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现代平面设计作品中视觉语言运用

收藏本文 2024-03-01 点赞:23468 浏览:106465 作者:网友投稿原创标记本站原创

摘要:视觉语言是现代平面设计中的基本元素,也是衡量设计作品是否成功的关键。本文通过阐述视觉语言以及艺术符号的基本含义,深入分析了平面设计中艺术符号元素的具体体现以及如何正确运用艺术符号元素。结合艺术符号的运用,探讨了如何在现代平面设计中更好地运用视觉语言,并指出艺术符号的元素化对于设计文化的重要意义。
关键词:平面设计视觉语言艺术符号
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作为平面设计中的基本元素,视觉语言是设计师表达设计信息的重要表现形式。在进行平面设计过程中,怎样才能吸引消费者的更多关注,产生良好的视觉效果,是所有设计师孜孜以求的,也是衡量设计作品是否成功的关键之处。因而作品的设计当中设计师应当充当翻译的身份,将产品讯息以及感官体会准确快速地翻译成不同的视觉元素,并通过视觉语言将产品信息传递给广大受众。
一视觉语言以及艺术符号的涵义
1视觉语言的基本含义
视觉语言是基本视觉元素以及设计的基本原则两个部分组成的传递某种意义的符号系统,其基本要素主要包括了形状、线条、明暗、色泽、质感以及空间等,设计者通过这些元素向受众传递产品信息。如同建造房子需要用到砖、钢筋、水泥、装修材料等一样,文学语言需要由单词和字句构成。设计者按照不同的要求,通过不同的材料与表现方式在相应的设计原则下,在某种范围之内对这些基本元素进行组织、布局、平衡、统

一、最终设计出可以传递特定信息的具体图像。

表达视觉语言和人类的思维活动紧密相连,是运用文字、图形、颜色这三大基本视觉元素以及对彼此间的美学性进行创新。检测如设计出来的视觉语言设计可以引领观众的目光根据设计者的思路,通过合理的次序、正确的途径、敏锐的感悟,去获取良好的印象,这样的平面作品应该是一个优秀的设计作品。然而,由于文化背景、地域特色、民族习惯、宗教信仰等不同,使得针对同样的语义,不同的人会产生各种不同的理解与感悟。因而必须将探索人类生理、心理感受的不同类型与特征当作指导原则,通过视觉语言来表达人类各式各样的感官体悟以及思维意识,这也是平面设计过程中视觉沟通、交流与传播的正确渠道。这就需要广大设计者能够娴熟运用视觉语言,使设计出来的平面作品不仅符合人们的心理次序,还可以顺应逻辑思维的次序,使得各项基本元素能够主次分明、层次清晰地表现

