试议探析探析新媒体技术带给动画产业进展机遇学报

[摘要] 随着新媒体技术的普及和应用，越来越多的影响和改变着人类的生活态度和消费方式，也为动漫产业提供了新的市场机遇。但是，新媒体和传统媒体一样，同样需要优质的节目和信息内容，它是支撑新媒体运营的基础。我们处在数字信息化时代，需要精良的文字、图片、声音、视频、特效等信息内容，以满足和提高动画在新媒体技术应用平台上的应用及发展。
[关键词] 新媒体 技术 动画 产业
doi：10.3969/j.issn.1002—691

6.201

2.19.037

前言 近年来，科技信息技术迅猛发展，观众接触的新媒体已经发展到了一个新的时代，年轻人是追求时尚，追捧新事物的庞大消费群体，动画产业要想取得较大的市场占有份额，就要在新媒体技术方面多做研究，多做青少年群体的市场调查和受众心理分析。同时还应考虑到中年人、老年人，他们主要观看的动画形式是什么？通过哪种媒体观看？ 随着消费者个性化的发展趋势，大众口味不一，在这种形势下，要满足所有人的观看方式，必须尽可能多的涉猎更多的新媒体播放平台，诸如互联网、手机播放平台、VOA、IPTV、P2P等。力求最大限度地将动漫作品传播给目标受众群，提高动漫形象和作品在消费群体中的认知度、知名度和影响力，进而刺激他们的文化消费需求。

一、新媒体的哪些特点将给动画产业提供发展机遇

新媒体相对旧媒体而言，对于它的定义，清华大学熊澄宇教授有很好的阐释：“新媒体属于相对概念范畴，它是在不断变化发展的，代表当下社会生产力和生产关系的，与计算机信息处理相关的媒体形态以及无线移动相关的媒体形式，都可以称之为这个阶段的新媒体”。
新媒体为何对消费者如此重要？那是因为各种新媒体的出现会满足消费者的某种需求，人在社会这个大背景下，要生活，要学习，要工作，要沟通交流，要面对社会压力的考验，这些庞大的讯息量会聚集于媒体，受众群体会从媒体中汲取对自己有效的讯息，媒体会对这些信息进行分析，调查，访问后再为受众怎么写作。所以媒体和消费者是相互依存的关系。那么，究竟是什么原因推动动画新媒体的不断更新且快速发展呢？
1.社会快节奏的需求。现如今是“快餐”时代，凡事都讲求一个“快”字，不仅要快，而且还要讲求效率，有内涵，高质量。这是社会给我们发出的挑战书，挑战我们的智慧，挑战我们的速度。新媒体的出现能让受众随时随地的进行信息搜索，观看、娱乐。动画也可以搭乘这列快车满足更多受众客户群的需求。
2.大众生活生存的需求。消费者的人身安全、生存发展，物质以及精神生活的需要等各种层次的需要，新媒体的不断更新发展就是在满足人们的这些需求。然而，不同的个体，需求的方面会有所差异。例如人们在乘坐电梯，或者在候机大厅无聊的时候，通过液晶屏幕观看动画短片就能让“无聊”变得“有聊”。
3.高互动性的吸引力。新媒体具有很强的互动性，网络就可以提供给受众与受众之间分享、浏览、评论、设计、写卖产品的多功能交流平台。动画作品也可以通过网络跟大家进行互动。

二、动画在网络媒体平台的发展潜力

网络是眼睛，我们通过它可以看世界，了解世界，认识世界，然而它并不能为受众所支配，网络上的内容多而繁杂，会给受众造成干扰，这就为没有辨别能力的未成年人埋下了隐患，所以要对受众进行分类。
之前，我们认为只有青少年才是网络的受众群体，但是随着社会的发展，网民的网龄也在增长。中国是全世界人口最多的国家，网民人数也在逐年增长，各种政府部门都在运用网络，所以网络不仅仅只适用于年轻人，我们处在网络E时代，处处都离不开网络。网络也为动画产业的发展提供了一个华丽璀璨的舞台。
网络动画大多都是动画小短片，基本上都是原创作品，不受任何条件的约束和限制。不像商业动画片，从制作前期的剧本到中期的制作过程以及最后的播放发行各个环节都要进行审核，要严格按照广播电视总局下发的文件执行。在这样相对开放的环境下，网络为动画爱好者和业内人士搭建了自由的无障碍的自我展示平台。
近年来，网络动画作品层出不穷，因为它短小精悍，不用赞助商，不用广告宣传，不用耗费太多的人力物力，这样就相对减少了制作成本，另外也没有条条框框的制约，不限题材，不限形式，不限内容，不限风格。这样大胆的创作尝试会碰撞出不一样的新颖动画，带给受众不一样的视觉体验，也给商业动画片提供有价值的参考。而且，现在各大电影节都增设了动画短片的参评奖项，好多动画业内人士都跃跃欲试，通过参赛能发扬动画原创的精神，促进动画产业快速稳步向前发展。
网络动画最大的优势就是没有票房压力，所以不用考虑大众的口味，这样脱离了商业运作模式，更能称得上是真正的艺术，我国动画产业正需要这样非商业化的模式来带动其向前发展。

