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[提要]“全媒体”时代，广告成为媒体经营不可或缺的重要要素。优秀的广告作品是增强媒体广告经营竞争力的重要手段。广告摄影是广告生产的重要环节。重视并利用好形式美法则是广告摄影成功与否的关键。
[关键词]“全媒体” 广告摄影 形式美
“全媒体”在整合运用各媒体表现形式的同时仍然很看重传统媒体的单一表现形式，并视单一形式为“全媒体”中“全”的重要组成部分。只有针对受众接受视觉、听觉、触觉、形象的不同需求，选择最恰当的媒体形式和最佳表现，才能实现对受众的全面覆盖和最佳传播效果。随着“全媒体”的不断融合和新技术的运用，各种媒介产品的生产也更加专业、细分，其中摄影作品无处不在，特别是广告摄影作品的直观性、多样性、感染性、经济性、传播力和时效性，在“全媒体”发展进程中发挥着越来越重要的作用。
从媒介诞生的那天起，广告就承担起怎么写作和商品信息传播的重要使命，进入“全媒体”时代，广告更是成为媒体经营不可或缺的重要要素。广告设计者将思维及技巧先于商业因素的变化，经过文案、设计、制作、发布等广告生产环节，将文字、图形、色彩、声音、图像等广告要素有机组合构成优秀的广告作品，是增强媒体广告经营竞争力的重要手段。
广告摄影是广告生产的重要环节，在报纸、期刊招贴、路牌样本、画册、电视、电影和网络广告中大量使用摄影作品，这类作品的拍摄，统称广告摄影。其实证性、展示细节和强烈的视听效果，极大地提高了广告的可信度和认知效果，成为“全媒体”时代广告图像的首选形式。
广告摄影形式美法则及运用主要表现在：
重点与从属：宾
对称与均衡 ：对称中求变化，变化中求均衡，达到整体和谐（图二）。
对比与调和：运用两个反差很大的视觉要素，构建矛盾统一体，达到强烈鲜明（图三）。
质感与肌理：强化细节和纹理，反映商品的组织和本质，达到触觉、味觉、听觉的视觉化（图四）。
节奏与韵律：用视觉要素的反复或轻重、缓急、高低、明暗、长短的变化，达成时间与空间的等比、数比关系，造成视觉上的旋律感（图五）。
联想与意境：利用思维的延伸，在视觉要素间产生联想，产生或优美、或悲壮、或热情、或静谧等意境，从而产生视觉形象的象征意义（图六）。
黄金分割率：黄金分割率是形式美法则的重要内容，以人体尺度为中心，按1：1.618的黄金分割比，恰当的比例形成视觉单位间谐调组合。<＼＼Y8＼本地磁盘 （f）＼2011-新闻前哨＼11-07＼BBBB-.tif>[文内用图均为乔卉摄影]
（武汉理工大学）
[关键词]“全媒体” 广告摄影 形式美
“全媒体”在整合运用各媒体表现形式的同时仍然很看重传统媒体的单一表现形式，并视单一形式为“全媒体”中“全”的重要组成部分。只有针对受众接受视觉、听觉、触觉、形象的不同需求，选择最恰当的媒体形式和最佳表现，才能实现对受众的全面覆盖和最佳传播效果。随着“全媒体”的不断融合和新技术的运用，各种媒介产品的生产也更加专业、细分，其中摄影作品无处不在，特别是广告摄影作品的直观性、多样性、感染性、经济性、传播力和时效性，在“全媒体”发展进程中发挥着越来越重要的作用。
从媒介诞生的那天起，广告就承担起怎么写作和商品信息传播的重要使命，进入“全媒体”时代，广告更是成为媒体经营不可或缺的重要要素。广告设计者将思维及技巧先于商业因素的变化，经过文案、设计、制作、发布等广告生产环节，将文字、图形、色彩、声音、图像等广告要素有机组合构成优秀的广告作品，是增强媒体广告经营竞争力的重要手段。
广告摄影是广告生产的重要环节，在报纸、期刊招贴、路牌样本、画册、电视、电影和网络广告中大量使用摄影作品，这类作品的拍摄，统称广告摄影。其实证性、展示细节和强烈的视听效果，极大地提高了广告的可信度和认知效果，成为“全媒体”时代广告图像的首选形式。
广告摄影形式美法则及运用主要表现在：
重点与从属：宾
源于：硕士论文www.udooo.com
主呼应，一目了然，达到主题鲜明（图一）。对称与均衡 ：对称中求变化，变化中求均衡，达到整体和谐（图二）。
对比与调和：运用两个反差很大的视觉要素，构建矛盾统一体，达到强烈鲜明（图三）。
质感与肌理：强化细节和纹理，反映商品的组织和本质，达到触觉、味觉、听觉的视觉化（图四）。
节奏与韵律：用视觉要素的反复或轻重、缓急、高低、明暗、长短的变化，达成时间与空间的等比、数比关系，造成视觉上的旋律感（图五）。
联想与意境：利用思维的延伸，在视觉要素间产生联想，产生或优美、或悲壮、或热情、或静谧等意境，从而产生视觉形象的象征意义（图六）。
黄金分割率：黄金分割率是形式美法则的重要内容，以人体尺度为中心，按1：1.618的黄金分割比，恰当的比例形成视觉单位间谐调组合。<＼＼Y8＼本地磁盘 （f）＼2011-新闻前哨＼11-07＼BBBB-.tif>[文内用图均为乔卉摄影]
（武汉理工大学）