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在作品上,突显作品的宣传主题,获得良好的视觉效果。而要想实现这个目标,设计者就应当将设计工作的重点放在视觉元素的选择以及创造上来。
2平面设计中艺术符号元素的体现
(1)平面设计所传递的信息必须是快速而准确的。因此,设计者应该正确地运用视觉语言的基本元素(文字、图形、颜色)实施合理编排,使之体现出系统的视觉语言效果,利用艺术符号引领受众获得所传递的相关信息。
(2)视觉语言符号承载了比较固定的思维信息。视觉语言是艺术语言当中的一种,它能够直接传递到受众的视听感官,并且所传递的信息十分鲜明,产生的艺术渲染力非常强。
(3)体现了个性化的艺术风格。衡量设计者的艺术风格是否成熟的关键标志是其语言符号是否体现出了个性化的视觉形式以及个性化的艺术思想。人们能够从个性化的艺术思想设计出来的平面作品中发现画面所呈现的运动性,也就是人们的心理活动能够在视觉上体现出运动性。这与现代人的视觉环境与文化心理相符合,对于传递视觉效果比较有利。
(4)体现独特的想象空间。通过引入视觉语言,从而在设计平面作品中表现图形更加自如,可以让人们获得一种全新的、特别的想象空间,这也正是视觉语言产生的巨大力量。视觉语言能不能产生力量,是衡量平面设计作品是否成功的一个关键要素。
(5)广泛运用艺术符号。在平面作品的设计过程中将艺术符号运用到视觉语言中的情况愈来愈多。平面作品设计的视觉语言中所用到的艺术符号元素与普通的数字、单位符号都是存在差别的。艺术符号具备普通符号所没有的变化性以及灵活性等特征。主要是由设计师在设计过程中的思维活动产生的,设计师应当对各种图形符号进行布局、组合、再生、平衡,以获得良好的视觉传递目标,并且能够给人们以美感以及满足人们的视觉心理需求。因而艺术符号具备了很强的抽象性与想象空间,在平面作品的设计过程中被广泛应用。
3正确运用艺术符号元素
中华民族的文化历史悠久,实际上发展的历史同样也是视觉的发展历史,它留给世人的图形丰富多彩,留下了众多历史文献以及实物资料。不同历史时期留下的图形符号均具备东方文明、中华文化的特色,蕴含了深厚的传统文化以及意象文化,是组成中国传统文化不可或缺的视觉文化体系。这些图形记录了不同历史阶段不同的视觉符号,这些图形符号所传递的意思为后人提供了无穷无尽的想象空间与创作灵感。例如,中国联通的标志是由中国结演化而来,象征了现代通信网络的迂回往复,寄寓联通公司信达通畅,事业日久天长。
记录文化最直接的载体方式就是文字,而最能直观传递文化的就是图形符号。从古代多姿多彩的彩陶装饰纹样到当前利用计算机技术设计出来的分形艺术,所有的一切都离不开图形符号这个基本元素。在大自然当中和人类生活关系密切的动物和植物,被人们不断地艺术化、神化,并且将人类自身的情感和寄托融入进去,将这些元素转变为形式多样、寓意丰富、极富魅力的图形符号。因而在平面作品的设计中对符号进行选择、布局,并对这些元素进行创新,使之成为具备丰富内涵的图形符号。设计平面图形的最终目标是实现人们之间的交流可以形成共鸣,符号元素成为设计语言中的关键要素。从而要求设计师务必将想要传递的视觉语言能够正确把握并充分体现出来,并且要兼顾到这些基本符号元素之间的关联性,确保这些元素能够正确表达设计师所需要表达的思想情感。例如,中国银行的标志运用了古钱币与“中”字的基本形状。古钱币代表了财富,而“中”显现了中国银行的定位,设计简洁大方、寓意深刻,且中国风格浓郁。
二平面设计过程中艺术符号的运用
平面设计过程中艺术符号的运用是否得当对于传递设计平面作品表象思维的影响非常大。图形符号原本就是设计平面作品当中的一种基本符号,是视觉语言在传递给广大观众过程中最为准确快速的传递媒体,在人们进行文化、思维以及信息的沟通过程中发挥关键作用。充满想象力的视觉符号能有效提升视觉的注意力。举例来说,从传递信息的视角而言,平面作品的设计中图形一般被称之为视觉语言,但词汇的含义在很多时候是由人来决定的,而并非词汇本身。人们对于语义的解读难免会受到地域、文化背景、人生阅历以及情绪波动的影响,造成对于同样的语义产生各式各样的解读。例如,白象是东南亚地区的一种吉祥物,中国“白象牌”电池也深受人们的喜爱,但在欧美国家白象的意思是累赘无用的东西,不能引起人们的购写意愿。视觉对象是依靠人的感官及其产生情感因素等这些在完形心理学上被界定外部事物和人的内心有着同形同构和异质同构两种情况。当两者在人们大脑的思维中出现碰撞并且融合之后,物质和精神之间就会变得非常模糊,人们的情感便融入了客观事物中。因此,通过视觉语言对人们的不同感官体验进行描述,以人们生理感觉的种类与特征来当作设计的关键因素,是提升平面作品设计中视觉语言沟通效果的关键途径。设计中运用视觉语言主要是将图形语言化以及语言图形化,为了实现传递信息的目的,设计者务必坚持寻求、发掘并创造优秀的视觉语言,将设计师的设计理念以及艺术观念充分体现在作品中。在现代化信息资源非常丰富的环境中,力求设计的平面作品个性更加张扬,具有很强的视觉冲击力,实现出奇不意的传递效果,并且能够与现代人的视觉需求与文化心理相吻合,更加有利于视觉语言的充分表述。所以,设计者在创作图形时,将人们多元化的感官体会准确而快速地转化为不同的视觉符号,从而将设计产品所表达的思想迅速传播给广大受众。
以信息传递为目标的平面设计艺术是一种灵活性很强的大众化媒体,它由审美和非审美目的所形成,并且由审美水平和非审美水平所达到。同样,这也是从一个由设计师开始把符号传递到广大观众心理思维的过程。平面设计介于单纯艺术与应用设计之间,具备绘画与设计两者的特点,具备强烈的自然性与象征性,是最能体现文化底蕴的一种视觉广告。视觉语言利用符号体现并将信息传递出去,要求设计者将各种视觉语言转化成符号元素并巧妙融入到设计的平面作品中去,以传递出设计师的设计理念以及艺术诉求,进而实现让广大观众形成广泛共鸣的效果。
三艺术符号的元素化对于设计文化的重要意义
艺术设计是造物艺术以及文化的具体体现,不管是商品还是艺术品的设计,设计本身就是文化的一个产物,具备独有的文化特性,是人们通过艺术的形式进行造物的一种文化。视觉语言的元素化是通过视觉语言产生的符号元素体现。人们日常运用的语音语言经历了长期的发展,作为人们之间沟通、交流的工具,它的地域性比较强。因为视觉语言传递某种意图更侧重于关注人们的直观感觉与生理感受,因此,在设计当中,将具体的形象与文字置身于视觉的焦点之中,可以更加突显平面设计作品的主题,吸引更多观众的视线,让广大观众更加直观地接受它所传递的信息。所以,通过视觉传递其语意就利用这些线条、颜色、等基本符号所组成的画面来实现。这部分元素构成的信息具备强制性、情感性、形象性、交流性、想象性、意会功能,该功能包含于某个信息中,并且可以将它和常规的语言结合,因为某种功能往往成为主导,所以它就能影响信息的特性。
在平面作品的设计中,符号、图形、设计关系密切,是设计文化的基础。视觉语言的元素化是将这三者综合运用,是设计文化的重要基础。符号元素利用视觉语言进行转译,又通过不一样的设计方法将元素化之后的视觉语言呈现给广大受众,在他们的大脑中又呈现出一种全新的视觉语言,从而使得广大受众形成各自的见解。该过程能够将信息的六种功能非常快速准确地体现出来,而设计师所传递的信息特性使得视觉元素的一些功能起主导作用。视觉语言的元素化,使得设计充满了活力、可以获得更好的视觉感受,设计的作品活力无穷,势必形成一套全新的视觉体系。视觉语言具有的文化特性将受到更加广泛地关注,并且应当不断发掘它在设计中产生的效果,使之切实作为设计的文化基础。
四平面设计中视觉元素的引导和暗示
在平面设计过程中,方向(感)比较强的线、结构均能够起到将视域空间分隔、引导视线沿着线与结构的方向产生运动的动态效果,并且能够突显所要宣传的对象。因此,要正确安排各种元素,以免产生视觉混淆,实现有效传递视觉语言的目的。形状基本一致的连续排列,可以诱导视线流动的方向。在相同的视觉形式中,不同部分相似性的图形越多,这些结构之间的联系就越密切。运动也可以引导视线的流动。适量的手势以及指示性