三、动画在手机媒体异军突起时的设想

在信息技术发展突飞猛进的今天，我们翘首期盼的手机新媒体正在悄然走进我们的生活。我们时常会听到一个新名词—3G时代，所谓3G，就是第三代移动通信技术（the 3rd generation），它的功能是能同时传送声音及文字信息和图文影像，最显著的优势是提供给受众更高速数据怎么写作。
2009年1月7日，工业和信息化技术部为中国移动、中国电信和中国联通分别发放了第三代移动通信（3G）执照。这一时刻具有划时代意义，从此标志着中国步入了3G时代。传统媒体要面对当前形势，积极做好调整策略，转变传播流通方式，或许3G技术也可以为传统媒体提供更好的契机。面对当前形势，很多动画业界和专业人士都希望手机新媒体产业平台能为动画产业留有一席之地。
3G的最大特点是传输速度快，由低数据传送过渡到高数据化传送，扩充了传输流量，可以提供更优质的、及时的、多形态的表达方式，比如手机动画，手机音乐，手机视频等等。手机开始扮演着传播信息、文化娱乐、社交等多种新角色。[3]为了让动画能适应手机媒体这片新土壤，3G网络必须能够支持不同的数据传输速度，在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps、384Kbps以及144kbps的传输速度。[4]这样就解决了最基本的动画传输通畅问题。据中国互联网络信息中心（CNNIC）截止2011年6月14日的调查报告显示，目前我国手机用户达到9亿，手机上网用户达到3.13亿，面对这一庞大的用户群体，动画植入手机新媒体成为当下业界思考的难题，它强烈的影响着动画生存环境和受众对动画新媒介的选择。
手机媒体是名副其实的“5A”媒体（anyone、anytime、anywhere、any infermation、any media），即任何人、在任何时间、任何地点、可以传送或接受任何媒介表现形式的任何信息。[5]在如今快节奏的时代背景下，手机能填补人们移动空间的时间消耗，比如公交车上、地铁、行车的空隙。这就是手机媒体生存发展的空间，如果动画产业发展能很好的利用这一间隙，弥补受众在“无聊时间”最大限度的获取信息量，让“无聊”变得“有聊”。当然有很多问题还有待解决，比如3G手机的普及率还没有达到一个平均水平，国家的相关政策和法律等各方面的配套怎么写作还不是很完善。试想如果可以在手机屏幕上安装小型投影设备，受众可以随时随地的投影播放动画，既克服了手机屏幕小这一缺点，又为手机硬件设备提供一片新天地。相信在不久的将来，手机动画能成为人们拍手称赞的新动画形式。
参考文献

摘自：毕业论文格式字体www.udooo.com

姜檀 《关于新媒体承载非主流动画的初探》[J] 中国校外教育下旬刊 2010（11）
新媒体时代 百度名词解释http：//baike.baidu.com/view/129910

5.htm

[3] 匡文波 《手机媒体概论》中国人民大学出版社 [J] 2006年（09）
[4] 人民网 《3G加速手机媒体发展终端问题制约其发展》http：//.cn/it/it—sdpl/news/2009/07—09/176787

4.shtml

[5] 侯欣洁 《新媒体时代手机媒体内容形态发展态势诌议》[J] 新闻传播2010（07）
作者简介
吴妮（1988年）女，山西运城人，陕西科技大学设计与艺术学院影视动画系在读硕士，专业：设计艺术学，研究方向：影视与新媒体动画。