本站原创
【内容摘要】文章分析了设计学、市场营销学以及设计市场学的特点，阐述了三者之间的密切关系，指出设计市场学是用设计与市场的综合性知识提升设计市场竞争力的全新学科，其研究与发展必将对设计领域产生深远影响。
【关键词】设计市场学 设计学 市场营销学 学科性质
《设计市场学原理》专著针对设计市场学的原理及思想、知识与理论、工具与策略进行探讨，依托设计学与经济学两大学科领域，以多学科交叉、多思维共融、多策略并存的方式进行理论探讨和案例剖析，提出并初步构建了“设计市场学”的理论体系。
《设计市场学原理》中指出：设计学、市场营销学、设计市场学三者之间有密切联系，但又各成体系，互不相同。设计学发展至今，体系庞杂、内涵丰富，但尚缺乏理论归结；市场营销学已具有长期的发展历史，理论基础较为完备；设计市场学为新兴交叉学科，其针对性较强，直接面向市场展开设计研究，虽整体隶属于艺术学门类下的设计学学科，但又自成系统，并与经济学、社会学、心理学等多个学科联系密切。
设计学是由以前的艺术设计学发展而来，在当前的学科体系中仍然隶属于艺术学门类。其不仅和艺术审美密切相关，还涉及科学技术、社会经济、区域文化等诸多门类，与社会学、市场学、美学、材料学等众多学科有着千丝万缕的联系，是物质文化和精神文化的集中代表，肩负着重要的社会责任。很多国家认识到了设计对于经济发展的重要性，美国、德国、意大利等国家相继设立总统或总理工业设计顾问，日本则把发展工业设计定为“基本国策”。这些国家都将设计与市场紧密联系，而不是将设计作为一种艺术形式。
随着社会发展和技术进步，人们的生活节奏日益加快，消费倾向逐渐转变，市场趋于细分。但又由于国际化、信息化的社会总体发展趋势也在不断增强，造成当前设计呈现出两大特点。一方面，设计的分类越来越细，专业化倾向愈加明显；另一方面，不同设计种类之间的融合也在不断加强，很多新兴的设计类型难以界定其归属。
从人与社会、自然的关系来讲，设计学科基本可分为三个大类：工业设计，用于解决人与自然客观环境之间生产与生活理由，多以工具、用品为主，包括机械装备设计、日用品、交通工具等（图1、图2）； [2]视觉传达设计，用于解决人与社会之间信息传递理由，包括网页设计、标志设计、包装设计、广告设计、书籍装帧、企业形象设计等；环境设计，用于解决人类社会与自然之间的空间存在关系理由，包括建筑设计、室内设计、园林景观设计、城市规划设计等。[3]
市场对于设计的发展具有重要的支撑作用，引导着设计潮流，设计只有得到了市场的认可和接受才是成功的。设计学的研究离不开市场，但当今的设计教育由于思维与条件的种种限制，在一定程度上与市场脱节，导致了很多理由。随着设计学的迅速发展，急需在设计与市场间寻找切合点，而设计市场学正是以设计学为学科背景，为了解决设计与市场的脱节理由而产生的。
市场营销的核心概念包括以下几个方面，其中很多方面同设计有着重要关系。具体如下：
1.市场需求。是指人们在需要与的基础上产生的潜在消费需求。其是人的自然性感性需要转化为社会性的理性需求的市场化体现，是设计的直接导向因素，对市场需求的正确把握与否，往往决定了设计的成败。当今的人性化设计、情感化设计无不体现出对人的感性关怀。[4]
2.产品与品牌。“产品”泛指一切能满足市场需求之物，既包括生产出的具体物质商品，又包括怎么写作、体验、信息等无形的精神性商品。设计对于产品与品牌至关重要，当今企业的产品战略与品牌战略进一步融合，充分体现在了产品谱系构建、产品基因（DNA）塑造、企业形象系统等方面。
3.客户价值与客户满意。“客户价值”指消费者从拥有和使用某产品中获得的价值与为取得该产品付出的成本之差；“客户满意”取决于消费者感觉到一件产品的效能与其期望值进行比较的结果。设计者要解决的重要理由之一即是提高产品的附加值，实质上就是通过设计强化顾客价值，提高客户满意度，从而为扩展市场、增加利润提供契机。
4.交换和关系营销：“交换”是通过提供某物而从别人那里取得所需物品的行为；“关系营销”是与客户等利益相关者建立、维持关系并通过它实现特定价值的过程。
综上可知，设计市场学与市场营销学有着共同的市场基础。设计是产品能够有效占领市场的前提条件，而营销则是产品占领市场的具体手段，是把产品交付用户使用的重要途径。优秀的设计可以成为很好的营销卖点，同时，市场营销又可为设计提供第一线的市场信息，两者间既有一定的联系，又有着明确的分界。[5]
以消费者和市场为纽带，设计学与市场营销学产生了密切联系，并且对设计市场学学科的建立具有启迪性作用。市场营销学的研究在很大程度上是围绕着消费者而展开；而设计学也强调以人为本、为人怎么写作，满足人的需要；设计市场学则更进一步，准确锁定目标消费者展开设计研究。虽然设计市场学总体隶属于设计学的大的体系，但同时又横跨经济学、社会学、心理学等多个学科领域，是不折不扣的新兴边缘交叉学科。设计市场学自身具有完备的学科脉络与体系，其核心内涵、本质特征、研究内容均与设计学、市场营销学有显著的区分，不可同等对待。
结语
对于设计者来讲，不仅要从理论层面认识设计学、市场营销学、设计市场学，更要学会通过市场调研及分析指导设计进行，并且通过市场反馈验证设计效果。设计市场学同设计学、市场营销学之间存在密切联系，但绝非二者的简单叠加，而是利用设计与市场的综合性知识提升设计的市场竞争力的全新学科。设计市场学理论、原理、策略的研究与应用，必将对设计发展产生积极的现实性作用。
参考文献：
[1]柳冠中.设计是人类未来不被毁灭的第三种智慧//中国工业设计发展10年优秀论文集[C].北京：设计杂志社，2012.
