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简谈植入影视作品中植入性广告

收藏本文 2024-01-14 点赞:15871 浏览:69733 作者:网友投稿原创标记本站原创

摘要:植入性广告随着电影视作品市场的不断进展,也在逐渐的转变自身的形式和内容,它将以一种更加隐性化的形式走进了影视观众的视野,它带着广告植入的隐蔽性、商业性与影视作品有机的结合,综合了影视作品的内容以非广告的形式让所宣传的产品或品牌信息潜移默化的传达给消费受众,让消费受众在欣赏影视作品的同时无意识的接受印象深刻的广告信息。这种方式不仅给广告商带来巨大的经济价值,也给影视作品的制作商带了一定的利润。本论文是针对我国植入性广告运转方式探寻植入性广告在影视作品中的进展对策,通过探讨植入性广告在影视作品中的体现形式、运转方式及其特点,运用实例浅析植入性广告对影视作品的积极影响和消极影响,探寻影视作品与植入性广告“双赢”的最佳合作方式,以而对植入性广告在影视作品当中未来的进展对策探究。关键词:植入式广告论文影视作品论文影响论文进展对策论文

    摘要4-5

    Abstract5-6

    目录6-8

    绪论8-10

    一、 提出不足8

    二、 论文探讨的目的及作用8-10

    (一) 论文探讨目的8

    (二) 论文探讨作用8-9

    (三) 论文探讨内容9

    (四) 论文探讨策略9-10

    第一章 植入性广告的概念及特点10-13

    一、 植入性广告的概念10

    二、 植入性广告的标准10-11

    (一) 国外植入性广告的标准10

    (二) 国内植入性广告的标准10-11

    三、 植入性广告的特点11-13

    (一) 隐蔽性11

    (二) 投入成本低廉11

    (三) 推动剧情进展11-13

    第二章 影视作品中植入性广告的历史考察及近况浅析13-18

    一、 进展历史考察13-14

    (一) 国外植入性广告的起源及进展13

    (二) 我国植入性广告的引进和进展13-14

    二、 植入性广告的近况浅析14-15

    (一) 简单植入阶段14

    (二) 整合植入阶段14

    (三) 焦点植入阶段14-15

    三、 当前植入性广告有着的主要不足15-18

    (一) 植入过于生硬15

    (二) 植入数量泛滥15-16

    (三) 植入手段单一16

    (四) 植入层次较低16-18

    第三章 影视作品中植入性广告的体现形式及运转方式18-22

    一、 影视作品中植入性广告的体现形式18-19

    (一) 一般性植入18

    (二) 对策性植入18-19

    二、 影视作品中植入性广告的运转方式19-22

    (一) 在影视作品中形象的植入19

    (二) 在影视作品中台词的植入19-20

    (三) 在影视作品中剧情的植入20

    (四) 在影视作品中场景的植入20-22

    第四章 植入性广告在影视作品中的运用浅析22-30

    一、 以传播学视角浅析影视作品中植入性广告的现象22-23

    二、 以美学视角浅析的影视作品中植入性广告传播23-25

    (一) 情景交融的审美意境24

    (二) 意在言外的审美意境24

    (三) 自然天成的审美意境24-25

    三、 植入性广告在影视作品的运用优势25-27

    (一) 经济价值25-26

    (二) 时间优势26

    (三) 传播效率高26

    (四) 传播限制少26-27

    四、 影视作品中植入性广告传播面对的不足27-30

    (一) 植入不当影响影视作品的观赏性27-28

    (二) 扎堆“植入”分散观众注意力28

    (三) “隐”在影视剧中的尺度难以把握28-29

    (四) 适用范围较小29

    (五) 缺乏一个正规、改善的体制29-30

    第五章 影视作品中植入性广告进展对策探究30-32

    一、 提升植入性广告的品牌知名度30

    二、 减少影视作品中植入性广告的数量30

    三、 选择适合的题材30-31

    四、 革新植入形式31-32

    结语32-33

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