到处都可以看到，这一步只是它收入的20%。一旦这个动画形成盗版，那就放心它反倒会行，千万不要认为这个环境造成我们的理由。《变形金刚》在中国不是一直被盗的吗？它很多的产品包括下游的产品都被盗版，人家还是拿去了上百亿的赢利。理由不在这里。说到盗版，日本敢说没有盗版过？任何事情都有一个历史时期，中国处在一个特殊时期，在这个状态下，我们再来做这个事情，是不一样的。中国恰恰是改革发展的过程中出现的理由，咱们用马克思主义的理论来解释就是我国正处于资本原始积累阶段。原始积累是有代价的，为了利润人们可以放弃一切。
动漫报：很多人对动画产业的模式心存疑问，我们究竟是学习海外的成熟模式，还是要探讨出我们自己的动漫产业模式？
王英：产业动画元素是这样划分的，分为三个圈，不知道大家注意过这三个圈没有。一个是内容，一个是传播，一个是运营。所谓的内容就是我的动画片，如果内容做耕耘文化 动漫让生活更美好相关范文由写论文的好帮手www.udooo.com提供,转载请保留.得足够大了，你一定要做好充分的传播，在传播和内容都做好了的时候，你要做运营。这三个圈画得越大越好，三个圈的合成部分就是交集，看交集部分谁做得大，谁就有本事。我举个例子，我们的《大闹天宫》，美国的《猫和老鼠》《米老鼠和唐老鸭》这个圈做得很大，紧接着它就把这个传播做得非常好，全世界没有多少人不知道不认识米老鼠的，在这个时候就做好了它的运营。不仅是卖光盘，还有相关的产品，最后形成了规模。
市场主导出强者 动漫核心是文化
动漫报：目前我国的扶持正是逐步向扶持精品转变，本身实力雄厚的动漫企业会更多地得到政策的支持，这样将会形成强者愈强、弱者愈弱的局面吧？
王英：这是大浪淘沙的过程！我们应该承认在这个过程中，在以前的扶持政策中，会有一些监管上的缺失，导致出现部分企业利用动漫的名义骗取国家扶持资金的漏洞，但是如果地方政府不支持的话，就不会在这么短的时间内发展到现在这个结果。真正的产业在这个过程中一定会呼之欲出，那么就会有一段时间泥沙俱下，那么中小型动漫企业在这种竞争局势下处于被动也是市场规律使然。
动漫报：中国动画在走向国际化的过程中该如何打好自己的文化牌？
王英：走向国际化，在这个过程当中，对于中国传统文化，特别是精品、精致的最有价值的那一部分，我们要再次耕耘，而不是直接收获。那些原有的东西已经存在那儿了，它的局限性是免不了的，而我们在收获过程当中就会是以一个简单的方式，而这种收获不会被现代人和未来人，以及和其他的国际人士所接纳。但是如果我们用了一种新的方式来考虑我们的创作思路和创作发展的时候，这是需要付出代价的，是需要付出很多的人力、物力、财力和时间的。而这个时候能拿出来的东西才是我们真正比较好的动画片。
好的动画片不是创作，是创意。好的产业动画片要有艺术，一个优秀的文化产业，一定要明白它的文化点在哪里，然后再去输出，这样才能够有根基，才能够扎实，最终才能完成文化产业的使命，而不是利益主导一切。