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的符号等对视觉元素能够起到引导和暗示效果,可以将观众的视线引到指定的方向。视线往往倾向于追踪人以及物的运动方向。因此,在平面设计作品中,部分信息量大的表情与动作,常常会成为画面的引导元素,有效的引导观众关注广告画面,吸引更多观众的眼球。然而,使用这些东西应当适可而止,否则观众的视线会受到过多无关信息的干扰,将会对传递信息造成负面影响。
五结语
总而言之,体现组成构造和空间意识的物象,体现民族地域性的词汇表达,是平面作品设计甚至是其余不同领域应该关注的课题。要想实现这些目标,就需要广大设计者能够娴熟运用视觉语言,使设计出来的平面作品不仅能够符合人们的心理次序还可以顺应逻辑思维的次序,使得各项基本元素能够主次分明、层次清晰地表现在作品上,突显作品的宣传主题,获得良好的视觉效果。
参考文献:
芦影:《平面设计艺术》,中国人民大学出版社,2005年版。
王受之:《世界平面设计史》,中国青年出版社,2005年版。
[3] 乐少辉:《探析文字在平面设计中的运用》,《咸宁学院学报》,2006年第5期。
[4] 金银、任文营:《视觉传达中形的语义与传达》,《包装工程》,2007年第5期。
作者简介:文艺,女,1981—,江西萍乡人,本科,讲师,研究方向:平面设计、包装设计,工作单位:广西职业技术学院。

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