本站原创
摘要：电子商务中的主动式推荐促销会干扰消费者的在线购物进程,根据心理抗拒论述,不恰当的主动式推荐促销会威胁消费者购物的感知自由,以而引起他们的心理抗拒反应,这影响了消费者对推荐的接受程度乃至整个电子商务网站的满意度。本论文结合强迫性感受论述和操纵意图推断论述,通过情境实验浅析了推荐信息的参考组以及消费者的感知时间压力对在线推荐中消费者心理抗拒反应及其接受主动式推荐促销意愿的影响。实证探讨发现,参考组和时间压力显著影响消费者对于推荐的强迫性感受和操纵意图推断,进而影响消费者对推荐内容的接受程度。本论文的探讨成果有助于电子商务网站以恰当的方式提供主动式推荐促销怎么写作,降低消费者的心理抗拒反应,最终取得改善消费者购物体验与提升电子商务业绩的双赢效果。关键词：主动式推荐促销论文心理抗拒论文参考组论文时间压力论文
摘要5-6
Abstract6-9
第1章 绪论9-18
1.1 探讨背景9-10
1.2 探讨目的与作用10-11
1.3 国内外探讨近况11-16
1.3.1 关于主动式推荐促销的相关探讨11-12
1.3.2 关于心理抗拒的相关探讨12-14
1.3.3 关于参考组和时间压力的相关探讨14-16
1.4 论文结构与内容安排16-18
第2章 论述基础18-31
2.1 主动式推荐促销18-22
2.1.1 主动式在线营销18-19
2.1.2 在线推荐系统19-21
2.1.3 主动式推荐促销21-22
2.2 心理抗拒论述22-27
2.2.1 心理抗拒22-23
2.2.2 强迫性感受23-25
2.2.3 操纵意图推断25-27
2.3 参考组效应27-29
2.3.1 参考组27-28
2.3.2 参考组影响28-29
2.4 时间压力论述29-31
第3章 论述模型与探讨检测设31-36
3.1 主动式推荐促销中的消费者心理抗拒不足31-32
3.2 基于心理抗拒的论述检测设32-33
3.3 基于参考组效应的论述检测设33-34
3.4 基于时间压力的论述检测设34-35
3.5 在线消费者对主动式推荐促销的心理抗拒及接受意愿探讨模型35-36
第4章 实证探讨36-48
4.1 情景实验36-39
4.1.1 实验设计36-38
4.1.2 问卷设计38-39
4.2 实验结果浅析39-47
4.2.1 样本描述40
4.2.2 信度浅析40-41
4.2.3 效度浅析41-44
4.2.4 模型适配度浅析44-45
4.2.5 检测设检验45-47
4.3 实验结果讨论47-48
第5章 结论48-50
5.1 主要结论与贡献48-49
5.2 探讨局限性与展望49-50