[2]郑刚强.游艇设计[M].杭州：中国美术学院出版社，2012.
[3]戚昌滋.设计学[M].北京：中国建筑工业出版社，1991.
[4]赵真.工业设计市场营销学[M].北京：北京理工大学出版社，2008.
[5]郑刚强，陈婉彦.“设计市场学”历史源流初探——市场需求与人类设计发展的系统思辨 [J].设计，2013.
[6]郑刚强.设计市场学原理[M].北京：清华大学出版社，2013.
（责任编辑：高薪茹）
【关键词】设计市场学 设计学 市场营销学 学科性质
《设计市场学原理》专著针对设计市场学的原理及思想、知识与理论、工具与策略进行探讨，依托设计学与经济学两大学科领域，以多学科交叉、多思维共融、多策略并存的方式进行理论探讨和案例剖析，提出并初步构建了“设计市场学”的理论体系。
《设计市场学原理》中指出：设计学、市场营销学、设计市场学三者之间有密切联系，但又各成体系，互不相同。设计学发展至今，体系庞杂、内涵丰富，但尚缺乏理论归结；市场营销学已具有长期的发展历史，理论基础较为完备；设计市场学为新兴交叉学科，其针对性较强，直接面向市场展开设计研究，虽整体隶属于艺术学门类下的设计学学科，但又自成系统，并与经济学、社会学、心理学等多个学科联系密切。
一、设计学——设计市场学的学科背景
设计的本质是创造性地解决理由，其在推动人类文明发展过程中起到了重要作用。设计往往通过创造性思维与创新活动，不断改善着人们的生活方式和行为习惯。诸多设计门类都需在满足功能性要求的前提下，充分考虑审美与情感等人性化需求，使功能与形式达到“形神合一”的状态。正是设计让人们的生活更加丰富、便捷，让社会更加美好。从某种程度上说，设计依附于市场而存在。在市场经济高度发展的现在，设计已发展为社会进步所依赖的一种创新手段。有学者认为，设计可以与科学、艺术并列，成为人类发展的重要基石。[1]设计学是由以前的艺术设计学发展而来，在当前的学科体系中仍然隶属于艺术学门类。其不仅和艺术审美密切相关，还涉及科学技术、社会经济、区域文化等诸多门类，与社会学、市场学、美学、材料学等众多学科有着千丝万缕的联系，是物质文化和精神文化的集中代表，肩负着重要的社会责任。很多国家认识到了设计对于经济发展的重要性，美国、德国、意大利等国家相继设立总统或总理工业设计顾问，日本则把发展工业设计定为“基本国策”。这些国家都将设计与市场紧密联系，而不是将设计作为一种艺术形式。
随着社会发展和技术进步，人们的生活节奏日益加快，消费倾向逐渐转变，市场趋于细分。但又由于国际化、信息化的社会总体发展趋势也在不断增强，造成当前设计呈现出两大特点。一方面，设计的分类越来越细，专业化倾向愈加明显；另一方面，不同设计种类之间的融合也在不断加强，很多新兴的设计类型难以界定其归属。
从人与社会、自然的关系来讲，设计学科基本可分为三个大类：工业设计，用于解决人与自然客观环境之间生产与生活理由，多以工具、用品为主，包括机械装备设计、日用品、交通工具等（图1、图2）； [2]视觉传达设计，用于解决人与社会之间信息传递理由，包括网页设计、标志设计、包装设计、广告设计、书籍装帧、企业形象设计等；环境设计，用于解决人类社会与自然之间的空间存在关系理由，包括建筑设计、室内设计、园林景观设计、城市规划设计等。[3]
市场对于设计的发展具有重要的支撑作用，引导着设计潮流，设计只有得到了市场的认可和接受才是成功的。设计学的研究离不开市场，但当今的设计教育由于思维与条件的种种限制，在一定程度上与市场脱节，导致了很多理由。随着设计学的迅速发展，急需在设计与市场间寻找切合点，而设计市场学正是以设计学为学科背景，为了解决设计与市场的脱节理由而产生的。
二、市场营销学——设计市场学的市场导向
传统作用的市场学通常指市场营销学（Marketing），其研究市场的直接目的是为了提升销售，这和设计市场学的研究目的有相同之处，但两者间的内涵却有很大的不同。设计市场学是通过研究设计与市场之间的关系，为设计指明正确的道路，重点落脚于设计，为设计怎么写作。而市场营销学研究市场则落脚于营销策略与策略。但由于两者都是基于市场研究，并为产品占领市场提供怎么写作，因此其内容有相联系之处。市场营销的核心概念包括以下几个方面，其中很多方面同设计有着重要关系。具体如下：
