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【摘 要】在手机新闻客户端的推送中充分体现了“写作”模式。本文从写作模式下的新闻网站推送入手，探讨写作模式的普遍性、手机新闻客户端传播的特点等，为传统媒体数字化转型提供参考。
【关键词】写作；新闻客户端；传统媒体；技术
“写作”一词来源于服装设计行业，意思是根据客户的个性化需求裁剪衣物。写作行为与个体差异和个人意愿紧密相关，人们的客观条件和主观愿望规定着写作行为的方向。这一行为模式在人类社会具有一般性特点，人们自身具有旺盛的写作需求。但是由于客观条件（社会地位、经济状况、科技基础等）所限，这一需求在一定程度上处于被约束的状态。从宏观视角看，随着社会的进步、经济的繁荣和技术的发展，写作需求在不断被松绑，人们逐渐有条件申明个人的审美取向、价值追求和主观意愿，此时人们提出了写作需求，写作供应方随之产生写作行为。其中一个不容忽视的条件是，科技手段的成熟。在手机新闻客户端的推送中充分体现了“写作”模式。本文从写作模式下的新闻网站推送入手，探讨写作模式的普遍性、手机新闻客户端传播的特点等，为传统媒体数字化转型提供参考。
到了电子媒介传播阶段，广播、电视的兴起，为媒介传播提供了更为广阔的平台。这一趋势曾一度引发了人们对报纸命运的担忧。现在来看，当时的情势，电子媒介对报纸造成存活压力是属实的，但并未危及其存活。可是仍应看到，这一态势客观上增强了报纸的危机意识。众报奋发图强，求新求变，写作模式彰显——开展解释性报道，加强对重要新闻的导读，增强新闻图片的视觉冲击力……这些现象不难理解：社会转型，价值多元，人们的思想意识出现很多困惑，自然需要解释性报道；随着报纸报道内容的极大丰富，版面不断增加，像《纽约时报》等大报每期报纸超过百版已是寻常的事，我国的主流大报每期达几十个版也很常见，导读成为方面受众进行新闻选择的新举措；新生代的阅读习惯在变化，他们读图的兴趣远超对长篇通讯的兴趣，图片制作成为新闻革新的重点。这些努力，无疑与满足受众的个性化需求息息相关。
这一情势到了数字传播阶段，写作模式的实现出现了根本性改观。其中一个重要因素就是技术条件的允许。如果说数字传播阶段以前，传媒是通过从受众出发、模拟受众需求提供新闻写作怎么写作的话，那么随着数字技术的发展，新媒体的横空出世，受众自为的新闻写作最终成为可能。
以电脑、互联网为媒介载体与传播渠道的新的媒介产品不断出现。手机因集文本、视听、娱乐于一体，成为新媒体的代表。写作模式在手机中的体现也最为充分。手机新闻写作为受众带来了全媒体时代的新闻盛宴，也为新闻传播生态带来了巨大变革。
同时，APP应用时代的背景下，传统媒体面对如何更好实现数字化转型的课题。当前，多数传统媒体竞相推出手机客户端。
可是，根据《21世纪经济报道》新闻，2012年下半年，浙报传媒和浙江大学就传统媒体推出的移动应用软件开展联合研究，选取了约400个媒体的新闻应用软件样本。研究表明，传统媒体所出的新闻应用软件在和新浪、网易等公司所出的移动互联网阅读器的竞争中处于全面不利的态势。
当前的新闻客户端有哪些类型、特点？根据统计分析，上线应用的新闻客户端大致可分为三类：“自产推送型”“整合推送型”和“开放写作型”。
“自产推送型”，就是按照传统分类方式，主要推送媒体自身生产的新闻，一般栏目固定，除转载新华社等媒体的国际新闻等，内容相对单一。推出这一类客户端的一般是传统媒体。例如《新京报》《楚天都市报》《新晚报》《中山日报》等。该类客户端较少提供内容写作功能。
“整合推送型”，按照新闻的重要性，推送的新闻不限于自家的，还整合其他媒体的新闻，栏目较多，内容生产主体多元。推出这一类客户端的占到大多数，例如《新华新闻》、网易新闻、腾讯新闻等。该类客户端一般提供内容写作功能，但选项相对固定。以腾讯新闻为例，相对固定设立15个热词以及超过10个地方新闻选项。
“开放写作型”，栏目由受众自我设定，内容从众多媒体最新发布的新闻中抓取。该类客户端在内容写作上比较开放。例如百度新闻，不仅有国内、国际、体育、军事等30几个频道，同时分批次准备了超过50个热点话题，还提供了“搜话题”功能。最重要的是通过“搜话题”，百度新闻还方便受众将关心的话题纳入常设栏目或者频道。这样一来，受众就不再受到固定栏目的限制，可以直接抓取感兴趣的新闻内容。
