谈网络新闻标题制作

【摘要】标题是文章的眼睛和灵魂，是对文

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章内容的高度浓缩和提炼。网络媒体不同于其他媒体，有自己的载体特殊性。网络新闻标题制作既是一门艺术，又是一门学问。对网络编辑来讲，只有了解自身媒体特点，娴熟掌握网络新闻标题制作的原则和方法，才能制作出好的标题，对整篇文章甚至整个网站起到画龙点睛的作用。
【关键词】网络新闻标题制作
俗话说：“货卖一张皮儿，稿看一个题儿。”对于新闻媒体而言，标题就是一个吸引人的“门面”。不同载体的新闻媒体由于传播方式有异，对标题制作要求也不尽相同。报纸的新闻标题特别讲究语言修饰，要求标题应表述生动形象、字数长短适宜。广播的新闻标题偏重音韵优美、朗朗上口。电视新闻标题则追求简明扼要、直抒主题。
如今，被称为“第四媒体”网络媒体风头正劲。对于网络新闻传播来讲，根据其载体的特殊性和受众对网络新闻标题的依赖性，凝练明晰、醒目生动、表述准确构成网络标题的鲜明特色。那么怎么样才能制作好网络新闻标题呢？

一、坚持正确的舆论导向

同志指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”2008年6月，总书记在人民日报社考察工作时指出：要把提高舆论引导能力放在突出位置。他强调，全面贯彻党的十七大精神，夺取全面建设小康社会新胜利，开创中国特色社会主义事业新局面，需要新闻宣传工作在打牢全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础方面发挥积极作用，在传播社会主义核心价值体系方面发挥积极作用，在为推进党和国家事业发展凝聚强大精神力量方面发挥积极作用，在营造健康向上、丰富生动的主流舆论方面发挥积极作用，在促进社会和谐方面发挥积极作用。
这些都是对历史经验的深刻总结，集中体现了无产阶级新闻工作者的党性原则和客观规律。由于网络媒体传播快、影响广，作为网络编辑就更要注意把握好舆论导向。制作标题时政治上绝对不能出错。要坚持以正确的舆论引导人，在坚持正确舆论导向的工作实践中处理好主旋律与多样化的关系，牢记“唱响主旋律、打好主动仗”是我们新闻工作者的基本工作方针。

二、真实是标题的生命

新闻的生命所在就是真实性，偏离了事实，新闻也就丧失了生命。列宁同志曾说：“我们应当说真话，因为这是我们的力量所在！”。因此，只有标题真实反映了新闻内容，题文相符，这样的标题才有生命力、影响力。有些记者编辑没有读懂新闻的正文，或者为了哗众取宠，制作的标题题文不符。有的甚至就是一个检测新闻。例如，2011年8月13日，某报刊发了《9月起年终奖计税方法调整避免奖金越多所得越少》，对《国家税务总局关于修订征收个人所得税若干问题的规定的公告》进行解读。其他国内媒体也相继对此进行报道。8月15日，国家税务总局发文辟谣。这起“乌龙事件”被《新闻记者》冠以2011年新闻查重之最。

三、准确完整是对标题的基本要求

由于大部分网络新闻主页直接浏览到的只是新闻标题而看不到新闻内容，所以，和传统媒体比，网络新闻标题的制作要求更准确地反映新闻内容，要准确地概括内涵、揭示题旨，避免损坏甚至曲解文章原意。不能题文脱节、牵强附会、胡乱造词，滥用简化。要避免歧义，有些多义词，运用不当会产生歧义。个别报网有时为了吸引读者，拟制一些以偏概全、夸大事实、耸人听闻的标题，这种做法违背了新闻标题的制作原则，最终会“搬起石头砸自己的脚”。
2012年8月11日的《东方今报》“我和读者的故事”小栏目，讲述了《东方今报》发行员和读者之间的友情故事，标题为“经常收到三五千块零钱俺很幸福”，乍一看，笔者还以为发行员经常收到三五千块零钱订阅报纸，细读之下才明白是订户让发行员帮忙将零钱换成整钱。这种表达不完整准确的标题在网络上更是多见。2011年2月11日，北方网刊登“杜绝虚检测新闻从消灭‘标题党’开始”的文章，对虚检测标题，尤其是片面追求新、奇、特的网络新闻标题进行了批驳。2012年7月30日，中国文明网一篇题为“消散‘网络戾气’从惩戒‘标题党’开始”的文章，被新华网、四川在线等许多媒体转载。制作准确完整的网络标题已成为媒体人的共识。
另外，编辑在策划新闻网页版面设计的时候，除考虑版面美观外，还要注意给新闻标题留够面积，尽量保证标题的完整显示，让浏览者能看明白、不误会。

