摘要4-5
Abstract5-8
第1章 引言8-12
1.1 楚图腾符号作为广告设计元素的背景及研究8-10
1.1.1 中国悠久复杂的历史文化积累与提炼8-9
1.1.2 文化的区域性对楚图腾符号传播的影响9-10
1.2 楚图腾符号作为广告设计元素的研究的10
1.2.1 图腾符号超越时空,作为广告设计主体能瞬间接受10
1.2.2 图腾符号能体现广告设计的民族性与唯一性10
1.3 国内外研究动态及发展趋势10-12
1.3.1 国内外关于楚图腾符号的研究动态10-11
1.3.2 楚图腾符号作为广告设计元素的发展趋势11-12
第2章 楚图腾的起源与发展12-23
2.1 巫术的盛行对楚图腾的影响12-14
2.1.1 巫术与宗教的关系13-14
2.1.2 巫术与道教的关系14
2.2 宗教的融和对楚图腾的发展14-19
2.2.1 道教对凤的影响15-16
2.2.2 佛教对凤的影响16-19
2.3 楚图腾体现“和”的人文情怀19-20
2.4 楚图腾对名家的影响20-23
第3章 楚图腾符号的使用与象征23-34
3.1 太阳崇拜是鸟图腾的雏形23-26
3.1.1 太阳崇拜与凤凰崇拜的关系24-25
3.1.2 日神与风神的合一25-26
3.2 女性符号的确立与运用26-30
3.2.1 从抽象到具象是一种臻美26-29
3.2.2 从皇权到民间是一种升华29-30
3.3 吉祥符号的象征30-34
3.3.1 超越千年的艺术活力内因30-31
3.3.2 与“龙”的阴阳相配31-33
3.3.3 从民俗看楚凤符号传播的大众性33-34
第4章 楚图腾对现代广告的传播价值34-48
4.1 在平面设计中的运用34-41
4.1.1 凤图腾提升企业品牌的优越性34-39
4.1.1.1 凤在“衣食住行”中的运用35-37
4.1.1.2 凤在女性产品中的运用37-39
4.1.2 让世界更了解中国39-40
4.1.3 珠联璧合共创辉煌40-41
4.2 凤图腾在影视广告中的运用41-48
4.2.1 以图腾符号敲开艺术设计大门42-43
4.2.2 老凤祥跨越三个世纪的销售理念43-44
4.2.3 夏普液晶电视只为真色彩44-45
4.2.4 融入与时俱进的西凤酒45-48
第5章 楚图腾在全媒体下的广告传播48-53
5.1 全媒体的到来48-50
5.1.1 凤凰卫视——独树一格的节目形式48-49
5.1.2 凤凰新媒体——凤凰网49-50
5.1.3 手机凤凰网——3G 媒体的发展50
5.2 全媒体下的网络网店写卖50-53
第6章 结语与展望53-54