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摘要：近些年来我国有线电视的迅猛发展, 使传统的无线模拟接收覆盖受到了很大的冲击。有线电视正是因为技术进步在其发展中的充分体现(如: 波分复用、频分复用、码分多址以及 ATM、SDH 等新技术在有线电视中的充分利用), 才有如此快的发展速度。当然, 有线电视也有其不可克服的缺陷,如:不可移动性和便携性。而无线模拟电视广播因为容量小,不能克服多径所造成的重影,信号质量差,无法满足现阶段广大人民群众对广播电视的需求,所以受到有线电视的巨大冲击。因此,无线工作者应不失时机地认真思考面临挑战的无线传输覆盖的发展方向,并赋予其新的生命力,使其重新焕发生机。
关键词：移动电视 广播电视
1007-9416(2012)08-0196-01
随着汽车和手机的发展，人们对移动电视的需求也随之出现，供行车中观看的车载电视，供手机用户观看的手机电视飞速发展起来。数字移动电视节目使用数字编码技术，经由无线发射，地面终端进行接收，数字信号覆盖率高达90%，并且可以在高速移动的情况下接收到高质量的电视信号。数字移动电视在我国得到了很大的发展，从北京、上海、深圳进行移动电视业务试验开始，到如今内地已经有超过10个城市开展了在公交车上播放数字移动电视的业务，这一业务必将为广电事业的持续发展带来新的经济增长点。以北京为例，该市常驻人口超过1500万，每天公交运送乘客超过1200万。如果以北京白天的某个时刻在的所有移动数字电视和北京电视的某个频道上播放一次广告的率来计算，移动电视的率将超过电视的率，因为移动数字电子单个终端下的人数远超过传统电视。白天收看电视的人群相对较少、电视频道众多,竞争激烈；而移动数字电视则是在人群密集区域对覆盖人群完全，如公交车上单个终端至少平均会有6个人看到电视上。根据市场调查，在北京、上海、广州三大核心城市，选择通过公交电视收看奥运的比例明显高于其他城市，平均比例达到17%。而在2008奥运会的主要举办地北京，选择通过公交电视看奥运的比例更达到了创纪录的22%。
以公交车、地铁等公共交通工具为载体的数字移动电视有速度快，强迫收视，对覆盖人群完全的巨大优势，但是强制性的传播使得观众手中没有选择的余地。同时，公共交通工具上的数字移动电视的收看效果较不理想，因为收看环境较为嘈杂，人来人往等因素也影响收看体验。在手机等个人终端迅速发展的今天，观众越来越希望将强迫收视变为主动收视，以及更好地观看体验，这决定了手机电视兴起的必然性。目前主流的GPRS网络的传输速率受数据信道影响，理论上其最高传输速率约为172kbit/s，而T-DMB广播所能够提供的典型速率则可以达到384 kbit/s，两者的传输质量不可同日而语。中国香港已实现了3G移动电视的商业化，证明使用MBMS和BCMCS技术为用户提供下行广播信号通道是技术可行的。目前在中国，手机电视标准仍是多标准共存。目前部署手机电视业务的主要城市中，上海采用了T-DMB/L-Band频段，广州、北京采用了T-DMB/Band-III频段，另外清华大学基于其DMB-T标准的手机电视标准DMB-TH也在制定中。针对中国手机电视标准的多样化，手机电视方案提供商大多推崇淡化标准，以多模多频段寻求切入市场。但是多年以来，手机电视的技术标准一直难以确定。这一瓶颈相当大部分是由于两大巨头电信和广电为了争夺这一产业的主导权，互不愿
