摘要7-8
Abstract8-9
第一章 环保公益广告探讨概述9-14
一、 课题提出背景9-11
(一) 公众环保意识的增强9-10
(二) 传播媒介的进展10-11
二、 课题的价值和作用11
三、 国内公益广告探讨近况11-14
第二章 我国环保公益广告的进展近况14-23
一、 环保公益广告剖析14-20
(一) 环保传播的含义14-15
(二) 公益广告与环保公益广告的含义15-16
(三) 环保公益广告的特质16-17
(四) 环保公益广告的社会功能17-20
二、 我国环保公益广告进展的历程20-22
三、 我国公益环保公益广告的近况22-23
第三章 环保公益广告有着的主要不足及原因23-30
一、 环保公益广告自身近况23-26
(一) 作品稀少23
(二) 选材狭窄,缺乏创意23-24
(三) 传播失衡24-25
(四) 以业人员的专业素养良莠不齐25-26
二、 发布渠道的不足26-27
(一) 渠道的两难处境26
(二) 媒体渠道有待进一步开发26-27
三、 投放和传播机制27-30
(一) 环保公益广告的制作和投放缺乏制度保障27-28
(二) 相关政策法规滞后28
(三) 企业热情难以调动28-30
第四章 环保公益广告传播对策30-52
一、 传播者设置议题30-34
(一) 重视环保信息的传播31-32
(二) 利用节日、重大活动事件中议程设置32-33
(三) 灾难性事件下的议程设置33-34
二、 运转机制的改善34-37
三、 新媒体时代的环保公益广告37-41
(一) 网络公益广告37-40
(二) 手机公益广告40-41
四、 环保公益广告受众的探讨41-46
(一) 受众数量的增加42
(二) 受众对环保公益广告越来越重视42-43
(三) 受众划分43-44
(四) 发挥受众自身的主观能动性44-46
五、 环保公益广告的内容的革新46-52
(一) 以人为本的主旨46-48
(二) 情感诉求的策略48-49
(三) 以为民族文化为创意的环保公益广告49-52
结论52-53