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摘要：本论文是对1920年--1927年间中国主要报刊：《新青年》(第八卷至第九卷、季刊、不定期)、《劳动界》、《》、《先驱》、《向导》、《前锋》、《中国青年》等广告进行探讨,中国以创建到进展、以五四到国共第一次合作都充分利用了广告这一现代化的传播手段来宣传自己,在公众面前树立形象。中国早期主要报刊广告针对不同的历史时期、不同性质的刊物、不同的宣传内容其宣传的方式和体现手法也不尽不同。中国早期报刊广告是与民族解放运动相互呼应的,根据时代的不同、党的政策不同而不断进行调整的。在新的历史条件下,中国作为一个执政党,更加需要重视宣传的效果与作用,对于党的主要报刊广告的探讨能够让我们“以古鉴今”,推动当今党报广告的进展。本论文对早期早期主要报刊广告的探讨主要是以以下几个方面进行浅析：一是归纳广告内容：通过广告成为宣传的宗旨性质以及创建时期党的路线、方针、政策的一种通俗的工具；通过广告传播马克思列宁主义,介绍党团刊物和进步刊物有效宣传品；通过广告传递对时局的剖析与对策的信息平台；二是浅析广告采取的营销手段：准确的形象定位、多方位覆盖宣传以及多样化信息诉求等；三是浅析这些广告的形式和特点；四是对当今党报党刊广告的选择和刊载有何启迪等。本论文坚持历史唯物主义策略以及多种学科交互运用,通过搜集翔实的史料并在此基础上综合运用了党史、广告学、历史学、美术学、营销学、新闻传播学等多种学科知识进行归纳整理。关键词：中国论文早期党报论文报刊广告论文
摘要5-6
Abstract6-10
一、绪论10-15
(一) 探讨综述10-13
1. 国内探讨近况10-12
2. 国外探讨近况12-13
(二) 革新之处13-14
(三) 探讨思路与策略14-15
二、广告的论述综述15-17
(一) 广告的定义15
(二) 广告的构成元素15-16
(三) 广告的社会功能16-17
三、中国近代报刊广告的进展17-20
(一) 近代报刊广告的兴起17-18
1. 报刊广告的形式和内容变化17-18
2. 广告写作技巧商出现18
(二) 五四时期的报刊广告18-20
1. 爱国广告19
2. 革命报刊广告19-20
四、早期中国的宣传对策20-24
(一) 创建时期中国的宣传对策20-21
(二) 第一次国共合作时期中国的宣传对策21-24
五、中国早期主要报刊广告的浅析24-46
(一) 中国早期主要报刊广告的内容24-39
1. 宣传中国及其方针路线24-29
2. 介绍马克思主义的书籍29-33
3. 介绍团的刊物和进步刊物33-35
4. 介绍国民革命的宣传品35-36
5. 反映近代中国政治思想流变—以《新青年》封面广告为例36-39
6. 介绍商品和工具书39
(二) 中国早期主要报刊广告的营销对策39-45
1. 符合形象的定位对策39-41
2. 多方位覆盖的宣传对策41-44
3. 多样化的信息诉求对策44-45
(三) 中国早期主要报刊广告的形式特点45-46
1. 版面设计统一45
2. 广告内容系统45-46
六、对当今党报党刊广告的启迪46-47
结论47-48