另一个制约手机数字移动电视发展的困难在于信号传输技术不成熟。现有的使用量最大的2G网络的传输速度不能让人满意，只能达到每秒2-6帧画面的传输速度，远达不到家用电视效果所要求的最低每秒16帧画面，用来传输数字移动电视信号会存在图像声音的延时、播放停顿、马赛克等现象。现在移动、联通、电信分别拥有TD-CDMA、CDMA2000、WCDMA 的3G牌照，纷纷主推其3G业务。随着未来3G移动通信的普及，这一技术困难将解决。
现阶段正是中国手机电视业务发展初级阶段，其经营模式受已有信号覆盖系统的制约。现阶段较成熟的经营方式主要是广播手机电视。这种运作方式实际上是现有传统电视经营模式的改良版，即由广电将已有的数字广播电视信号利用其现有网络或者新建设网络向移动用户提供手机电视怎么写作。这种情况下，手机用户只需持有加装相应模块的手机就可以收看数字电视节目，相当于用户持有了一个便携式的传统电视。之所以这么说，是因为这一模式下用户仍是被动的在已有节目中进行选择，同时由于无法由上行网络上传信息，就无法确定哪个用户在观看，因此收费模式也只能和传统电视一样，主要是收取收频道费用和广告费用支持怎么写作运营。在这种模式下，由于广电已有的电视运营牌照、视频制作许可证，以及相应的从业人员和设备等优势，可以较好的降低成本，保证节目质量。而移动运营商只承担特定节目收费的辅助功能，相应的谈判能力较低。
在未来三网融合的趋势下，新的信号覆盖系统将形成，随之而生的必将是新的营销模式，即可由广电担任节目的提供方，以及下行网络的运营方；而移动则担任上行信号的网络运营方，由其负责用户与节目提供方的互动，比如利用BCMCS、MBMS 等技术使得用户可以点播节目，写作个性推荐，进行网络社区分享，交友等等；同时可以确定哪个用户在使用数字移动电视，从而拓宽了收费模式，除了传统的频道费用和广告费用，还可向用户收取会员费等。广播电视与移动网络合作这一崭新的运营模式，以及其提供的新颖的用户体验必然带来巨大商机。但是，在中国现行制度下，由于行业壁垒，部门相互分割掣肘的现行存在，广电与移动的合作还处于创想阶段，实质性的合作还未展开。只有继续推行改革，打通价值链条上下存在的对立和分割，才能真正迎来手机数字移动电视业的真正蓬勃发展。
关键词：移动电视 广播电视
1007-9416(2012)08-0196-01
随着汽车和手机的发展，人们对移动电视的需求也随之出现，供行车中观看的车载电视，供手机用户观看的手机电视飞速发展起来。数字移动电视节目使用数字编码技术，经由无线发射，地面终端进行接收，数字信号覆盖率高达90%，并且可以在高速移动的情况下接收到高质量的电视信号。数字移动电视在我国得到了很大的发展，从北京、上海、深圳进行移动电视业务试验开始，到如今内地已经有超过10个城市开展了在公交车上播放数字移动电视的业务，这一业务必将为广电事业的持续发展带来新的经济增长点。以北京为例，该市常驻人口超过1500万，每天公交运送乘客超过1200万。如果以北京白天的某个时刻在的所有移动数字电视和北京电视的某个频道上播放一次广告的率来计算，移动电视的率将超过电视的率，因为移动数字电子单个终端下的人数远超过传统电视。白天收看电视的人群相对较少、电视频道众多,竞争激烈；而移动数字电视则是在人群密集区域对覆盖人群完全，如公交车上单个终端至少平均会有6个人看到电视上。根据市场调查，在北京、上海、广州三大核心城市，选择通过公交电视收看奥运的比例明显高于其他城市，平均比例达到17%。而在2008奥运会的主要举办地北京，选择通过公交电视看奥运的比例更达到了创纪录的22%。
