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新媒体渠道变革与其营销管理效率

收藏本文 2024-01-09 点赞:3837 浏览:9825 作者:网友投稿原创标记本站原创

随着科技的不断进步,新媒体的形式也越来越多,作为一种全新的渠道,媒介必定会被企业组合到营销战略中去。本文主要从物流、商流、金融流和信息流这四流的角度出发,对新媒体实现的四流合一进行具体的分析,同时分析变革给企业营销管理效率的转变,此外,给企业如何更好的发挥出新媒体渠道这一特性提出相关的意见和倡议。
企业营销的手段是不断发展和变化的,但是营销的本质并没有发生变化,尽管各种各样的手段层出不信,都离不开消费的主体也就是消费者的存在。

一、营销本质和渠道

一、营销的本质。

因为新媒体的出现,便逐渐推动消费者从一个被动的接收方变成主动的参与者,与此同时,企业为了可以更好的将消费者抓住,它们营销的重点发生了转变,由从前传统的战略逐渐演变为更加现代的整合营销传播战略,甚至是全面营销战略,所谓的全面营销战略指的是绩效营销、关系营销、整合营销、内部营销。谈到营销,其本质还是企业开发产品、制定和尽可能多的接近大众消费者,使其可以在保证忠诚的同时可以对成本进行制约和降低,从而追求最大的营销效率。

二、营销渠道和“四流”。

对于生产者与消费者而言,两者中间存在一个连接的环节,那就是营销渠道,它同时也是保证商品从生产到消费这个过程的重要角色。在这个过程中,有两种主要的环节,其中一个是商品价值形式的运动,也就是对商品所有权的转移,另一种是商品的实体运动,也就是物流。在这里物流对商流起着一个支撑的作用,除此之外还需要金融流和信息流的共同支持。最为信息流、金融流和物流的共同前提,商流有着不能替代的作用,反过来,如果没它们对商流的支撑,那商流最终的目的也无法达成。
如果进行更为具体的分析,信息流主要包括了对信息的收集、传递、整理、检索、分析与存储等环节,从这主要分为企业内部的信息流、企业间的信息流、顾客与企业间的信息流和顾客与顾客之间的信息流这四个主要的部分。对于商流而言,其是主要作为一个交易活动的过程而存在的,主要是为了更好的实现对商品所有权的转移,而金融流是指随着商品发生商流关系而产生的资金往来过程,物流则是指可以实现物质从供方向需求方转移的过程,主要包括了包装、装卸、流通、加工、配送、运输以及物流信息处理等多个环节。以上所介绍的四流是相互依存的,如果少了任何的一项,就不能形成一个完成的营销活动。随着新媒体渠道的出现,企业的选择也将呈现多元化方向发展,这种在信息流上的巨大变革将会企业的营销战略提供更加广泛的选择。

二、新媒体渠道

信息传播的主要媒介,比如电视,除了娱乐节目和电视剧以外,剩下的主要是天气预报、财经、新闻、消费方面的信息,但是针对企业广告主,传递信息的载体还是媒体组织。
随着科学技术的不断进步,电视媒体也逐渐拓宽自己的产业链,不再仅仅是节目的播出平台,同时也向商品交易的方向转型,这就给企业提供了更多的怎么写作空间,电视购物就是一个良好的开始。同样的,企业也向着媒体战略发展,将媒体组织变成商流和信息流的渠道,将两流合二为一,大大提升营销效率。但是随着网上支付的逐渐兴起,第三方支付厂商的出现,为金融流在线上交易提供了方式和保障,这样又缩短了一种流程实现了三流合一。在这中间有一种商品是不需要实体物流配送的,这类数字化产品就实现了在线物流配送,从而又实现了四流合一。以上这些流通渠道转变了企业与消费者之间的各种关系与交易模式和信息流动。

三、新媒体渠道变革对营销管理效率的作用

新媒体出现的三流合一甚至是四流合一新渠道变革,不仅为消费者提供了全新的购物途径,最重要的还是可以大大提高企业的营销管理效率。不仅可以实现信息的准确与双向传播,同时可以挖掘出消费者更加个性化和多元化的需求,大大地提升信息传播的效率,同时可以起到对企业内部组织结构进行优化的效果,对于企业营销管理效率的提升提供重要保证,不仅可以实现资源的共享,最重要的还是提升内部信息的交流。除此之外,对于渠道结构的改革,也可以有效的降低各种资源的投入,对于企业间的合作和资源分配也可以起到很好的精简效果。在消费的环节中,这种“一站式”怎么写作可以很好的解决各个环节的弊端,对于交易效率的提升有很好的效果。
四、总结
本文主要通过管理学和营销学对新媒体渠道进行了简要的分析,但是就新媒体渠道的变革而言,还有很多的方面没有谈到,随着经济的不断发展,相信科技也会在未来的时间有更大的突破和发展,现有的营销管理策略也会有全新的发展,这样就会新媒体渠道变革及其营销管理效率相关范文由写论文的好帮手www.udooo.com提供,转载请保留.从侧面影响到营销管理效率,但是有理由相信未来的发展将会越来越好,营销效率也会越来越高。
(作者单位:河南工业贸易职业学院)

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