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Abstract4-9
第1章 绪论9-14
1.1 探讨背景和作用9-11
1.2 探讨思路和探讨策略11-12
1.2.1 探讨的逻辑思路11-12
1.2.2 探讨策略12
1.3 探讨目标和主要内容12
1.4 探讨的关键点和革新点12-14
1.4.1 探讨的关键点12-13
1.4.2 探讨的革新点13-14
第2章 电视台植入式广告运营探讨相关文献与支撑论述综述14-21
2.1 电视台植入式广告运营相关探讨文献综述14-17
2.1.1 电视台广告经营探讨14-15
2.1.2 植入式广告与电视媒体15-16
2.1.3 植入式广告与受众（消费者）16
2.1.4 植入式广告与广告主16-17
2.2 电视台植入式广告运营相关支撑论述综述17-21
第3章 植入式广告与电视台经营、企业营销的联系21-28
3.1 植入式广告概述21-25
3.1.1 植入式广告定义21
3.1.2 电视植入式广告的特点21-24
3.1.3 植入式广告对电视节目的选择24-25
3.2 植入式广告与电视台经营的联系25-27
3.2.1 植入式广告是电视台应对广告政策管理的一种选择25
3.2.2 植入式广告是电视台应对激烈经营竞争的一片蓝海25-26
3.2.3 植入式广告对电视台经营管理产生了积极影响26-27
3.3 植入式广告与企业营销的联系27-28
3.3.1 植入式广告帮助企业找到目标消费群27
3.3.2 植入式广告帮助企业实现产品美誉度和忠诚度27
3.3.3 植入式广告帮助企业提升营销性价比27-28
第4章 城市电视台植入式广告运营的近况与有着不足——以Q市电视台为例28-41
4.1 城市电视台植入式广告运营的 PEST 浅析28-30
4.1.1 政治法律环境（Poptical Factors）28-29
4.1.2 经济环境（Economic Factors）29
4.1.3 社会文化环境（Sociocultural Factors）29-30
4.1.4 技术环境（Technological Factors）30
4.2 城市电视台植入式广告运营的优劣势30-32
4.2.1 城市电视台植入式广告运营的优势30-31
4.2.2 城市电视台植入式广告运营的劣势31-32
4.3 城市电视台植入式广告运营的近况32-35
4.3.1 植入式广告在城市电视台广告经营中地位32-33
4.3.2 城市电视台植入式广告的主要构成类别33-34
4.3.3 城市电视台的主要栏目类别和广告植入方式34-35
4.3.4 城市电视台植入式广告的主要经营部门35
4.4 城市电视台植入式广告的运营误区35-37
4.4.1 形式单一，价值有限35-36
4.4.2 手法粗糙，影响品质36
4.4.3 “饥不择食”，伤害品牌36
4.4.4 定价随意，系统混乱36-37
4.4.5 资源分割，不能共享37
4.5 城市电视台植入式广告运营有着不足的理由浅析37-41
4.5.1 节目品牌化程度不高37-38
4.5.2 节目制作能力偏弱38-39
4.5.3 创意能力不足39
4.5.4 广告经营人员素质不高39
4.5.5 “全员皆兵”广告经营方式的流弊39-41
第5章 城市电视台植入式广告运营的战略浅析与对策探讨41-52
5.1 城市电视台植入式广告运营的战略浅析41-42
5.2 城市电视台经营植入式广告应遵循的原则42
5.3 对策探讨42-52
5.3.1 丰富节目类别，增强广告植入能力43-45
5.3.2 实施品牌战略，增强自身吸金能力45-46
5.3.3 拓展传播渠道，增强广告附加价值46-47
5.3.4 优化组织结构，增强广告经营能力47-48
5.3.5 提升人员素质，增强广告进展后劲48-50
5.3.6 巧用对策，增强广告开发能力50-52
第6章 探讨结论与展望52-55
6.1 主要探讨结论52-53
6.2 探讨的不足及进一步探讨展望53-55