由此可见，新闻写作模式的推广，将受众放在主动的地位。但是，能否从以人为本出发，开发出更加便捷友好的功能，是转型期传统媒体需要研究的重要课题。
通过技术手段的强大功能，手机媒介的写作模式使信息传播的层级概念失去作用。传统媒体的传播形态以单向传播、两级传播为主，“手机媒介在信息传播的过程中，传播者和接受者都可以直接进行双向交流，从时间的感知上有一种‘即时’的效应，这种效应是省却了传播流程中的某些中间环节而达成。” [1]这一层级消弭过程，还体现在媒体对受众影响的机会均等上。
借助关键词搜索，原本在内容丰富的媒体产品市场中倾向于湮没无闻的新闻，由于受众启动写作模式，弱势媒体发布的新闻也有机会按照设定的关键词，被抓取到受众近前。在信源可靠的前提下，传媒影响力差异的鸿沟被写作机制填充，传媒内容成为博得受众关注的唯一指标。传统作用上主流大报与地方小报的等级界限模糊化，媒体传播地位在受众接触的瞬间得以拉平，平等传播的格局成为越来越常见的现象。
三、结论
新闻写作的本质是对信息价值的二次挖掘，是一个如何实现有效传播的理由。通过以上分析，我们可以看到，新闻写作模式可以为传统媒体的数字化转型提供借鉴。重点体现在：坚持以人为本，处处为方便受众及时准确获取感兴趣的新闻信息为出发点和落脚点；更加开放，打通制度壁垒，基于全面整合新闻资源的理念，深度选择新闻，在打造过硬本地新闻的同时，为受众提供更多更全的新闻；建立反馈机制，与受众平等对话，深化新闻写作怎么写作。进一步探索新闻写作模式，对于传统媒体赢得受众、赢得市场具有重要作用。
注释：
[1]秦艳华，路英勇.全媒体时代的手机媒介研究[M].北京：北京大学出版社，2013：73.
【关键词】写作；新闻客户端；传统媒体；技术
“写作”一词来源于服装设计行业，意思是根据客户的个性化需求裁剪衣物。写作行为与个体差异和个人意愿紧密相关，人们的客观条件和主观愿望规定着写作行为的方向。这一行为模式在人类社会具有一般性特点，人们自身具有旺盛的写作需求。但是由于客观条件（社会地位、经济状况、科技基础等）所限，这一需求在一定程度上处于被约束的状态。从宏观视角看，随着社会的进步、经济的繁荣和技术的发展，写作需求在不断被松绑，人们逐渐有条件申明个人的审美取向、价值追求和主观意愿，此时人们提出了写作需求，写作供应方随之产生写作行为。其中一个不容忽视的条件是，科技手段的成熟。在手机新闻客户端的推送中充分体现了“写作”模式。本文从写作模式下的新闻网站推送入手，探讨写作模式的普遍性、手机新闻客户端传播的特点等，为传统媒体数字化转型提供参考。
一、写作模式遍在于传媒活动中
在新闻传播领域，写作模式十分常见。传统纸媒的历史告诉我们，报纸在诞生之初就做出一种努力，即让纷繁复杂的内容以分门别类的清晰面貌呈现。现代报纸对所有版面划分定位、予以命名，就深深打上了写作行为模式的烙印。在印刷传播时代，由于受到技术手段的限制，人们只是完成了在更大范围进行新闻信息传播的使命，只能粗略地对内容实施归类，方便受众阅读。当然，这相较于口头传播、书写传播，已经是巨大进步了。需要指出的是，虽然在传播格局中，报纸也在努力从受众反馈中获得建设性的意见，但是报纸的写作模式，仍然主要是通过对受众需求的调查与检测想完成的。到了电子媒介传播阶段，广播、电视的兴起，为媒介传播提供了更为广阔的平台。这一趋势曾一度引发了人们对报纸命运的担忧。现在来看，当时的情势，电子媒介对报纸造成存活压力是属实的，但并未危及其存活。可是仍应看到，这一态势客观上增强了报纸的危机意识。众报奋发图强，求新求变，写作模式彰显——开展解释性报道，加强对重要新闻的导读，增强新闻图片的视觉冲击力……这些现象不难理解：社会转型，价值多元，人们的思想意识出现很多困惑，自然需要解释性报道；随着报纸报道内容的极大丰富，版面不断增加，像《纽约时报》等大报每期报纸超过百版已是寻常的事，我国的主流大报每期达几十个版也很常见，导读成为方面受众进行新闻选择的新举措；新生代的阅读习惯在变化，他们读图的兴趣远超对长篇通讯的兴趣，图片制作成为新闻革新的重点。这些努力，无疑与满足受众的个性化需求息息相关。
