本站原创摘要3-4
ABSTRACT4-8
绪论8-12
第一节 选题背景及探讨作用8-9
一、选题背景8
二、选题作用8-9
第二节 选题相关文献综述探讨9-12
一、国外对植入式广告的探讨9-10
二、国内对植入式广告的论述探讨10-12
第一章 电影植入广告概述12-20
第一节 电影植入式广告的概念12-14
一、植入式广告的定义12-13
二、电影植入式广告的定义13-14
第二节 电影植入式广告的形式14-16
一、场景植入14
二、对白植入14
三、情节植入14-15
四、形象植入15
五、道具植入15-16
六、地点植入16
第三节 电影植入式广告的传播特点16-20
一、阈下知觉的传播方式16-17
二、低抵触形态的传播情景17
三、高依附内容的传播特点17-18
四、高质量接触的传播效果18
五、泛受众群体的传播迷局18-19
六、低说服空间的传播局限19-20
第二章 中国商业电影植入式广告的兴起20-27
第一节 电影植入式广告兴起的论述基础20-24
一、说服论述20-21
二、观察学习论述21-22
三、AIDMA论述22-23
四、5W传播历程方式23
五、两极传播方式23-24
第二节 电影植入广告兴起的现实基础24-27
一、娱乐性大众文化的崛起25
二、逆反消费心理的迎合25-26
三、融合性传播方式的渗入26-27
第三章 电影植入广告进展的SWOT浅析27-39
第一节 电影植入式广告的进展优势27-31
一、强制性的接收场景，广告的到达率高27
二、持久性的影响方式，广告的记忆度高27-28
三、重情感的品牌诉求，广告的认同感高28-29
四、低成本的广告植入，广告的性价比高29-30
五、极灵活的经营方式，广告的支撑力高30-31
第二节 电影植入广告的先天劣势31-32
一、受众对电影内容的挑剔31
二、广告主对电影话语的干涉31-32
三、制片商对电影效益的追求32
第三节 电影植入广告的进展机遇32-35
一、逐步形成植入式广告的产业链33
二、不断推广整合营销的传播方式33-34
三、充分利用“限广令”的进展契机34
四、积极迎合受众对营销的美学追求34-35
第四节 我国电影植入式广告面对的挑战35-39
一、广告剧情脱节，广告效果难以衡量36
二、管理制度缺失，广告合法性遭受质疑36-37
三、体现形式单一，广告植入易引反感37-38
四、合作方式原始，广告系统有待改善38
五、商业动机过强，广告遭遇艺术质疑38-39
第四章中国电影植入式广告的传播对策39-54
第一节 注重广告与电影的融合39-42
一、融入故事，广告植入应与电影内容切合39-40
二、融入情节，广告植入应与电影艺术结合40
三、融入观念，广告植入应与受众心理贴合40-41
四、融入品牌，广告植入应与其它手法整合41-42
第二节 注重广告环境与电影的关联42-45
一、广告环境与电影载体保持一致42-44
二、广告环境与电影环境高度关联44-45
第三节 注重广告产品的选择45-48
一、植入品牌符号要特点鲜明45-46
二、植入式广告品牌应具有一定的知名度46-48
第四节 注重广告代言人的利用48-50
一、充分发挥电影明星的代言优势48-49
二、正确把握电影明星的“双重身份”49-50
三、合理规避明星代言的广告风险50
第五节 注重广告评估系统的建立50-52
一、逐渐培育成熟的第三方专业广告公司50-51
二、注重前期调查评估，形成科学定价系统51-52
第六节 注重对植入广告的规范管理52-54
一、规范资格认证法规，确立植入式广告存活空间52-53
二、确立经营条件程序，促使植入广告权责明晰53
三、建立效果评估系统，保证植入广告有效执行53-54
小结54-55