摘要10-11
Abstract11-12
第1章 引言12-20
1.1 选题背景12-16
1.1.1 国家医药体制革新的相关政策12-13
1.1.2 国家基本药物制度实施进展13-15
1.1.3 基本药物供应保障系统15-16
1.2 探讨作用16-18
1.2.1 医药卫生体制革新对基本药物采购配送的影响16-17
1.2.2 基础医疗市场进展对企业进展的作用17-18
1.2.3 山东瑞康公司在国家医药体制革新中的进展18
1.3 探讨的思路与策略18-20
第2章 基础医疗市场营销相关论述概述20-28
2.1 PEST浅析模型20-23
2.1.1 政治法律环境要素(Poptical Factors)对基础医疗市场的影响20-21
2.1.2 经济环境要素(Economical Factors)对基础医疗市场的影响21-22
2.1.3 社会与文化环境要素(Social and cultural Factors)对基础医疗市场的影响22
2.1.4 技术环境要素(Technological Factors)对基础医疗市场的影响22-23
2.2 营销组合对策论述23-26
2.2.1 Product——产品对策23-24
2.2.2 Price——对策24
2.2.3 Place——渠道对策24-25
2.2.4 Promotion——促销对策25-26
2.3 医疗市场相关营销论述26-28
2.3.1 营销管理论述26
2.3.2 营销组合论述26-27
2.3.3 7P营销论述27
2.3.4 整合营销论述27-28
第3章 瑞康公司市场环境浅析28-42
3.1 基础医疗市场近况28-32
3.1.1 基础医疗市场浅析28-29
3.1.2 医药流通行业基本情况29-30
3.1.3 医药商业的进展方向30-32
3.2 基础医疗市场营销影响因素浅析32-42
3.2.1 政治要素32-34
3.2.2 社会要素34-35
3.2.3 经济要素35-37
3.2.4 技术要素37-42
第4章 瑞康公司营销近况浅析42-52
4.1 瑞康公司近况42-46
4.1.1 公司基本情况42-43
4.1.2 公司各部门基本职能43-46
4.2 瑞康公司基础医疗市场营销近况46-52
4.2.1 基础团队46-47
4.2.2 业务布局47
4.2.3 核心竞争力47-52
第5章 瑞康公司基础市场营销对策设计52-62
5.1 产品对策52-55
5.1.1 目标市场之一——医院52-54
5.1.2 目标市场之二——新农合、社区医疗机构等基础医疗市场54-55
5.1.3 目标市场之三——医药零售市场55
5.2 对策55-57
5.3 促销对策57-59
5.3.1 零售市场57-58
5.3.2 医生市场58
5.3.3 批发市场58
5.3.4 一般公众58-59
5.4 分销渠道对策59-62
5.4.1 直销业务方式59
5.4.2 调拨业务方式59-60
5.4.3 快批业务方式60
5.4.4 写作技巧业务方式60-61
5.4.5 第三方物流业务方式61-62
第6章 瑞康公司营销对策实施保障措施62-68
6.1 组织保障62
6.2 财务保障62-63
6.3 文化保障63-65
6.4 人力资源保障65-66
6.5 管理方式保障66-68
第7章 总结与展望68-71
7.1 总结68-70
7.2 展望70-71