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４年一度的奥运会报道，在央视垄断独家版权以及多频道播出的强大攻势下，地方电视台生存空间被极大挤压，尤其是同在首都的北京电视台更是重灾区，每到奥运会周期，全台市场占有率会下降１０％以上，广告经营收入也随之受损。如何迎接奥运会的到来，已经成为地方电视台面临的一道难解的课题。
在省级电视台体育频道中综合实力名列前茅的北京电视台体育频道，则肩负着在伦敦奥运会期间守疆御土的重任。北京电视台体育频道长期以来坚持把本土化资源用到极致，通过对中超足球联赛和ＣＢＡ篮球联赛等国内优质赛事的全面转播，通过对北京国安足球队、北京首钢篮球队等京城优秀运动队的深度报道，奠定了在北京观众心中的地位，以颇具特色的差异化竞争与央视体育频道并存。
但伦敦奥运会的报道也是压在北京电视台体育频道身上的一座大山：没有赛事版权，没有强大的熟悉奥林匹克的报道团队，更没有通过奥运营销获得的雄厚的资金。但作为专业体育频道又必须有所作为，必须打好这场实力悬殊的阻击战。
其实北京电视台体育频道对奥运会并不陌生，从１９９６年亚特兰大奥运会，我们就开始派遣记者到前方参加报道，虽然人数不多，但也逐步了解了奥运会报道的规则和特点，积累了一定的经验。尤其通过北京奥运会及更多大型国际赛事的洗礼，培养出了一批擅长大型赛事采访的记者，更为重要的是明确了在奥运会这样的大型赛事中，北京电视台体育频道应有的作为。
在这个基础上，北京电视台体育频道从今年年初就开始筹划，初拟了符合自身定位的伦敦奥运会报道策略。
首先是必要性，虽然奥运会期间央视多频道密集播出赛事，但观众的收视习惯还保持在体育频道，而北京电视台体育频道自己拥有一批忠实观众，我们在一个频道中集结奥运会的精华，还是会有一定的收视群体的。
其次是资源的获取，经过多方努力，北京电视台体育频道获得了两张电视持权转播商的ＲＴ证，两张Ｅ类文字记者证，两张非持权转播商的ＥＮＲ证；与中国奥运会网站华奥星空合作，获得了中国奥运冠军访谈的专题节目《冠军面对面》的播出权；同时通过与央视体育频道的良好关系，积极争取精华赛事的播出权。
然后是节目的策划，我们的基本原则如下：作为２４小时播出的体育频道，一定是以奥运赛事以及其他赛事为主，然后集中频道力量，在几个关键时间段策划出有特色、有竞争力的节目。
伦敦与北京有７个小时时差，根据这个特点，赛事的黄金时间段是在北京时间晚上１１时到次日凌晨６时，那么早间时段是不可错过的，午间时段是对早间综合报道的加强，而传统的晚间黄金时间段更是我们必须极力打造的。
据此，北京电视台体育频道最终的节目编排是这样的：停播除王牌栏目《天天体育》之外的所有常规栏目，每天６：００—７：００开设早间新闻《奥运资讯》，第一时间对刚结束的全天赛事进行综合报道；中午开设了一档以频道知名主持人魏翊东亲自操刀的评论节目《奥运议起来》；晚间１９：３０—２１：３０开设大型直播竞猜类节目《步步为赢——赢在伦敦》，这是一档最具特色的差异化竞争节目；２１：３０—２２：３０保留《天天体育》，与早间新闻形成呼应，并着力塑造“主编视点”板块。加上每天两期的《冠军面对面》，形成了早中晚三个时间段的竞争格局，节目形态上也突出了新闻、评论、访谈、娱乐互动等主要样态。
谋定而后动，不打无准备之仗，在频道节目编排原则确立的情况下，北京电视台体育频道在组建前方报道团队时就有的放矢，不是盲无目的地派人，或片面追求大规模，而是严格根据后方节目需要和自身资源情况，量身写作地派出了１６人的前方报道团队。
这是本届奥运会我们最值得珍惜的一个经验，也是经过多届大赛的磨练形成的共识。对于奥运会、等重大国际赛事，目前的电视公共信号制作水平日益精进，电视台需要的赛事信号都是由组委会提供的，除接收电视信号外，更多类型的节目形态都是在后方完成的。也就是说，如果不能做到像电视台那样播出前移，对于地方电视台来说，节目的制作重心在后方，派遣前方报道团队要适可而止。
