阐述广告设计汽车4S店POP广告设计体现形式

摘要：4S店的广告是为体现汽车品牌的做的，所以广告设计时要考虑本品牌的定位消费人群等，如果没有目标定位，而是照抄别的店面风格设计那只能是给别人做嫁衣，所以一定要做出自己的差异化来，同时有较好的美感，我认为一个好的4S店应该把握两点：一是准确性；二是整体感。整体感是指风格要统一不能太花，准确性是指造型准确、色彩准确、规格准确、信息准确、经济适度等含义。
关键词：准确性；逻辑性；艺术性
1005—5312（2012）27—0186—02

一、保持汽车的品牌个性独具一格

4S店POP广告要求在充分理解汽车品牌文化的基础上，要有自己独特的品牌个性同时保持风格尽量一致。
汽车品牌个性的价值不仅表现在建立与消费者的认同上，而且它本身的文化是也能够为品牌产品增加价值。汽车品牌个性附加价值在于品牌的表达能力。大量的市场分析和消费者研究显示，消费者的消费不只是满足基本的生活需要，越来越多的消费是为了满足社会性、展示性的需要。

二、强化立体感与视觉信息

从设计角度来看，起初是设计是手绘表达思想，然后有了传统印刷表现，之后出现了摄影、电脑图形图像表现。综合运用不同的设计工具为创意思想怎么写作，是现代设计最常用也非常重要的设计手段。使得创意主题的传达更为准确，也使得作品的整体性更加完善。
对于4S店而言，如果我们对汽车文化理解观察积累越多，给消费者传达的信息就越多，消费者得到的感受就越丰富。

三、平面立体化，视觉传达立体化

4S店强调整体的统一性，并考虑企业文化内容展展示区域的划分，不能单一地考虑一个平面效果而是要全盘考虑，同时强调节奏，重点的地方设计要跳跃些。
4S店POP广告的生动除形式活泼外，对广告文化内容与实际结合的研究很重要，只有这样才能做出生动的设计效果。

(一)4S店平面立体化可以利用空间表现

4S店平面广告设计“立体化”的表现形式，创造了更为广泛表现的可能性，通过“立体化”这一新的表现形式，使受众调动全身的感知器官感受4S店广告文化，并融入其中，达到人与4S店汽车文化合二为一的境界。

(二)4S店平面立体化可以利用多媒体技术表现

作为一种新的视觉语言的表现形式，多媒体广告极大丰富了平面广告设计的领域与内涵。多媒体技术的应用打破了传统的二维平面，把广告创意和产品价值很巧妙的结合起来，造成强大的视觉冲击。

(三)4S店平面立体化可以利用视错觉表现表现

所谓视错觉，就是我们知觉判断的视觉经验，与所观察物实际特征之间存在着矛盾。人们往往被错觉所欺骗，但有时又追求视觉上的特殊的刺激，甚至为超越视觉上的紧张和均衡所具有的限度而兴奋。对于错视所造成的“可视性”障碍，人们不断尝试，正越来越多地被利用，以达到提高视觉注目率和增加观赏趣味的效果。

四、突出商品特点动之以情

4S店的广告可以通过激发消费者的情感引起共鸣，达到宣传目的。一个成功的广告，在于积极地利用有针对性的心理诉求，广告心理诉求主要包括知觉诉求、情感诉求、理性诉求、观念诉求，在这几种形式当中情感诉求更能打动消费者。情感诉求指广告创作者通过极富人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪、情感满足消费者的情感需求，进而

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使之萌发购写动机，实现购写行为。

(一)激发怀旧情结

为了突出车的经久耐用，历史久远，4S店的汽车POP广告可以突出一些怀旧经典的广告文化和车的一些展示。

(二)创造幽默情境

莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。”广告创造幽默情境，可有效缓解受众精神上的压抑情绪，排除其对广告所持的逆反心理，在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告所传递的商业信息，并完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。

(三)增添人文关怀

4S店汽车广告一向被认为是劝导购写，刺激消费的直接方式，但是随着人类社会的发展，物质的丰富，人类理性开始回归，重新认识到：不能忽略现代化的人文精神，要使社会更好地发展，建设和谐社会，必须重视人的价值，尊重人文精神存在的价值。如：沃尔沃“安全别针”汽车广告——广告语一辆你可以信赖的车，不只是视觉审美而是重新演绎了沃尔沃对人生命的认识审视。

五、形式表现：体量、动静、色彩节奏（主色调暖色中冷色，冷色成视觉中心）

在做4S店POP设计时要将汽文化与设计项目的大小体量考虑进去，如各种POP在空间上的比例，各种展板的大小比例（避免平均化，在视觉的没有节奏感），同时动静结合，可将平面与空间维加以结合。并在确定主色调的前提下，考虑色彩的冷暖搭配，主色与辅助色搭配。如在主色调中加入冷色，这个冷色往往是4S店汽车广告中所要重点强调的内容，也是广告的视觉中心。

六、文化内容出发去拓展，手段多样，形式丰富

4S店的广告设计本身就是一种文化，也是一门艺术，而创意则是设计艺术的灵魂。设计者在做4S店广告设计之前首先对广告主题内容、表达形式所进行的观念性的文化构思，然后对其中锁定受众的社会文化，民族特色、生活习俗、人文地理的了解。其目的在于把产品信息高度凝炼，植入公众认同的文化氛围之中。

