关于电视新闻编辑革新

【摘 要】满足受众的收视需求是电视媒体的首要目的，其满足程度也直接影响着传播效果。电视新闻节目的编辑作为节目制作过程中的一个重要组成部分，从节目内容的选择到剪裁、直至节目呈现的形式，都要满足受众的需求，使节目达到更好的传播效果。本文旨在从受众需求的视角，探讨电视新闻节目的编辑创新。
【关键词】电视新闻 编辑 创新
随着科技的发展，特别是以互联网为支撑的网络媒体的出现，使人们获取信息的渠道在不断扩展，新媒体成为人们当下获取信息的主要渠道之一。网络信息的便捷性和随意性，使得传统媒体诸如广播、电视、报纸等不再是受众获取信息的唯一渠道。电视新闻节目因节目安排的时序性，对受众获取信息形成时间和空间的限制，因此受众对电视新闻节目的可视性要求更高。从受众的心理需求看，他们在固定的时间和地点打开电视，首当其冲的就是要求电视新闻节目“好看”。受众不仅要求节目的内容好看，还要节目的形式好看。因为受众首先接触到的是节目的形式，只有形式好看，才能吸引受众并引导他们继续收看。因此，有必要从受众需求的角度对电视新闻节目的编辑方法重新审视，研究新闻节目编辑创新的方式。

一、受众需求与电视新闻传播

1、受众与传播效果的关系

媒体信息传播的链条是从传播者到受众，受众是信息传播的终端，传播的效果如何，就是作为终端的受众接受如何。因此，研究传播效果必须首先研究受众，二者是密不可分的。节目满足受众需求的程度是衡量传播效果的首要标准，只有节目满足受众的需求，才能取得更好的传播效果。
被称为传播学四大奠基人之一的美国著名政治学家哈罗德·拉斯韦尔，在其《传播在社会中的结构与功能》一书中，提出了“5W传播模式”，完善地描述了传播的过程，明确了传播学控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究五个基本内容，为当代传播学研究指明了方向。在这一理论中，哈罗德·拉斯韦尔揭示了信息传播过程中的五个要素：传播者、传播信息、传播媒介、受众以及传播效果。其中受众是信息传递和传播行为的归宿，也是考量传播效果的直接要素。
在当今全媒体发展时代，受众影响着传播效果，传播效果又直接影响着媒体的竞争力和经济效益，对受众注意力资源的争夺是媒体竞争的焦点。受众的选择成为媒体实现目标的前提，甚至是影响媒体生存的至关重要的因素之一。媒体要占有市场，就必须有吸引受众的亮点，并以此赢得受众的青睐。

2、受众需求与电视新闻编辑的关系

（1）受众的需求直接关系着信息传播。信息传播的过程就是传播者对信息进行编码，以一定的形式通过传播介质到达受众，受众作为信息的接收者，要对接收到的信息进行重新译码。受众对信息的译码过程是受众的主观行为，受众不是无条件的接受所有来自信息源的信息，而是根据自身的需求对接收到的信息进行选择性的处理。
传播学对受众的研究，主要集中于影响受众选择媒介和信息内容的因素，并对这些因素进行了解析。受众对媒介的选择在很大程度上取决于受众的心理和社会需求，而对信息内容的选择取决于这种信息能否满足他们的需求与期待，以及这种需求和期待满足的程度。
（2）电视新闻编辑过程贯穿受众意识。电视新闻作为电视台的主要节目，追求传播效果的最佳化是节目的不二选择。电视新闻编辑对新闻信息内容的筛选、整理，以及这些内容的呈现方式，是节目制作的重要组成部分。如前所述，受众对新闻内容的选择性接受，取决于内容是否能满足受众的心理和社会需求，那么编辑对新闻内容的遴选就直接影响着受众的选择，进而影响传播效果。同时受众首先接触到的是节目的形式，因此新闻节目的呈现形式，对受众的选择也起着一定的作用，并影

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响着传播效果的实现。要让新闻节目最终获得受众的接受和喜欢，吸引更多受众的眼球，就必须在新闻节目素材的选取、文字的整合、画面的裁剪、声音的合成以及各种制作环节中贯穿受众意识，考虑到受众的心理和社会需求，这样才能使节目持久地吸引受众的眼球，取得较好的传播效果。
（3）受众需求的变化要求电视新闻编辑不断创新。随着社会的进步，文明程度的不断提高，人们参加社会活动的程度也越来越高，社交圈越来越广。在广泛交往和社会活动频繁的同时，他们对认识新生事物的渴求也愈加强烈，以求得在交往的圈子里掌握更多的话语权和谈资，通过电视新闻获取新的信息，成为受众新的需求增长点。
面对受众需求的变化，传统的电视新闻编辑模式已经不能满足受众的需求，加上受众选择的多元化，当电视新闻不能持续满足受众需求时，受众会转移至其他媒体。电视新闻要保持其竞争优势，首先要对新闻节目的编辑进行创新，这样才能维持受众的忠诚度。诚然，作为新闻节目，其内容本身在不断变化，但在对新题材进行编辑的过程中，还存在很多固有的思维模式。在编辑新闻节目时，要突破这些陈旧的思想和模式，不断拓展新的领域，这样电视新闻节目才能满足受众不断变化的需求，才能保持电视新闻节目的竞争优势。