北京电视台体育频道前方团队都是精兵强将，这是频道的一个原则：奥运会是去打仗的，不是去练兵的。由于我们的资源有限，更需要前方团队一专多能，身兼数职。前方团队分工明确，职责如下：ＲＴ证的记者能扛摄像机进赛场，这两人成为最忙碌的人，每天要奔波至少两三个赛场，突出北京电视台体育频道的现场感；ＥＮＲ证的记者能去主新闻中心和奥运村，他们要拍摄主新闻中心重要的活动以及尽量接近核心区域的素材，成为第二重要的新闻来源；Ｅ证记者包括一个主持人，他要每天尽量多地去看比赛，以便在与家里进行新闻连线时说出更多的切身感受，同时通过手机等视频工具拍摄照片等素材，提供给北京电视台体育的网站和微博使用；其他记者兼顾中国奥委会资源、赞助商资源、伦敦媒体中心资源以及伦敦街头丰富多彩的花絮、故事等，拍摄内容多样，工作有条不紊。
最重要的是，前方拍摄素材和后方节目需要的吻合，充分体现了北京电视台体育频道本届奥运会报道全盘统筹、科学布局的理念。第一，所有拍摄的片子都是可以提供给后方两档新闻的，这保证了新闻节目的丰富性；第二，两档新闻都由前方记者和主持人通过连线进行串联，突出了现场感和权威性；第三，前方团队每天为后方的大型直播竞猜节目《步步为赢——赢在伦敦》提供至少３条视频题，成为节目一大亮点，既凸显了这档娱乐互动节目的时效性，又给前方内容多样的花絮类新闻提供了一个统一的平台，使这些内容不再突兀，达到了前后方节目的有机融合。
经过１７天的努力，北京电视台体育频道圆满完成了伦敦奥
当然，比起电视台体育频道在数据上的绝对优势来说，我们的成果或许只是差强人意，但我们在本届奥运会的报道策略和我们对地方电视台体育频道生存方式的思考和探索，是一笔宝贵财富。除了激烈的奥运报道竞争，在奥运会期间有包括中超在内的５场国内外足球赛事，这时我们就果断地舍弃了奥运赛事，全面直播了这几场比赛，充分利用了独有资源，取得了非常好的收视效果。所以北京电视台体育频道在未来的成长中，会更明确频道发展的指导思想和实践手段，这样才能在日益激烈和残酷的竞争环境中觅得生机。
（作者为北京电视台体育节目中心副主任、伦敦奥运会报道负责人）
在省级电视台体育频道中综合实力名列前茅的北京电视台体育频道，则肩负着在伦敦奥运会期间守疆御土的重任。北京电视台体育频道长期以来坚持把本土化资源用到极致，通过对中超足球联赛和ＣＢＡ篮球联赛等国内优质赛事的全面转播，通过对北京国安足球队、北京首钢篮球队等京城优秀运动队的深度报道，奠定了在北京观众心中的地位，以颇具特色的差异化竞争与央视体育频道并存。
但伦敦奥运会的报道也是压在北京电视台体育频道身上的一座大山：没有赛事版权，没有强大的熟悉奥林匹克的报道团队，更没有通过奥运营销获得的雄厚的资金。但作为专业体育频道又必须有所作为，必须打好这场实力悬殊的阻击战。
其实北京电视台体育频道对奥运会并不陌生，从１９９６年亚特兰大奥运会，我们就开始派遣记者到前方参加报道，虽然人数不多，但也逐步了解了奥运会报道的规则和特点，积累了一定的经验。尤其通过北京奥运会及更多大型国际赛事的洗礼，培养出了一批擅长大型赛事采访的记者，更为重要的是明确了在奥运会这样的大型赛事中，北京电视台体育频道应有的作为。
在这个基础上，北京电视台体育频道从今年年初就开始筹划，初拟了符合自身定位的伦敦奥运会报道策略。
首先是必要性，虽然奥运会期间央视多频道密集播出赛事，但观众的收视习惯还保持在体育频道，而北京电视台体育频道自己拥有一批忠实观众，我们在一个频道中集结奥运会的精华，还是会有一定的收视群体的。
其次是资源的获取，经过多方努力，北京电视台体育频道获得了两张电视持权转播商的ＲＴ证，两张Ｅ类文字记者证，两张非持权转播商的ＥＮＲ证；与中国奥运会网站华奥星空合作，获得了中国奥运冠军访谈的专题节目《冠军面对面》的播出权；同时通过与央视体育频道的良好关系，积极争取精华赛事的播出权。
然后是节目的策划，我们的基本原则如下：作为２４小时播出的体育频道，一定是以奥运赛事以及其他赛事为主，然后集中频道力量，在几个关键时间段策划出有特色、有竞争力的节目。
