中文摘要8-9
ABSTRACT9-11
引言11-16
第一章 酒类广告文化传播历程16-28
1.1 早期传播阶段16-20
1.1.1 口头广告与吆喝文化17
1.1.2 神话传说与起源文化17-18
1.1.3 实物广告与创意文化18-19
1.1.4 酒香传播与酒香文化19-20
1.2 书写传播阶段20-24
1.2.1 酒类广告意识的加强和酒类文化韵味的奠定20-22
1.2.2 经典文学形象中的酒类广告文化传播22-24
1.3 现代大众传媒阶段24-28
1.3.1 平面媒体酒广告与酒文化传播25-26
1.3.2 电子媒体酒广告与酒文化传播26-28
第二章 目前酒类广告的传播主题28-39
2.1 传统文化中的“福文化”与酒文化中的“幸福”传播28-30
2.1.1 金六福的“幸福”传播方式28-29
2.1.2 金六福“幸福”传播的文化解释29-30
2.2 传统文化中的“家文化”与酒文化中的“情感”传播30-33
2.2.1 “孔府家酒”和“老子家酒”的“情感”传播31-32
2.2.2 酒类广告“情感”传播的文化解释32-33
2.3 传统文化中的“和文化”与酒文化中的“生态”传播33-35
2.3.1 “古井贡”的“,生态传播”33-34
2.3.2 “古井贡和”“生态传播”的文化解释34-35
2.4 传统文化中的“侠文化”与酒文化中的“英雄”传播35-39
2.4.1 “关公坊”、“女儿红”的“英雄”传播35-37
2.4.2 酒类广告“英雄”传播的文化解释37-39
第三章 目前酒类广告的传播误区与规避措施39-49
3.1 当前酒文化传播中的误区39-43
3.1.1 中国酒文化传播中的“乱攀比”之风39-40
3.1.2 中国酒文化传播中的“不健康”之风40-41
3.1.3 中国酒文化传播中的“不理性”之风41-42
3.1.4 中国酒文化传播中的“不诚信”之风42-43
3.2 规避酒类传播误区,实现品牌宣传向文化传播的转型43-49
3.2.1 重新挖掘酒类广告化播中的传统文化元素44-45
3.2.2 营造适量饮酒、健康饮酒的文化传播氛围45-47
3.2.3 加强酒类广告传播的规范管理47-49
结语49-50