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摘要：随着新技术的进展以及国家相关法令对广告时间的限制使得传统广告费用迅速飙升,其传播效果和受众范围已经严重下滑。于是,广告主不得不寻找和开发新的营销方式来宣传其产品。植入式广告是近年来在世界范围内较为普遍利用的一种广告形式。所谓植入式广告就是有目的、有计划的将品牌或怎么写作等隐蔽性的融入到电影、电视、音乐视频、网络游戏等多种媒介当中,达到宣传品牌或怎么写作的目的。成功的植入式广告能通过与情节或情境的自然巧妙融合,使受众在不知不觉中增加其偏好度,与传统广告相比,费用不高,但又能达到一定的宣传效果。产品植入到媒介之后,广告主最关心的就是植入效果如何?本论文以四部电影中选取了四个植入式广告作为实验材料,涉及服饰、汽车、通讯、饮料共四个门类,就其植入方式的不同而产生传播效果的不同进行实证探讨,得出以下结论：1.视觉—听觉植入和听觉植入的再认率优于单纯的视觉植入；2.对植入式广告态度整体评估较低；3.听觉植入比视觉植入和视觉—听觉植入的接受度高；4.植入式广告能增加部分被试对品牌的购写或利用几率。广告的植入与广告主、制作方及消费者的利益息息相关,希望探讨能为广告主和制作方在植入广告时提供一定的参考和借鉴。使得既能给广告主和影视制作方带来丰厚的收益,又不侵害消费者的利益,为媒介的进展提供一个良好、和谐的环境。关键词：植入式广告论文植入方式论文植入品牌类型论文传播效果论文
中文摘要8-9
ABSTRACT9-10
第一章 文献综述10-24
1.1 植入式广告10-17
1.1.1 植入式广告的概念与历史10
1.1.2 广告植入方式10-12
1.1.3 植入式广告的费用不足12-13
1.1.4 植入式广告的优势13-14
1.1.5 植入式广告的劣势14-15
1.1.6 植入式广告的进展前景15-17
1.2 探讨的目的与作用17-19
1.3 国内外探讨近况19-24
1.3.1 国外探讨近况19-21
1.3.2 国内探讨近况21-24
第二章 植入式广告效果的实验探讨24-32
2.1 实验目的24
2.2 实验策略24-27
2.2.1 被试24
2.2.2 探讨工具24-27
2.3 实验程序27-28
2.3.1 实验设计27
2.3.2 实验步骤27-28
2.4 实验数据处理28
2.5 实验结果与讨论28-31
2.5.1 观看电影频率28
2.5.2 影片中植入式广告的再认效果28-29
2.5.3 植入式广告的情感效果29-31
2.5.4 植入式广告的意动效果31
2.6 结论31-32
第三章 优化植入式广告效果的倡议32-35
结束语35-36