以公交车、地铁等公共交通工具为载体的数字移动电视有速度快，强迫收视，对覆盖人群完全的巨大优势，但是强制性的传播使得观众手中没有选择的余地。同时，公共交通工具上的数字移动电视的收看效果较不理想，因为收看环境较为嘈杂，人来人往等因素也影响收看体验。在手机等个人终端迅速发展的今天，观众越来越希望将强迫收视变为主动收视，以及更好地观看体验，这决定了手机电视兴起的必然性。目前主流的GPRS网络的传输速率受数据信道影响，理论上其最高传输速率约为172kbit/s，而T-DMB广播所能够提供的典型速率则可以达到384 kbit/s，两者的传输质量不可同日而语。中国香港已实现了3G移动电视的商业化，证明使用MBMS和BCMCS技术为用户提供下行广播信号通道是技术可行的。目前在中国，手机电视标准仍是多标准共存。目前部署手机电视业务的主要城市中，上海采用了T-DMB/L-Band频段，广州、北京采用了T-DMB/Band-III频段，另外清华大学基于其DMB-T标准的手机电视标准DMB-TH也在制定中。针对中国手机电视标准的多样化，手机电视方案提供商大多推崇淡化标准，以多模多频段寻求切入市场。但是多年以来，手机电视的技术标准一直难以确定。这一瓶颈相当大部分是由于两大巨头电信和广电为了争夺这一产业的主导权，互不愿
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让步。电信主张通过其建设控制的移动网络传输电视节目，向其用户传送流媒体节目；而广电则主张在手机终端上安装微波数字电视接收模块以接受数字电视信号。一旦技术标准确定下来，相应的一系列随之建立的产业都会围绕这一标准展开，但这一过程也需要各方充满智慧的妥协。另一个制约手机数字移动电视发展的困难在于信号传输技术不成熟。现有的使用量最大的2G网络的传输速度不能让人满意，只能达到每秒2-6帧画面的传输速度，远达不到家用电视效果所要求的最低每秒16帧画面，用来传输数字移动电视信号会存在图像声音的延时、播放停顿、马赛克等现象。现在移动、联通、电信分别拥有TD-CDMA、CDMA2000、WCDMA 的3G牌照，纷纷主推其3G业务。随着未来3G移动通信的普及，这一技术困难将解决。
现阶段正是中国手机电视业务发展初级阶段，其经营模式受已有信号覆盖系统的制约。现阶段较成熟的经营方式主要是广播手机电视。这种运作方式实际上是现有传统电视经营模式的改良版，即由广电将已有的数字广播电视信号利用其现有网络或者新建设网络向移动用户提供手机电视怎么写作。这种情况下，手机用户只需持有加装相应模块的手机就可以收看数字电视节目，相当于用户持有了一个便携式的传统电视。之所以这么说，是因为这一模式下用户仍是被动的在已有节目中进行选择，同时由于无法由上行网络上传信息，就无法确定哪个用户在观看，因此收费模式也只能和传统电视一样，主要是收取收频道费用和广告费用支持怎么写作运营。在这种模式下，由于广电已有的电视运营牌照、视频制作许可证，以及相应的从业人员和设备等优势，可以较好的降低成本，保证节目质量。而移动运营商只承担特定节目收费的辅助功能，相应的谈判能力较低。
在未来三网融合的趋势下，新的信号覆盖系统将形成，随之而生的必将是新的营销模式，即可由广电担任节目的提供方，以及下行网络的运营方；而移动则担任上行信号的网络运营方，由其负责用户与节目提供方的互动，比如利用BCMCS、MBMS 等技术使得用户可以点播节目，写作个性推荐，进行网络社区分享，交友等等；同时可以确定哪个用户在使用数字移动电视，从而拓宽了收费模式，除了传统的频道费用和广告费用，还可向用户收取会员费等。广播电视与移动网络合作这一崭新的运营模式，以及其提供的新颖的用户体验必然带来巨大商机。但是，在中国现行制度下，由于行业壁垒，部门相互分割掣肘的现行存在，广电与移动的合作还处于创想阶段，实质性的合作还未展开。只有继续推行改革，打通价值链条上下存在的对立和分割，才能真正迎来手机数字移动电视业的真正蓬勃发展。