四、生动醒目是好标题的魅力所在

网络浩如烟海的海量信息中，新闻标题对读者阅读的引导作用自然不言而喻。所以，网络新闻标题首先要做到抢眼。标题要做得高水平、有视觉冲击力，就要把最吸引人的、网民最关心的内容做在标题里。但光有抢眼还不够，还必须做到鲜明、生动，要运用各种表现手法，把标题写得像漂亮的眼睛一样能勾人。要精选动词做标题，这是网络新闻媒体的特色要求。如标题：《一窝“油老鼠”落网》以人拟物，幽默讽刺；《“张”讨教“王麻子”》以人代物，生动贴切；《收废纸收出“一桶金”》形象鲜活，比喻生动。这些标题醒目上口，给读者以感染、启示和联想，言已尽而意无穷，很值得网络新闻记者、编辑借鉴。

五、直接简洁，凝炼明晰，体现网络新闻标题特色

恩格斯曾说：“标题简单，愈不费解，便愈好。”面对海量的网络信息，每个网络读者都想短时间内尽快获知发生的重大新闻。
为增大信息容量、突出网站功能，目前我国的新闻媒体网站多采取逐级分层的引导式版面结构布局，新闻主页面以标题列表为主。为了照顾新闻主页空间，网络新闻要多采用一行题，让读者通过阅读标题达到最快、最多地了解最新发生的新闻信息的特殊效果。网络新闻标题一般不要像传统的消息标题那样采取肩题、主题、副题共存的三行题，同时尽量避免通讯类的文学化的标题，要多用实题，剔浮词，去空话，以最少的词传达尽可能丰富的信息。例如：《APEC 三主张：稳定发展开放》、《神九天宫对接成功》等。
网上转载报纸上的新闻报道，其标题要视情况进行修改。一般情况下，当报纸主标题是陈述主要新闻事实的实题时，网络版往往直接转用，而略去较长的引题或副题。当报纸主题是虚题时，就选用为实题的引题或副题作为网络版的标题。如《大河报》2012年6月1日标题：引题《红楼“一住”六十载 从此“葬花”再无人》， 主题《“红学泰斗”周汝昌逝世终年95岁》，大河网登载时只要了主标题。

六、表现手法要简单

同时，表现手法要多采用叙述式，把新闻中最重要、最有价值的东西，直截了当地标出来。这就要求网络编辑要有扎实的基本功，能选择最重要最具体的事实和观点入题。新华网有篇报道：《淮河王家坝闸完成使命开始拆除重建》，中国水利网转载的时候标题改为：引题《 50年抗洪“功臣”老去16月建设“卫士”新生》，主题《千里淮河第一闸王家坝闸完成使命开始拆除重建》，笔者则更趋向于转载的时候更突出一下改建背景，在黄河网转载时改成：《使命完成千里淮河第一闸王家坝闸开始拆除重建》。
需要提醒的是，编辑在标题制作的过程中如果能审时度势，有所保留，适度增加一点悬念，吸引读者进一步阅读正文，效果会更好。如标题：《NBA宣称要让篮球成为中国“第一运动”》。

七、目的明确，寓意深刻

标题对读者有引导和推荐的作用。好的标题能突出重点、强调新意，帮助读者理解消息主旨。具有深刻寓意的标题，往往宣传效果会更好。
《海峡消费报》2005年第211期的《春运涨价：一点技术含量也没有》新闻，借用贺岁片《天下无贼》里面的冷幽默式台词“一点技术含量也没有”，对春运期间涨价现象进行报道，形象幽默，耐人寻味。
对于2003年3月国务院召开廉政工作会议的报道，《系列规定约束官员：温家宝总理昭示从严治政决心》的标题就比《国务院在北京召开廉政工作会议》的平淡标题能更为准确地反映出政府廉政建设的决心。
八、重大新闻标题特殊处理，作好

二、页面标题

虽然网络新闻主页与报纸有不同的版面编辑语言，但利用网页的优势，在主页配发新闻照片，辅以大字号加大加粗处理标题，突出强调重大新闻

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，同样可达到先声夺人的效果。
二、页面标题最好比主页标题标出更多更完整的信息。由于网络二级或页面的设置，主页标题一般简洁直接，这样网页内的文章标题就要相应地提供更多更完整的信息，可以显示引题、主题和副题，甚至可以把新闻相关的背景资料、有关链接都向读者全方位的提供。
九、标题风格要符合网站特色和主页风格
标题最终要发布在网站页面上才能被读者浏览。不同的网站都有自己的风格和特色。有的严肃稳重，有的轻快活泼；有的简约素雅，有的繁缛华丽。其标题风格也要尽可能与网站的特色和风格保持一致和统一。
总之，网络新闻标题制作需要遵循导向正确、概括精准、观点鲜明、表述生动、文字简练几个原则。但是，由于网络新闻媒体的发展变化很快，网络技术应用也是日新月异，作为一名网络新闻编辑，制作标题时千万不能墨守成规，要与时俱进，敢于尝新，充分利用网络媒体优势来构思立意，以推出更多的精品标题吸引读者的眼睛。□
（作者单位：《黄河 黄土 黄种人》杂志社）
责编：姚少宝