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广告设计色彩在广告设计中运用

收藏本文 2024-02-29 点赞:5415 浏览:18165 作者:网友投稿原创标记本站原创

在我们生活的这个世界里,处处都呈现着绚丽缤纷的色彩。大自然中四季色彩,千变万化。春天,姹紫嫣红,争奇斗艳;夏天,骄阳似火,色彩艳丽;秋天,满山红叶,金黄遍野;冬天,白雪皑皑,银装素裹。古诗有曰:“红杏枝头”,“绿肥红瘦”,“黄鸟时兼白鸟飞”等等。我们的生活从古至今都无时不刻不在感受着色彩所带来的变化,生活离不开色彩。色彩是一种视觉感受,一种千变万化的自然表情,一种丰富多彩的人类语言。同样,色彩也是广告设计中的一种必要技巧和研究领域,使广告色彩奥妙无穷。

一、色彩与广告设计

现在广告设计中,色彩的传达表现从某种意义上来说是第一位的。首先,色彩具有很强
的视觉效果,能够吸引观众对广告的关注力,将广告中所要传达的信息,以快捷、完整的方式传达给受众,发挥出广告的重要作用。调查表明,色彩能刺激人的视觉神经,绚丽多彩的画面更富有吸引力,特别是彩色广告,它的悦目性和装饰性非常强,能吸引人长时间的注意力。
其次,色彩能强化广告中文字的宣传效果,使受众更易辨识和产生亲近感,从而达到广告的宣传目的。色彩在一幅广告作品中比文字更能生动表现出主题内容形象、质感和量感。广告中形象通过色彩传达出一种真实感,促使受众者对其内容增加信任度。
再次,色彩可以强化广告的宣传效果,针对广告中的文字和形象,色彩的融入能强化象征宣传效果。人通过不同色彩产生不同的感觉、联想,进而能产生特定的心理作用。好的广告正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动,以此达到广告宣传的母的。
色彩在广告中蕴藏巨大的商业作用促使设计师日益重视广告色彩的设计。

二、色彩与生理

色彩对人们的生理和心理影响很大,它可以产生不同的感觉可以引发情绪,产生联想。
这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。
广告色彩对人们的生理影响很大,人们对于不同的广告色彩会产生不同的生理反应,这一点已经通过科学的实验得到了证实。色彩的生理反应主要表现在色彩的膨胀与收缩、前进与后退、冷与暖、轻与重,以及兴奋与沉静、知觉度等感觉方面。在不同的广告中要分别注意各方面的感觉,这会影响人们对广告的第一印象,这种印象对广告的总体感觉产生重要的影响。
在广告设计中针对色彩需要注意以下几点:

1、暖色光易产生膨胀的感觉,冷色光易出现收缩的感觉。

2、暖色、亮色、纯色有前进感,冷色、暗色、灰色有后退感。

3、明度高的色、同类色和类似色中偏亮色感觉轻,反之感觉重。

4、暖色、明度、纯度高的色彩易令人产生兴奋的情绪;冷色、明度和纯度低的色彩会造成沉静感
5、色彩冷暖感体现在两个方面:其一,以光谱色本身相应的确定性和标准色而论,红、橙、黄是暖色;蓝色为冷色;绿与紫是中性色。其

二、黑、白、灰虽无色,但一旦与纯度高的色彩相置,会产生冷暖的感觉。

三、色彩与心理

在广告设计中,色彩对人们心理感受的影响,是由于人们的年龄、性别、职业、性格爱
好、风俗习惯、宗教信仰、地域文化等差异而形成。不同的心理感受引发对颜色不同的情感。例如,性格开朗的人喜爱暖等明快的颜色;而沉静的人偏爱中性色、灰色或冷色。生活在海边的人,他们心中只有碧蓝的海和天的颜色;而生活在乡村的人,绿色是他们喜好的色彩。从年龄上看,儿童大半喜欢鲜明的颜色,女青年比男青年更喜爱白色,而老年人则喜欢素雅的色彩。基于色彩对人们的心理影响,在广告设计时,设计师应根据内容及受众人群有目的的选择颜色。
红色是一种温暖火热且具有刺激性的色彩。实验证明,人们看到红色时会引起心率加速,让人产生活泼、冲动、兴奋、热情、勇敢甚至是愤怒和仇恨等心理变化。
是带有温暖和光明感觉的色彩,其明快轻松的色调被公认为是表现纯真、快乐、友好和积极的最佳选择。
绿色是活力与静谧并存的色彩,给人以纯洁无邪和生机勃勃的感觉。
蓝色是象征天空和大海的色彩,代表着冷静和慰藉,甚至在某种特定的环境下,会对人产生顺从、忧郁、悲伤和孤独的心理暗示。

四、色彩在广告设计中的具体应用

在广告设计中,不同色彩情感的表达、表现主题等作用不可估量,一件好的广告创意设
计作品带来的不仅是巨大的商业价值,更是无价的精神财富。
1、食品类广告:这类产品多讲求营养、美味与安全。在色彩选用上多用橙、黄、红等暖色调,接近食品本身的固有色,可使人联想到可口诱人的美味,刺激受众的食欲和购写欲。
2、化妆品类广告:这类产品多讲究护肤美容,使人靓丽清新、安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调,如粉红、淡绿、

摘自:本科毕业论文致谢词www.udooo.com

奶白等色彩,给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。
3、药品类广告:这类产品讲究安全、卫生、健康。在色彩上,多采用中性色调,如偏冷色调,蓝色、绿色、灰色,给人以安全和信任感;而偏暖色调中的浅红、紫红等则给人以健康和活力的感觉。
4、交通旅游类广告:这类广告的宣传对象虽然不是有形产品,但也是一种产业,它讲求交通旅游中愉快、舒适、安全和方便。在色彩中选用中性系列色彩,如蓝色、绿色等色调,能给人以安全、恬静的舒适感;偏暖色调给人以温暖、愉快的感觉。
5、体育类广告:这一类中有对产品宣传的,也有对活动宣传的,都讲求活力、舒适、品质和积极向上的力量。在色彩上多采用对比较强的纯色,如红、黄、蓝、绿等对比构图,也经常用一些灰色调来衬托主题形象。
在进行商业广告色彩的设计时,要多深入了解企业、商品及消费者各个方面的信息,选择适合的色彩语言,既考虑商品色彩的共性感受,更要突出商品的个性特征,达到最好的宣传效果。
在进行非盈利公益性广告色彩的设计时,设计师的个性空间广阔,发挥的余地也很大,尤其在色彩的运用上没有很多束缚,主要是服从主题内容,获得主题所需要的色彩意境,给人们留下深刻印象,达到广告的宣传效果。
综上所述,色彩的运用已是广告设计中的一个重要方面,它在广告设计中占据着重要的地位。与人们的生理、心理紧密相联,所以在广告设计中一定要考虑色彩给人们带来的情感因素,以广告色彩规律来选择广告色彩,把广告的功效推向极致,将其宣传的价值最大化。

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