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试议整合营销云南邮政速递业务整合营销对策

收藏本文 2024-02-04 点赞:32119 浏览:146393 作者:网友投稿原创标记本站原创

摘要:在云南快递市场上,邮政速递(EMS)面对民营和外资快递企业的快速进展,正经受着越来越激烈的市场竞争,业务量呈现直线下降走势,市场份额不断下降。如何巩固和进展邮政速递业务,夺回失去的市场份额,成为云南邮政速递当前迫切需要面对的现实课题。本论文通过收集论文相关资料,运用市场营销论述,浅析云南速递进展近况及有着不足。浅析表明,导致云南邮政速递业务市场份额逐步下滑的主要理由是营销理念相对滞后、产品研发能力不强、营销队伍建设相对滞后、营销售后怎么写作能力不足和营销渠道宣传能力不足等,具体体现在邮政EMS市场竞争环境下营销手段单一、核心竞争力不强、缺少系统的营销对策支撑等方面。本论文首先以整合营销论述、STP战略论述为基础,对云南快递市场营销环境进行了PEST浅析;其次,基于对主要市场竞争对手营销进展情况深入的浅析探讨,并将其与云南邮政相似业务进行比较后,得出SWOT浅析结论;第三,设计出适合邮政企业的整合营销方式——营销工具、市场定位、内部组织、外部组织和营销流程的有机整合。最后,结合邮政EMS进展近况,以适应市场竞争、抢占市场份额、提升企业核心竞争力、实现长期持续进展为目的,提出了云南邮政EMS进展的营销对策,并设计出了营销案例和相应配套措施。关键词:云南邮政论文速递业务论文整合营销论文对策论文

    摘要3-4

    ABSTRACT4-6

    1 前言6-9

    1.1 探讨背景6

    1.2 探讨目的和作用6

    1.3 国内外探讨综述6-8

    1.4 探讨策略8

    1.5 探讨思路和框架8-9

    2 主要营销论述及浅析策略9-12

    2.1 主要营销论述9-10

    2.2 主要浅析策略10-12

    3 云南邮政速递营销环境浅析12-24

    3.1 国内外快递公司进展基本情况12-15

    3.2 邮政EMS业务进展情况15-16

    3.3 云南邮政速递PEST浅析16-19

    3.4 云南邮政速递SWOT浅析19-24

    4 云南邮政EMS营销对策诊断24-29

    4.1 云南邮政营销实绩浅析24

    4.2 云南邮政EMS营销主要有着不足24-27

    4.3 云南邮政速递营销不足原因浅析27-29

    5 云南邮政速递营销对策设计29-39

    5.1 原则、目标和总体思路29-32

    5.2 具体案例设计32-39

    6 营销案例配套措施39-42

    6.1 建立组织机构,加强制度革新39-40

    6.2 调动员工积极性,实施激励考核制度40-41

    6.3 加强经营风险管控41-42

    7 结论42-44

    7.1 结论42

    7.2 未来探讨方向42-44

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