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试议公益广告以传播学视角环保公益广告有效性

收藏本文 2024-03-04 点赞:9919 浏览:36586 作者:网友投稿原创标记本站原创

摘要:随着环境污染情况日益严重,中国政府和各类民间组织已经把环境保护作为重要工作提上议事日程。环保公益广告的制作和传播是环保工作的重要组成部分。我国环保公益广告事业虽然进展时间很短,但是进展迅速。在过去的二十年时间,涌现出了一批优秀的广告作品。但与欧美国家同行业相比,无论在作品本身的选材还是创造性、还是在传播媒介和渠道的利用上、又或在行业进展机制上都不够成熟和健全。本论文在中国社会和市场特点的背景下,浅析如何才能提升国内环保公益广告在社会传播中的效率和质量。文章在评估国内环保公益广告进展对策的时候借鉴并参考了拉斯韦尔方式,希望达到阐明环保公益广告传播历程的本质、加深对于作品本身和传播历程的理解。针对环保公益广告传播历程中的五个环节:即传播主体、作品内容、传播渠道、目标受众和作品效果,分别阐述了相应改善对策。商业机构应作为制约主体、作品内容要加强针对性、重视传统和新媒体资源、对受众采取分类探讨、科学浅析传播效果。推动环保公益广告的进展,必须要加强政策法律的保障和约束,改善相关的立法系统,通过立法和司法协调行业关联方的行为。关键词:环保公益广告论文不足论文对策论文

    摘要7-8

    Abstract8-9

    第一章 环保公益广告探讨概述9-14

    一、 课题提出背景9-11

    (一) 公众环保意识的增强9-10

    (二) 传播媒介的进展10-11

    二、 课题的价值和作用11

    三、 国内公益广告探讨近况11-14

    第二章 我国环保公益广告的进展近况14-23

    一、 环保公益广告剖析14-20

    (一) 环保传播的含义14-15

    (二) 公益广告与环保公益广告的含义15-16

    (三) 环保公益广告的特质16-17

    (四) 环保公益广告的社会功能17-20

    二、 我国环保公益广告进展的历程20-22

    三、 我国公益环保公益广告的近况22-23

    第三章 环保公益广告有着的主要不足及原因23-30

    一、 环保公益广告自身近况23-26

    (一) 作品稀少23

    (二) 选材狭窄,缺乏创意23-24

    (三) 传播失衡24-25

    (四) 以业人员的专业素养良莠不齐25-26

    二、 发布渠道的不足26-27

    (一) 渠道的两难处境26

    (二) 媒体渠道有待进一步开发26-27

    三、 投放和传播机制27-30

    (一) 环保公益广告的制作和投放缺乏制度保障27-28

    (二) 相关政策法规滞后28

    (三) 企业热情难以调动28-30

    第四章 环保公益广告传播对策30-52

    一、 传播者设置议题30-34

    (一) 重视环保信息的传播31-32

    (二) 利用节日、重大活动事件中议程设置32-33

    (三) 灾难性事件下的议程设置33-34

    二、 运转机制的改善34-37

    三、 新媒体时代的环保公益广告37-41

    (一) 网络公益广告37-40

    (二) 手机公益广告40-41

    四、 环保公益广告受众的探讨41-46

    (一) 受众数量的增加42

    (二) 受众对环保公益广告越来越重视42-43

    (三) 受众划分43-44

    (四) 发挥受众自身的主观能动性44-46

    五、 环保公益广告的内容的革新46-52

    (一) 以人为本的主旨46-48

    (二) 情感诉求的策略48-49

    (三) 以为民族文化为创意的环保公益广告49-52

    结论52-53

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