本站原创摘要5-6
Abstract6-10
第1章 绪论10-18
1.1 课题的来源与探讨作用10-12
1.2 国内外探讨近况12-16
1.2.1 国外探讨12-15
1.2.2 国内探讨15-16
1.3 课题的探讨内容和预期目标16-17
1.4 课题的探讨策略和可行性浅析17-18
第2章 景芝镇酒文化概况18-24
2.1 景芝镇酒的历史18
2.2 景芝酒与诗词18-19
2.3 景芝酒与绘画19-20
2.4 酒与文学艺术20
2.5 酒令文化20-21
2.6 酒与地域环境21-23
2.6.1 酒与性情21-22
2.6.2 酒与地理环境22-23
2.7 本章小结23-24
第3章 景芝酒业品牌近况24-38
3.1 景芝酒品牌命名浅析24-26
3.1.1 具有文化内涵的品牌命名24-25
3.1.2 有着缺陷的品牌命名25-26
3.2 景芝酒品牌包装形象26-30
3.2.1 包装造型设计进展演进26-27
3.2.2 包装图案浅析27-28
3.2.3 包装色彩浅析28-30
3.3 品牌文化定位浅析30-32
3.4 景芝酒品牌知名度调研32
3.5 景芝酒品牌消费市场浅析32-36
3.5.1 消费市场近况32-34
3.5.2 消费市场不利因素34-36
3.6 销售区域分布36-37
3.7 本章小结37-38
第4章 水浒中的酒文化38-46
4.1 酒与水浒人物的事迹38-40
4.1.1 酒与水浒人物的壮举38
4.1.2 酒与水浒人物的情义38-39
4.1.3 酒与水浒人物的智慧39
4.1.4 酒与水浒人物的侠义之气39
4.1.5 水浒人物借酒抒情39-40
4.2 水浒中酒的种类与酒器文化40-41
4.3 水浒叶子与艺术大师陈洪绶41-43
4.3.1 艺术地位41
4.3.2 水浒叶子41-43
4.4 水浒中的品牌文化资产43-45
4.4.1 水浒文化理念“忠义”43
4.4.2 情感的互动43-44
4.4.3 水浒中的革新文化—酒44
4.4.4 水浒文化中的品牌联想44-45
4.5 本章小结45-46
第5章 水浒元素于景芝酒品牌文化的运用与拓展探讨46-71
5.1 定义品牌名称“上梁山”的可行性46-47
5.1.1 寓意形象46
5.1.2 承接历史，极具地域个性，文化内涵46-47
5.2 品牌色彩与水浒人物互应47-52
5.2.1 以水浒人物性格对应品牌系列化中色彩变化浅析47-50
5.2.2 配色案例50-52
5.3 “水浒叶子”在品牌包装图案中的运用52-55
5.3.1 “水浒叶子”的直观感54
5.3.2 “水浒叶子”中新颖性54
5.3.3 “水浒叶子”的艺术力54
5.3.4 “水浒叶子”的信任力54-55
5.4 品牌包装设计系列55-58
5.4.1 设计案例55-57
5.4.2 赠品“水浒叶子”的用途57-58
5.5 水浒文化契合消费心理58-64
5.5.1 水浒文化中的符号消费58-60
5.5.2 赋予情感化，进行情感体验60
5.5.3 满足消费者个性需求60-61
5.5.4 适应于现代消费者价值观的转变61-63
5.5.5 水浒中的品牌故事体验63-64
5.6 于消费者的货架效应64
5.7 水浒文化融入企业文化的可行性64-65
5.8 水浒文化运用于景芝酒品牌可拓展市场销售区域65-69
5.8.1 国内市场的拓展可行性65-67
5.8.2 国外市场的拓展可行性67-69
5.9 水浒中的民族文化精神69
5.10 文化元素传承与革新69-70
5.11 本章小结70-71
结论71-73