摘要4-5
Abstract5-6
目录6-8
绪论8-10
一、 提出不足8
二、 论文探讨的目的及作用8-10
(一) 论文探讨目的8
(二) 论文探讨作用8-9
(三) 论文探讨内容9
(四) 论文探讨策略9-10
第一章 植入性广告的概念及特点10-13
一、 植入性广告的概念10
二、 植入性广告的标准10-11
(一) 国外植入性广告的标准10
(二) 国内植入性广告的标准10-11
三、 植入性广告的特点11-13
(一) 隐蔽性11
(二) 投入成本低廉11
(三) 推动剧情进展11-13
第二章 影视作品中植入性广告的历史考察及近况浅析13-18
一、 进展历史考察13-14
(一) 国外植入性广告的起源及进展13
(二) 我国植入性广告的引进和进展13-14
二、 植入性广告的近况浅析14-15
(一) 简单植入阶段14
(二) 整合植入阶段14
(三) 焦点植入阶段14-15
三、 当前植入性广告有着的主要不足15-18
(一) 植入过于生硬15
(二) 植入数量泛滥15-16
(三) 植入手段单一16
(四) 植入层次较低16-18
第三章 影视作品中植入性广告的体现形式及运转方式18-22
一、 影视作品中植入性广告的体现形式18-19
(一) 一般性植入18
(二) 对策性植入18-19
二、 影视作品中植入性广告的运转方式19-22
(一) 在影视作品中形象的植入19
(二) 在影视作品中台词的植入19-20
(三) 在影视作品中剧情的植入20
(四) 在影视作品中场景的植入20-22
第四章 植入性广告在影视作品中的运用浅析22-30
一、 以传播学视角浅析影视作品中植入性广告的现象22-23
二、 以美学视角浅析的影视作品中植入性广告传播23-25
(一) 情景交融的审美意境24
(二) 意在言外的审美意境24
(三) 自然天成的审美意境24-25
三、 植入性广告在影视作品的运用优势25-27
(一) 经济价值25-26
(二) 时间优势26
(三) 传播效率高26
(四) 传播限制少26-27
四、 影视作品中植入性广告传播面对的不足27-30
(一) 植入不当影响影视作品的观赏性27-28
(二) 扎堆“植入”分散观众注意力28
(三) “隐”在影视剧中的尺度难以把握28-29
(四) 适用范围较小29
(五) 缺乏一个正规、改善的体制29-30
第五章 影视作品中植入性广告进展对策探究30-32
一、 提升植入性广告的品牌知名度30
二、 减少影视作品中植入性广告的数量30
三、 选择适合的题材30-31
四、 革新植入形式31-32
结语32-33