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谈谈信任C2C网上拍卖信任影响因素选题

收藏本文 2024-02-25 点赞:5401 浏览:16316 作者:网友投稿原创标记本站原创

摘要:随着电子商务的高速进展,近年来C2C网上拍卖方式在全球范围内迅速兴起,国内C2C网上拍卖的市场份额与交易量也在快速提升。然而C2C网上拍卖以诞生起就面对着一大突出不足即信任不足,缺乏信任是制约网上拍卖进展的最主要理由。当前我国尚未建立起改善的个人信用系统,投标人的信任感普遍较低,如何建立并增强投标人信任已成为亟待解决的不足。目前为止,国内外学者对C2C网上拍卖领域中投标人信任影响因素的探讨甚少,且已有的探讨往往只考查某一阶段的信任,较少考查信任的动态演变历程。本论文试图基于拍卖历程来探讨C2C网上拍卖中影响投标人信任的因素,以此来弥补已有探讨的不足。本论文首先对基于历程信任的论述进行了阐述,随后在相关学科论述的支撑下分别构建了拍卖前初始信任模型、拍卖中信任模型和拍卖后信任模型。通过问卷调查法获取探讨数据,然后进行探讨性因素浅析和验证性因素浅析,采取结构方程建模策略验证了所提出的模型检测设,最后得出如下结论:在拍卖前阶段,投标人信任倾向、感知拍卖人声誉、感知拍卖网站安全性对初始信任均有显著的正向影响;在拍卖中阶段,感知拍卖网站有效性、感知OES有效性、感知评价系统有效性及感知互动沟通有效性对拍卖人的信任均有显著影响,而感知拍卖规则公平性对拍卖人的信任的影响不显著;在拍卖后阶段,投标人感知怎么写作质量显著影响其感知期望差别、满意度和信任态度,拍卖网站声誉也显著影响投标人信任态度,而感知隐私保护对投标人信任态度的影响不显著。关键词:C2C论文网上拍信任论文影响因素论文实证探讨论文

    摘要6-7

    Abstract7-12

    第1章 绪论12-22

    1.1 探讨背景及作用12-13

    1.1.1 探讨背景12-13

    1.1.2 探讨作用13

    1.2 国内外探讨近况13-19

    1.2.1 电子商务信任的概念13-14

    1.2.2 网上拍卖信任影响因素14-16

    1.2.3 C2C 网上拍卖信任模型16-19

    1.3 探讨内容和论文结构19-21

    1.3.1 探讨内容19-20

    1.3.2 论文结构20-21

    1.4 探讨策略21

    1.5 主要革新点21-22

    第2章 相关论述基础22-32

    2.1 历程信任论述22-26

    2.2 C2C 网上拍卖信任模型构建的论述基础26-31

    2.2.1 理性行为论述26

    2.2.2 计划行为论述26-27

    2.2.3 平衡论述27-28

    2.2.4 信息技术学论述28-29

    2.2.5 制度论述29-30

    2.2.6 期望差别论述30-31

    2.3 本章小结31-32

    第3章 拍卖前初始信任影响因素探讨32-46

    3.1 引言32-33

    3.2 模型与相关检测设33-36

    3.2.1 模型构建33-34

    3.2.2 模型检测设34-36

    3.3 问卷调查36-40

    3.3.1 问卷设计与数据收集36-37

    3.3.2 描述性统计浅析37

    3.3.3 信度及效度浅析37-40

    3.4 验证性因素浅析40-42

    3.5 检测设检验结果42-43

    3.6 结果讨论43-45

    3.7 本章小结45-46

    第4章 拍卖中信任影响因素探讨46-59

    4.1 引言46-47

    4.2 模型与相关检测设47-49

    4.2.1 模型构建47-48

    4.2.2 模型检测设48-49

    4.3 问卷调查49-54

    4.3.1 问卷设计与数据收集49-51

    4.3.2 描述性统计浅析51

    4.3.3 信度及效度浅析51-54

    4.4 验证性因素浅析54-55

    4.5 检测设检验结果55-56

    4.6 讨论56-58

    4.7 本章小结58-59

    第5章 拍卖后信任影响因素探讨59-72

    5.1 引言59-60

    5.2 模型与相关检测设60-62

    5.2.1 模型构建60-61

    5.2.2 模型检测设61-62

    5.3 问卷调查62-67

    5.3.1 问卷设计与数据收集62-64

    5.3.2 描述性统计浅析64

    5.3.3 信度及效度浅析64-67

    5.4 验证性因素浅析67-68

    5.5 检测设检验结果68-70

    5.6 讨论70-71

    5.7 本章小结71-72

    结论与展望72-74

    2 拍卖前样本基本统计情况82-83

    附录 3 拍卖前样本描述统计表83-84

    附录 4 拍卖中信任影响因素调查问卷84-86

    附录 5 拍卖中样本基本统计情况86-87

    附录 6 拍卖中样本描述统计表87-88

    附录 7 拍卖后信任影响因素调查问卷88-90

    附录 8 拍卖后样本基本统计情况90-91

    附录 9 拍卖后样本描述统计表91-92

    攻读硕士学位期间所发表的学术论文92-93

    致谢93-94

    大摘要94-98

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