这一情势到了数字传播阶段，写作模式的实现出现了根本性改观。其中一个重要因素就是技术条件的允许。如果说数字传播阶段以前，传媒是通过从受众出发、模拟受众需求提供新闻写作怎么写作的话，那么随着数字技术的发展，新媒体的横空出世，受众自为的新闻写作最终成为可能。
以电脑、互联网为媒介载体与传播渠道的新的媒介产品不断出现。手机因集文本、视听、娱乐于一体，成为新媒体的代表。写作模式在手机中的体现也最为充分。手机新闻写作为受众带来了全媒体时代的新闻盛宴，也为新闻传播生态带来了巨大变革。
二、新闻客户端写作模式分析
手机新闻客户端发展迅猛，已经成为受众接写作模式引领下的新闻聚合盛宴由优秀论文网站www.udooo.com提供,助您写好论文.触新闻的一个重要途径。据国际电信联盟统计，按照全球人口总数70亿来算，至少拥有一部手机的用户已超过60亿，仅中国地区就占10亿。如此庞大的受众，为手机新闻客户端的发展提供了十足的动力。同时，APP应用时代的背景下，传统媒体面对如何更好实现数字化转型的课题。当前，多数传统媒体竞相推出手机客户端。
可是，根据《21世纪经济报道》新闻，2012年下半年，浙报传媒和浙江大学就传统媒体推出的移动应用软件开展联合研究，选取了约400个媒体的新闻应用软件样本。研究表明，传统媒体所出的新闻应用软件在和新浪、网易等公司所出的移动互联网阅读器的竞争中处于全面不利的态势。
当前的新闻客户端有哪些类型、特点？根据统计分析，上线应用的新闻客户端大致可分为三类：“自产推送型”“整合推送型”和“开放写作型”。
“自产推送型”，就是按照传统分类方式，主要推送媒体自身生产的新闻，一般栏目固定，除转载新华社等媒体的国际新闻等，内容相对单一。推出这一类客户端的一般是传统媒体。例如《新京报》《楚天都市报》《新晚报》《中山日报》等。该类客户端较少提供内容写作功能。
“整合推送型”，按照新闻的重要性，推送的新闻不限于自家的，还整合其他媒体的新闻，栏目较多，内容生产主体多元。推出这一类客户端的占到大多数，例如《新华新闻》、网易新闻、腾讯新闻等。该类客户端一般提供内容写作功能，但选项相对固定。以腾讯新闻为例，相对固定设立15个热词以及超过10个地方新闻选项。
“开放写作型”，栏目由受众自我设定，内容从众多媒体最新发布的新闻中抓取。该类客户端在内容写作上比较开放。例如百度新闻，不仅有国内、国际、体育、军事等30几个频道，同时分批次准备了超过50个热点话题，还提供了“搜话题”功能。最重要的是通过“搜话题”，百度新闻还方便受众将关心的话题纳入常设栏目或者频道。这样一来，受众就不再受到固定栏目的限制，可以直接抓取感兴趣的新闻内容。
由此可见，新闻写作模式的推广，将受众放在主动的地位。但是，能否从以人为本出发，开发出更加便捷友好的功能，是转型期传统媒体需要研究的重要课题。
通过技术手段的强大功能，手机媒介的写作模式使信息传播的层级概念失去作用。传统媒体的传播形态以单向传播、两级传播为主，“手机媒介在信息传播的过程中，传播者和接受者都可以直接进行双向交流，从时间的感知上有一种‘即时’的效应，这种效应是省却了传播流程中的某些中间环节而达成。” [1]这一层级消弭过程，还体现在媒体对受众影响的机会均等上。
借助关键词搜索，原本在内容丰富的媒体产品市场中倾向于湮没无闻的新闻，由于受众启动写作模式，弱势媒体发布的新闻也有机会按照设定的关键词，被抓取到受众近前。在信源可靠的前提下，传媒影响力差异的鸿沟被写作机制填充，传媒内容成为博得受众关注的唯一指标。传统作用上主流大报与地方小报的等级界限模糊化，媒体传播地位在受众接触的瞬间得以拉平，平等传播的格局成为越来越常见的现象。
三、结论
新闻写作的本质是对信息价值的二次挖掘，是一个如何实现有效传播的理由。通过以上分析，我们可以看到，新闻写作模式可以为传统媒体的数字化转型提供借鉴。重点体现在：坚持以人为本，处处为方便受众及时准确获取感兴趣的新闻信息为出发点和落脚点；更加开放，打通制度壁垒，基于全面整合新闻资源的理念，深度选择新闻，在打造过硬本地新闻的同时，为受众提供更多更全的新闻；建立反馈机制，与受众平等对话，深化新闻写作怎么写作。进一步探索新闻写作模式，对于传统媒体赢得受众、赢得市场具有重要作用。
注释：
[1]秦艳华，路英勇.全媒体时代的手机媒介研究[M].北京：北京大学出版社，2013：73.