摘要4-5
ABSTRACT5-8
第1章 导论8-12
1.1 探讨背景与作用8
1.2 国内外网络营销探讨文献综述8-10
1.2.1 国外相关探讨文献综述8-10
1.2.2 国内相关探讨文献综述10
1.3 论文探讨策略和思路10-12
第2章 网络营销概述12-19
2.1 国际和国内网络及网络营销的进展12-13
2.2 网络营销的概念和特点13-14
2.3 网络营销的论述基础14-16
2.4 网络营销与传统营销的联系16-19
2.4.1 网络营销和传统营销的共同点16
2.4.2 网络营销和传统营销的不同点16-19
第3章 湖南平和堂实业有限公司营销概况及不足浅析19-32
3.1 湖南平和堂实业有限公司概况19-20
3.2 长沙市的百货行业的近况20-21
3.3 五力模型浅析21-24
3.3.1 供应商讨价还价的能力22
3.3.2 购写者讨价还价的能力22-23
3.3.3 潜在进入者的威胁23
3.3.4 替代品的威胁23
3.3.5 同行业中企业之间的相互竞争23-24
3.4 湖南平和堂实业有限公司的营销近况及SWOT浅析24-28
3.4.1 湖南平和堂实业有限公司现行的营销对策24-26
3.4.2 湖南平和堂实业有限公司营销方式的SWOT浅析26-28
3.5 湖南平和堂实业有限公司网络营销建设的近况及不足28-32
3.5.1 湖南平和堂实业有限公司网络营销的近况28-29
3.5.2 湖南平和堂实业有限公司网络营销有着的不足29-32
第4章 湖南平和堂实业有限公司网络营销对策的制定与实施32-43
4.1 湖南平和堂实业有限公司网络品牌建设32-36
4.1.1 网站建设——建立网络品牌的重要手段32
4.1.2 网站域名——顾客认知企业品牌的桥梁32-33
4.1.3 网站设计——利用企业网站创造品牌的基础33-35
4.1.4 网站宣传与推广——企业网站实施品牌营销35-36
4.2 湖南平和堂实业有限公司网络品牌忠诚度的建设36-37
4.2.1 以消费者需求为导向36
4.2.2 提供产品个性化怎么写作36-37
4.3 湖南平和堂实业有限公司网络营销的对策37-38
4.4 湖南平和堂实业有限公司网络营销的促销对策38
4.5 湖南平和堂实业有限公司网络营销的渠道对策38-41
4.5.1 网上销售渠道的建设38-39
4.5.2 网上支付渠道的建设39-41
4.6 湖南平和堂实业有限公司网络营销的怎么写作对策41-43
4.6.1 面对的不足及处理41-42
4.6.2 网络销售前的怎么写作对策42
4.6.3 网络销售中的怎么写作对策42
4.6.4 网络销售后的怎么写作对策42-43
第5章 湖南平和堂实业有限公司网络营销的保障措施43-47
5.1 开创网络营销新观念43-44
5.2 强化各级领导责任意识44
5.3 引进高素质专业人才44
5.4 改善网络安全保障44-47
5.4.1 网络技术安全建设44-45
5.4.2 网络支付安全建设45-47
结束语47-48