伦敦与北京有７个小时时差，根据这个特点，赛事的黄金时间段是在北京时间晚上１１时到次日凌晨６时，那么早间时段是不可错过的，午间时段是对早间综合报道的加强，而传统的晚间黄金时间段更是我们必须极力打造的。
据此，北京电视台体育频道最终的节目编排是这样的：停播除王牌栏目《天天体育》之外的所有常规栏目，每天６：００—７：００开设早间新闻《奥运资讯》，第一时间对刚结束的全天赛事进行综合报道；中午开设了一档以频道知名主持人魏翊东亲自操刀的评论节目《奥运议起来》；晚间１９：３０—２１：３０开设大型直播竞猜类节目《步步为赢——赢在伦敦》，这是一档最具特色的差异化竞争节目；２１：３０—２２：３０保留《天天体育》，与早间新闻形成呼应，并着力塑造“主编视点”板块。加上每天两期的《冠军面对面》，形成了早中晚三个时间段的竞争格局，节目形态上也突出了新闻、评论、访谈、娱乐互动等主要样态。
谋定而后动，不打无准备之仗，在频道节目编排原则确立的情况下，北京电视台体育频道在组建前方报道团队时就有的放矢，不是盲无目的地派人，或片面追求大规模，而是严格根据后方节目需要和自身资源情况，量身写作地派出了１６人的前方报道团队。
这是本届奥运会我们最值得珍惜的一个经验，也是经过多届大赛的磨练形成的共识。对于奥运会、等重大国际赛事，目前的电视公共信号制作水平日益精进，电视台需要的赛事信号都是由组委会提供的，除接收电视信号外，更多类型的节目形态都是在后方完成的。也就是说，如果不能做到像电视台那样播出前移，对于地方电视台来说，节目的制作重心在后方，派遣前方报道团队要适可而止。
北京电视台体育频道前方团队都是精兵强将，这是频道的一个原则：奥运会是去打仗的，不是去练兵的。由于我们的资源有限，更需要前方团队一专多能，身兼数职。前方团队分工明确，职责如下：ＲＴ证的记者能扛摄像机进赛场，这两人成为最忙碌的人，每天要奔波至少两三个赛场，突出北京电视台体育频道的现场感；ＥＮＲ证的记者能去主新闻中心和奥运村，他们要拍摄主新闻中心重要的活动以及尽量接近核心区域的素材，成为第二重要的新闻来源；Ｅ证记者包括一个主持人，他要每天尽量多地去看比赛，以便在与家里进行新闻连线时说出更多的切身感受，同时通过手机等视频工具拍摄照片等素材，提供给北京电视台体育的网站和微博使用；其他记者兼顾中国奥委会资源、赞助商资源、伦敦媒体中心资源以及伦敦街头丰富多彩的花絮、故事等，拍摄内容多样，工作有条不紊。
最重要的是，前方拍摄素材和后方节目需要的吻合，充分体现了北京电视台体育频道本届奥运会报道全盘统筹、科学布局的理念。第一，所有拍摄的片子都是可以提供给后方两档新闻的，这保证了新闻节目的丰富性；第二，两档新闻都由前方记者和主持人通过连线进行串联，突出了现场感和权威性；第三，前方团队每天为后方的大型直播竞猜节目《步步为赢——赢在伦敦》提供至少３条视频题，成为节目一大亮点，既凸显了这档娱乐互动节目的时效性，又给前方内容多样的花絮类新闻提供了一个统一的平台，使这些内容不再突兀，达到了前后方节目的有机融合。
经过１７天的努力，北京电视台体育频道圆满完成了伦敦奥
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运会的报道，也基本实现了既定目标：７月２８日至８月１２日，北京电视台体育频道收视率比考核值提升了３５％，市场份额比考核值提升了３０％，在全台市场份额下降１０％的情况下，基本守住了自己的阵地。当然，比起电视台体育频道在数据上的绝对优势来说，我们的成果或许只是差强人意，但我们在本届奥运会的报道策略和我们对地方电视台体育频道生存方式的思考和探索，是一笔宝贵财富。除了激烈的奥运报道竞争，在奥运会期间有包括中超在内的５场国内外足球赛事，这时我们就果断地舍弃了奥运赛事，全面直播了这几场比赛，充分利用了独有资源，取得了非常好的收视效果。所以北京电视台体育频道在未来的成长中，会更明确频道发展的指导思想和实践手段，这样才能在日益激烈和残酷的竞争环境中觅得生机。
（作者为北京电视台体育节目中心副主任、伦敦奥运会报道负责人）