1.市场需求。是指人们在需要与的基础上产生的潜在消费需求。其是人的自然性感性需要转化为社会性的理性需求的市场化体现，是设计的直接导向因素，对市场需求的正确把握与否，往往决定了设计的成败。当今的人性化设计、情感化设计无不体现出对人的感性关怀。[4]
2.产品与品牌。“产品”泛指一切能满足市场需求之物，既包括生产出的具体物质商品，又包括怎么写作、体验、信息等无形的精神性商品。设计对于产品与品牌至关重要，当今企业的产品战略与品牌战略进一步融合，充分体现在了产品谱系构建、产品基因（DNA）塑造、企业形象系统等方面。
3.客户价值与客户满意。“客户价值”指消费者从拥有和使用某产品中获得的价值与为取得该产品付出的成本之差；“客户满意”取决于消费者感觉到一件产品的效能与其期望值进行比较的结果。设计者要解决的重要理由之一即是提高产品的附加值，实质上就是通过设计强化顾客价值，提高客户满意度，从而为扩展市场、增加利润提供契机。
4.交换和关系营销：“交换”是通过提供某物而从别人那里取得所需物品的行为；“关系营销”是与客户等利益相关者建立、维持关系并通过它实现特定价值的过程。
综上可知，设计市场学与市场营销学有着共同的市场基础。设计是产品能够有效占领市场的前提条件，而营销则是产品占领市场的具体手段，是把产品交付用户使用的重要途径。优秀的设计可以成为很好的营销卖点，同时，市场营销又可为设计提供第一线的市场信息，两者间既有一定的联系，又有着明确的分界。[5]
三、设计学、市场营销学与设计市场学的关系
设计并非只关注功能、构造与艺术审美，还要关注市场与消费者。能在市场上取得成功的设计才是好设计。设计者往往会过于强调设计的创新性、艺术性、文化性，而忽视了其市场性。在市场上存在着很多让设计师难以理解的事实：很多有创意的产品设计，其销售情况却比不上看似普普通通的产品。存在就是合理，消费者要拿出真金白银来购写商品，必定有其判断和思维。设计者必须认识设计市场学的相关学科：设计学与市场营销学由提供海量免费论文范文的www.udooo.com,希望对您的论文写作有帮助.到：设计的市场接受度是由消费者来判断的，消费者具有市场的决定权。设计者是顺应市场，还是逆势而为，答案不言自明。因此，设计必须要充分考虑其客观的市场特性。[6]以消费者和市场为纽带，设计学与市场营销学产生了密切联系，并且对设计市场学学科的建立具有启迪性作用。市场营销学的研究在很大程度上是围绕着消费者而展开；而设计学也强调以人为本、为人怎么写作，满足人的需要；设计市场学则更进一步，准确锁定目标消费者展开设计研究。虽然设计市场学总体隶属于设计学的大的体系，但同时又横跨经济学、社会学、心理学等多个学科领域，是不折不扣的新兴边缘交叉学科。设计市场学自身具有完备的学科脉络与体系，其核心内涵、本质特征、研究内容均与设计学、市场营销学有显著的区分，不可同等对待。
结语
对于设计者来讲，不仅要从理论层面认识设计学、市场营销学、设计市场学，更要学会通过市场调研及分析指导设计进行，并且通过市场反馈验证设计效果。设计市场学同设计学、市场营销学之间存在密切联系，但绝非二者的简单叠加，而是利用设计与市场的综合性知识提升设计的市场竞争力的全新学科。设计市场学理论、原理、策略的研究与应用，必将对设计发展产生积极的现实性作用。
参考文献：
[1]柳冠中.设计是人类未来不被毁灭的第三种智慧//中国工业设计发展10年优秀论文集[C].北京：设计杂志社，2012.
[2]郑刚强.游艇设计[M].杭州：中国美术学院出版社，2012.
[3]戚昌滋.设计学[M].北京：中国建筑工业出版社，1991.
[4]赵真.工业设计市场营销学[M].北京：北京理工大学出版社，2008.
[5]郑刚强，陈婉彦.“设计市场学”历史源流初探——市场需求与人类设计发展的系统思辨 [J].设计，2013.
[6]郑刚强.设计市场学原理[M].北京：清华大学出版社，2013.
（责任编辑：高薪茹）