中文摘要4-5
Abstract5-7
绪论7-13
一、探讨对象和内容7-9
二、探讨材料9-10
三、探讨策略10-11
四、探讨目的和作用11-13
第一章 化妆品广告语、广告文化和时间取向13-32
第一节 化妆品广告语13-17
一、化妆品广告语定义13-14
二、化妆品广告分类及功能14-15
三、化妆品广告语探讨概说15-17
第二节 广告文化17-22
一、广告文化探讨范围17-19
二、化妆品广告语与文化探讨19-20
三、化妆品广告语和广告文化20-22
第三节 时间取向22-32
一、时间取向概念22
二、时间取向探讨概说22-25
三、时间取向与文化25-30
四、化妆品广告语和时间取向30-32
第二章 中英文化妆品广告语及“时间取向”的比较探讨32-49
第一节 环形时间取向和线形时间取向32-36
一、环形时间取向和线形时间取向的区别32-33
二、中文化妆品广告语实例和环形时间取向33-34
三、英文化妆品广告语实例和线性时间取向34-36
第二节 过去时间取向和未来时间取向36-41
一、过去时间取向和未来时间取向的区别36-37
二、中文化妆品广告语实例和过去时间取向37-39
三、英文化妆品广告语实例和未来时间取向39-41
第三节 多向时间取向和单向时间取向41-44
一、多向时间取向和单项时间取向的区别41
二、中文化妆品广告语实例和多向时间取向41-42
三、英文化妆品广告语实例和单项时间取向42-44
第四节 持续时间取向和瞬时时间取向44-49
一、持续时间取向和瞬时时间取向的区别44-45
二、中文化妆品广告语实例和持续时间取向45-46
三、英文化妆品广告语实例和瞬时时间取向46-49
第三章 中英文化妆品广告语不同“时间取向”的文化根源49-70
第一节 思维方式差别49-54
一、中文化妆品广告语和归纳思维方式50-52
二、英文化妆品广告语和演绎思维方式52-54
第二节 宗教信仰差别54-56
一、中国信仰“儒释道”54-55
二、西方信仰“基督教”55-56
第三节 哲学观念差别56-60
一、“万物合一”和“一分为二”56-58
二、“静止”和“运动”58-60
第四节 审美情趣差别60-61
第五节 社会制度差别61-64
第六节 语言习惯差别64-70
一、被动和主动64-65
二、高语境和低语境65-67
三、词语选用差别67-68
四、翻译用语差别68-70
结论70-72