摘要:随着高尔夫运动的风靡和进展,我们发现这项运动对于旅游业进展和影响也越来越大,于是在此基础上就形成了一个新的旅游产业概念——高尔夫旅游。它会以特点旅游为先导,依托高尔夫运动和宣传的媒介优势,推动地方旅游经济的繁荣。以总体而言,我国如果能大力进展高尔夫旅游,也不失为在为经济进展和社会进步创造一个新的契机。高尔夫运动是一项古老的户外体育与休闲娱乐运动,自以传入中国以来,就日益得到喜爱,进展到今天,中国的高尔夫运动已经达到了一个非常繁荣的阶段,并逐步以纯粹的贵族运动向平动进展。高尔夫运动已经逐渐以一种单一的竞技运动逐渐向经济进展方式靠拢,高尔夫旅游也成为了我国旅游业进展中一个较为重要的组成部分,此不足的探讨无疑对进一步推动高尔夫运动的进展和利用高尔夫旅游推动我国旅游业的进展具有十分重要的作用。本论文在对高尔夫运动和高尔夫旅游做简要介绍的基础上,以市场营销相关论述为依据,在对世界高尔夫旅游近况、中国高尔夫运动及旅游进展进行概述的同时,对深圳A球会的营销对策的近况及营销中有着的不足进行了剖析,在以宏观和微观角度对其营销环境进行深入浅析的基础上,运用目标市场战略论述,对高尔夫旅游市场做了细分,并提出了A球会高尔夫旅游的目标市场选择和市场定位,进而以4PS组合、体验营销与品牌营销等角度系统论述了推动A球会全面进展的市场营销对策及营销对策的实施保障与实施制约不足。以期对A球会高尔夫市场的进一步开拓提供指导,并对中国高尔夫旅游市场的尽快进展提供借鉴。关键词:高尔夫旅游论文市场营销论文营销对策论文
中文摘要3-4
ABSTRACT4-6
一、绪论6-12
(一) 探讨目的与作用6-7
(二) 高尔夫运动与高尔夫旅游7-10
(三) 探讨思路与框架10-12
二、营销对策相关论述12-18
(一) 以4Ps为核心的营销组合论述12-13
(二) 体验营销13-15
(三) 品牌营销及怎么写作营销15-18
三、深圳A球会高尔夫旅游市场浅析18-24
(一) A球会介绍18-19
(二) A球会旅游营销宏观环境浅析19-20
(三) 高尔夫旅游行业竞争浅析20-21
(四) 高尔夫消费者行为特点及需求浅析21
(五) SWOT浅析21-24
四、深圳A球会高尔夫旅游市场营销战略制定24-27
(一) 市场细分及目标选择市场24-25
(二) 市场定位25-27
五、深圳A球会高尔夫旅游市场的营销对策27-30
(一) 4Ps营销组合对策27-28
(二) 品牌营销对策28
(三) 体验营销对策28-29
(四) 怎么写作营销对策29-30
六、营销对策的实施与制约30-33
(一) 营销对策实施的组织与制度保障30-31
(二) 营销对策的实施制约31-33