从受众需求角度谈电视新闻编辑创新途径

摘 要 在新闻行业快速发展的今天，各媒体之间的竞争越来越激烈，因而电视新闻要想获得竞争的胜利就必须不断创新。本文从受众的角度出发来分析其需求，并提出了以受众需求为导向的电视新闻编辑的创新策略。
关键词 受众需求；电视新闻；创新
A 文章编号 1674-6708（2013）105-0003-02

1 受众对电视新闻的需求分析

1.1对信息的需求

人们除了追求物质的满足之外，还希望能够了解周围的世界正在发生什么事情，因为人是一个社会人，不是独立存在的，因而对信息的需求是人的共性特点。新闻作为人们获取信息的主要渠道，担负着为人们提供尽可能多信息、尽可能有价值信息的重要责任。人们通过浏览、阅读各种新闻来满足对世界、对国家、对他人进行了解的，之所以接触新闻一方面是好奇心的驱使，另一方面是不断增加自己的信息储备量，便于和他人进行很好的沟通交流。除此之外，人为了求得心理上的安全感，需要对世界以及本国的社会、政治、经济等活动进行认识和把握，一般是通过新闻的方式获得这些方面的信息并对搜集来的信息分析，从而判断当前的生活环境状态以及预测未来的生活状况。如果没有新闻信息，人们将在心理上产生很大的不安全感，同时对未来生出恐惧。

1.2对时效的需求

人们的另一个重要心理就是凡事都想做第一，无论是生活上、学习上，还是对信息的知晓方面，每个人都希望是事情做得最好的、事情知道得最早的那个人。如果能够最先知道一些重要的新闻信息，就可以向周围的朋友、同事以及家人事先告知，这不仅可以体现自己掌握信息的能力，还能够说明自己是个关注社会的有心人，从而在心理上有一种满足感、成就感和愉悦感。如果能够最先掌握一些信息，在与人沟通交流的时候就会掌握话语的主动权，让对方对自己产生一种崇拜感或佩服感。如果能够比别人早知道一些信息，当外界环境发生变坏时就能够提前做好准备以便更好的适应新环境。以上种种理由都促使人想在最快的时间掌握最重要的信息，因而人们就需要新闻具有时效性，只有时效性强的新闻才能吸引人们的注意力并给人留下深刻的印象。

1.3对新异的需求

不同于以往时候，现代社会到处充斥着各种新闻信息，要想吸引人的注意力，让人能够阅读和浏览，就需要新闻信息不断的转变形式和创新内容，给受众眼前一亮的感觉。在信息大爆炸的今天，“求新异”是受众产生的新需求。其实，对新异的需求在心理学上有很好的解释，格式塔心理学指出：如果将一个非常规则或棱角分明的图形摆放在人们面前，人们可能只会为了辨识该物体而瞄上一眼，此后便不会再对该图形产生兴趣。但是，如果将一个不规则或排列凌乱的图形摆放在人们面前，人们便会被该图形所吸引，有可能会花费大量的时间和精力来研究该图形。因而，求新求变是人们对新闻信息提出的新要求。

1.4对美的需求

随着人们生活质量的提高，人们越来越追求美的事物，这不仅因为美的事物可以给人一种精神上的享受，使人获得内心的愉悦，还因为美的事物可以提高人们的欣赏能力和生活品味。亚里士多德曾经说过：“当人们在观看或者倾听美好事物的时候，就会感到内心无比的放松和快乐，以至于人们将所有的烦恼都暂时忘掉而只注意眼前这个美好事物。”由此可见，如果电视新闻在为人们提供信息的同时，能够给人们一种美的享受，那么这样的新闻肯定会受人们的喜爱。

2 从大众需求出发构建电视新闻编辑的创新途径

2.1电视新闻内容方面的创新

内容是电视新闻的重要组成部分，因而应该首先从新闻内容方面进行创新，具体做法如下：第一，新闻内容应该通俗易懂，能够让大众理解和快速接受。目前，人们的生活和工作节奏都比较快，在观看电视新闻时比较喜欢内容通俗易懂、不需要花时间捉摸就能够理解的新闻，所以如果内容太过晦涩难懂势必会很快被淘汰掉。要做到新闻内容的通俗易懂，应该注意一些技巧，比如会议新闻和社会新闻合理搭配、会议新闻中多增添一些画面和亲切的解说、贴近人们生活的新闻多使用口语并且语句要凝练、图像或视频应生动且连续性强等；第二，增加新闻内容的信息含量。这并不代表要播放所有的信息，而是对信息搜集、整理之后将一些价值大、贴近人们生活的信息尽可能传播给人们。另外，为受众提供进一步了解新闻发展的平台，比如在某个新闻后面注上网络链接或者将新闻发生的理由以及未来发展动态向受众介绍一下。

2.2电视新闻形式方面的创新

应该从以下几个方面入手来创新电视新闻的表现形式：首先，将多种形式的符号有机结合起来使用。目前，电视新闻中常使用的符号主要有声音、文字、画面，但是，随着信息及数字技术的发展，各种动画、屏幕文字制作更吸引人们的眼球，因而电视新闻应该尝试着使用这些新符号；其次，为受众提供更多参与互动的机会。随着社会越来越，人们拥有了更多地言论权，因而为了满足受众对互动的需求，电视新闻应该在节目录制过程中多增加一些互动环节，让受众能真正的参与到新闻事件的讨论之中；再次，采用“单元式”报道形式。由于新闻信息量过大容易使受众抓不住重点新闻，所以电视新闻应该创新报道形式，比如采用单元式形式，即设置重要信息和次要信息，世界新闻、国家新闻以及地域新闻，会议新闻和社会新闻等多个栏目，这样方便受众按照意愿选择要观看的新闻；最后，采用直播形式向受众及时提供新闻信息。目前直播主要用于文化、体育、娱乐、科技等领域，还需要向政治领域发展，让受众能够在第一时间内了解社会各方面的信息。
2.3从受众需求角度谈电视新闻编辑的创新途径由优秀论文网站www.udooo.com提供,助您写好论文.电视新闻“新异以及美”方面的创新
一是电视新闻新异方面的创新。主要从以下几个方面入手：画面应该采用多种符号相结合，比如文字和图表相结合、采访视频和屏幕文字以及动画有效结合等，从而增加受众视觉上的美感；声音方面，除了主持人的声音，还应当适当的插入记者采访的声音；编排模式应该不断创新，长久不变的模式会让受众感到枯燥乏味，因而不能引起受众的兴趣；二是电视新闻美方面的创新。具体包括对原有的画面进行美化和修整，从而使画面更加和谐美观；如果电视新闻中使用动画或者屏幕文字等符号，在设计时应注意色彩的搭配；根据新闻内容和特点，将不同的新闻进行合理搭配，比如短新闻和长新闻结合、会议新闻和社会新闻结合、较长的新闻中穿插一些有趣的广告或者播放一段美妙的音乐等。
参考文献
[1]姚远.探讨电视新闻编辑的创新意识及手段[J].中国传媒科技，2013，2.
[2]周红.电视新闻编辑创新能力的探析[J].东南传播，2010（5）.