致谢5-6
中文摘要6-7
ABSTRACT7-10
1 绪论10-13
1.1 不足的提出10-12
1.1.1 论文探讨的背景10-11
1.1.2 论文探讨的目的和作用11-12
1.2 论文探讨的思路和框架12-13
2 文献综述13-23
2.1 网络营销相关论述综述13-17
2.1.1 网络营销相关概念界定13-15
2.1.2 网络营销和传统营销的整合15-16
2.1.3 我国网络营销的近况及不足16-17
2.2 SNS社交平台探讨17-22
2.2.1 SNS社交网站形成论述探讨18
2.2.2 SNS的进展浪潮18-19
2.2.3 SNS的构成节点19-21
2.2.4 SNS的特点属性21-22
2.3 本章小结22-23
3 国内主要SNS厂商介绍23-47
3.1 空问厂商介绍24-30
3.1.1 空间的成立与进展历程25-26
3.1.2 空间产品与怎么写作26-27
3.1.3 空间用户浅析27-29
3.1.4 空问的商业价值29-30
3.2 人人网厂商浅析30-37
3.2.1 人人网的产生与进展历程30-32
3.2.2 人人网产品与怎么写作32-34
3.2.3 人人网网络营销怎么写作34-37
3.3 豆瓣网厂商浅析37-44
3.3.1 豆瓣网成立与进展历程37-39
3.3.2 瓣网产品与怎么写作39-41
3.3.3 瓣网用户浅析41-43
3.3.4 豆瓣网营销解决案例43-44
3.4 本章小结44-47
4 SNS社交平台下企业网络营销环境的转变47-50
4.1 信息传播方式的转变47-48
4.2 消费者诉求的增加48-49
4.3 SNS使精准营销成为可能49-50
5 基于SNS社交平台的企业网络营销对策50-61
5.1 SNS社交平台的网络营销方式50-52
5.1.1 体验式营销50-51
5.1.2 动式营销51
5.1.3 数据库营销51-52
5.1.4 企业SNS营销的阶段历程52
5.2 SNS社交平台的企业品牌推广战略52-57
5.2.1 建立企业公共群53-54
5.2.2 品牌广告植入54-55
5.2.3 页面广告与品牌传播55
5.2.4 企业品牌与用户动态相结合55-56
5.2.5 整合营销56-57
5.3 SNS社交平台的客户联系管理57-59
5.3.1 SNS社交平台客户的价值57-58
5.3.2 SNS社交平台的客户联系管理58-59
5.4 SNS社交平台的企业营销绩效评估59-61
6 总结与展望61-63