七、空间结合情感内容

色彩不仅是4S店的基调内容，而且是形成4S店性格特征的重要因素，是4S店情感整体空间系统不可或缺的部分。同时，色彩的冷暖、远近等固有特征也决定了其情感涵义。4S店色彩可以与环境相融合，色彩与大自然互相渗透，互相衬映，浑然天成。会体现得古朴与自然。
八、设计要有节奏，统一性
在平面设计作品中，有次序、可衡量的节奏变化以某种递进式的呈现方式展开，最终构成完形的节奏关系。在平面设计作品中，视觉元素点、线、面、色块、形状有秩序的排列变化，并以某种递进的方式呈现多样的节奏变化。然而，如何实现这种元素间的秩序变化，需要掌握表现节奏的具体手段，并了解这种技能手段所唤起的直接效果。九、文字设计注重点线面布局，赋予文字个性
文字是4S店招贴广告设计中不可缺少的部分，其本身的存在在招贴广告中的作用是可想而知的。一幅好的招贴海报设计，在体现创意的同时，很好的展现了形式美法则，尤其文字段落跟图的组合，处处蕴含着形式美、对比、变化、统一、节奏、韵律、秩序等等，在这里得到了很好地体现。由于招贴的主题

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内容和艺术风格各不相同，因而选择和使用适当的字体，其本身就体现了设计意识。我们从汉字和拉丁字的字形能看出，各种字体适合不同主题内涵的招贴。如罗马体、宋体具有柔和装饰效果，适合表现古典、传统文化等内涵的招贴，而黑体没有装饰角，具有粗狂、严肃、对比强烈的视觉效果，适合表现现代、庄重等场合使用的招贴。
十、文字服从广告风格特点
4S店广告字体应能引起读者的注意。特别是放在4S店户外广告，标题字要醒目。选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。选择字体时，应着眼与那些富有表现力的字体。而突出插图的广告设计，文字处于从属、补充地位，起着衬托插图、加强对比的作用，所以最好选择比较朴实或中性的字体。选择字体原则：
（一）从4S店主题内容出发选择字体：字体能使人产生联想，因此，在选择应用时要注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合。宣传现代产品不要选择古老烦琐的字体。
（二）注意字体的和谐：在广告画面中往往有两种或两种以上的字体同时存在。因此，在选择字体时应注意不同字体之间的和谐。一般情况下，一幅广告中的字体不易太多，以免造成纷乱的感觉。
（三）4S店广告用字需规范：文字是传达广告内容的重要手段。若用字缺乏规范，就可能使人错误地理解广告内容或者根本看不懂。
十

一、色彩元素可选择稳妥、无风险的颜色，但要有创新

4S店的色彩设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要表现商品主题的烘托。在4S店的色彩设计中色彩最好不用过于跳跃的色调，可以以灰色调为主，这样的色彩比较稳妥，无风险。除了企业本身的主色外选择如咖啡色、灰绿、香槟色都是不错的色彩效果。而且越是高档的汽车，色彩越是倾向高级灰色。但在选择4S店的主色系一定要有个性，其色彩也是本企业的文化特色的展示。
十

二、强化企业识别系统CIS

4S店良好的识别系统的作用主要体现在：

(一)具备符号的要素：冲击力、象形程度和说明力

企业VI是文化符号的一种，必然具备符号的要素。冲击力是个宽泛的提法，至少应该包括视觉冲击力、色彩冲击力、内涵冲击力、内容张力、逻辑冲击力等多种，简单说就是争夺“第一眼”、和谐中突出的色彩，具有容易读出的深广内涵，其内涵有“嚼头儿”可以反复玩味，而且可以悖离一般逻辑而达到“意料之外、情理之中”的幽默和喜剧效果。

(二)历史厚度

汽车企业VI的知名度在一定程度上和美誉度成正比，所以，企业VI本身就是社会商业历史的一部分。而历史厚度，不仅指企业VI自己所承担的企业在社会中发展的痕迹，也在于一个良好的企业VI，可以成为一个特定历史时期、特定文化事项的承载。比如，红旗车标志的演变：从早期的三面红旗随时间演变变为现在一面红旗。 这种演变丝毫没有改变人们对该品牌的认知度。

(三)企业文化的积极风貌

汽车企业VI和其他艺术作品一样，都是有艺术倾向性的。虽然广告艺术创作还要决定于厂商的意志，但广告艺术创作应该是充满积极向上的精神风貌，一些颓废和后现代的艺术手段不适用于这个领域。

(四)差异性是VI活力的保证

宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，因此标志上的蓝色为天空，白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形，同时也是公司所在地巴伐利亚州的州徽。这种差异保持了宝马来自本土纯正血统的特色，但这种差异化的VI战略保证了产品的活力。
综上所述，在4S店的汽车广告表现形式上，把握现代艺术趋势的同时更应该结合汽车品牌文化的特点来表现，在设计中对于汽车文化的整体性和准确性都是其重要的的设计原则。只有这样才能将汽车的表现形式与品牌的文化内容很好结合。最终呈现给消费者的是具有视觉冲击的广告效果。这种效果不仅是来自表现形式手段的本身更是来自汽车自身的品牌和社会文化的结合，这样也就更好地提升品牌汽车在4S店中的品牌附加值。
参考文献：
汪涛著.手绘POP广告设计.武汉：湖北出版社，2002.3.