二、在新闻内容的选择和整合上创新

节目内容是吸引受众眼球的一个重要因素，这就要求新闻工作者首先要对新闻节目的题材进行甄选，除了党的方针政策等一系列时政新闻素材以外，选取一些群众关心的话题，并根据受众的心理需求和特质对这些内容进行必要的整合处理，最大程度的赢得受众的满意。

1、合理把握新闻的“硬软”度

所谓的“硬”新闻是指在新闻节目中宣传党的方针和政策，播报时政要闻等，起到引导社会舆论，解读各项政策的作用。“硬”新闻主要有各种会议的播报，文件的解读以及政策方针的宣传。这种新闻题材较为生硬，这就要求编辑这类新闻题材时，编辑掌握受众心理的“随意性”，要求内容要做到通俗易懂，易于接受。如果将这类新闻节目制作成会议、文件的展播，会使节目变得乏味，引不起受众收看节目的兴趣。电视新闻媒体是时政新闻报道的主要阵地，加上电视台对这类题材的编辑要求高，因此要求时政报道编辑积极探索创新的方法，用生动传神的语言和画面，增加时政新闻的可看性，使“硬”新闻“软”起来，提高收视率。

2、对画面和声音剪辑的创新

电视新闻节目是一个声音和图像结合的整体，声音和画面的有机组合不仅能有效提升新闻内容的表现力度，还能通过声音和图像的搭配，吸引受众的眼球。对音像编辑来说，首先要求画面具有逻辑性，没有无效画面，选择使用的画面力求流畅，并能有效配合文字说明，以凸显新闻内容的主旨。其次画面的选择要生动传神，力求在细节处见真情，通过主要细节画面的突出处理，彰显节目的内涵，给受众留下深刻影响。第

三、要有效利用有声语言，加大现场声音的表现力，用声音烘托现场气氛和画面的效果。

三、在节目的表现形式上创新

无论什么节目，首先呈现给受众的是节目的形式而不是内容，形式的好坏直接影响着受众对节目的选择，而且好的节目编排形式还能增强节目内容的表现力。电视新闻节目的编排应尽可能的使节目内容融合在由声音和画面组

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合成的视觉艺术中，给受众强烈的视觉和听觉冲击，这样才能吸引受众积极愉快的收看电视新闻节目。
具体而言，新闻节目的形式编排应该从受众对新闻时效性要求以及受众心理的互动性、交融性需求出发，探究电视新闻节目的形式创新。
首先，新闻节目的声像应该有新鲜感。真实和时效是新闻节目的生命。新闻节目要追求内容的新鲜和快捷，配合内容出现的形式也要给受众新鲜感。这就要求编辑在处理画面时要注入一些受众喜闻乐见的视觉符号，诸如动画、图表以及字幕，与现场采访摄取的图像搭配互补，满足受众多元化的视觉需求。在声音的处理上，以播音员为主，适当插入现场声音、记者旁白等，否则只有播音员的文字稿，会使得新闻节目单调乏味。
其次，在新闻节目的表现形式上满足受众对“新”“变”的需求。求新是媒体永恒的追求，尤其是当今媒体多元化的时代，媒体在激烈的市场竞争中都在追逐受众的眼球，电视新闻节目要引进新的表现形式，只有在新的形式包装下，才能赢得受众。电视新闻编辑力求在节目的声音画面方面创新，不断更新节目的编排模式。
第三，新闻节目要适应受众互动性和交融性的心理需求。网络媒体的多向传播和互动传播，为传播者与接受者之间提供了互动平台，受众不仅可以接受信息，而且是信息传递的中继者，并且可以参与信息的讨论，让受众真正参与到节目中。目前很多电视台在与受众的互动上，做了有益的尝试，诸如河南电视台的《民生大参考》、《都市报道》，上海电视新闻中心的《撞击》等，对互动环节做了精心的策划。电视新闻的主要任务是引导舆论，以时政新闻报道为主，电视新闻编辑可以通过多种渠道建立这类新闻节目的互动桥梁和纽带，使受众参与到节目的讨论中，便于为受众解读党的方针政策，更好地为受众怎么写作。
电视新闻的编排不能仅为信息的随意拼凑与组合，编辑可以创新编排思路，或按照新闻价值的大小排列，或根据节奏一张一弛来排列，形式可以多种多样，编辑也可以根据稿件的实际情况来确定运用哪种编排方式，目的是为了方便受众接受。
参考文献
①蔡雯：《新闻编辑学》[M].中国人民大学出版社，2006
②周勇：《编排设计》[M].上海书店出版社，2007
③周晓靖，《从报纸电视编排的对比谈电视新闻编辑学》[N].《新闻论坛》，2009（2）
④朱菁：《电视新闻学》{M].浙江大学出版社，1999
⑤江丽云，《电视新闻导语的个性化特征》，《新闻传播》，2009（8）
（作者：莆田广播电视台编辑）
责编：周蕾