本站原创摘要2-3
ABSTRACT3-7
1 绪论7-15
1.1 探讨背景7-9
1.1.1 网购进展近况7-8
1.1.2 茶行业基本情况8-9
1.2 探讨动因与探讨不足的提出9-10
1.3 探讨作用与可能的革新点10-11
1.3.1 探讨作用10-11
1.3.2 可能的革新点11
1.4 探讨策略、视角、内容和技术路线11-15
1.4.1 探讨策略11-12
1.4.2 探讨视角12
1.4.3 探讨内容12-13
1.4.4 技术路线13-15
2 论述基础15-26
2.1 网络环境下茶叶消费行为15-18
2.1.1 网络环境下茶叶消费行为特点15-16
2.1.2 消费者网上购茶意愿相关探讨16-18
2.2 感知有用、感知易用的相关探讨18-20
2.2.1 感知有用、感知易用的界定18-19
2.2.2 感知有用、感知易用和购写意愿的相关探讨19-20
2.3 感知风险的相关探讨20-21
2.3.1 感知风险的界定20
2.3.2 感知风险的维度20-21
2.3.3 感知风险和购写意愿的相关探讨21
2.4 态度的相关探讨21-23
2.4.1 态度的界定21-22
2.4.2 态度和购写意愿的相关探讨22-23
2.5 网站专业性的相关探讨23-26
2.5.1 网站专业性的界定23
2.5.2 网站专业性的相关探讨23-26
3 探讨模型与探讨设计26-35
3.1 探讨模型26-27
3.2 探讨检测设27-31
3.3 探讨设计31-35
3.3.1 变量的测度指标31-32
3.3.2 问卷的设计32-33
3.3.3 问卷测量量表的验证和优化33-35
4 数据及检验结果浅析35-48
4.1 描述性浅析35-38
4.2 问卷的检验和数据统计38-40
4.2.1 问卷信度检验38-39
4.2.2 问卷效度检验39
4.2.3 数据统计39-40
4.3 消费者网上购茶意愿影响因素的相关浅析40-41
4.4 回归浅析41-46
4.4.1 消费者网上购茶意愿影响因素的回归浅析41-42
4.4.2 购茶网站专业性调节效应的回归浅析42-46
4.4.3 购茶网站专业性调节效应检验汇总46
4.5 检验结果浅析46-48
5 探讨总结、营销倡议及探讨不足48-52
5.1 探讨总结48
5.2 营销倡议48-51
5.3 探讨不足51-52
附录52-56