摘要4-5
Abstract5-8
1 导论8-16
1.1 问题的8-10
1.1.1 研究背景8-9
1.1.2 选题的目的与9-10
1.1.3 的创新点10
1.2 界定10-11
1.3 文献综述11-13
1.4 研究思路与方法13-15
1.4.1 研究思路13-14
1.4.2 研究方法14-15
1.5 理论依据15-16
1.5.1 比较优势理论15
1.5.2 理论15-16
1.5.3 SWOT 分析理论16
2 网络营销的特征16-20
2.1 网络营销的产生与发展16-17
2.2 网络营销的特点17-18
2.3 网络营销的常见模式18-20
3 我国体育用品品牌网络营销的模式分析20-35
3.1 我国体育用品品牌的特征分析20-22
3.1.1 我国体育用品品牌地域分布分析21
3.1.2 我国体育用品品牌产业结构分析21-22
3.2 我国体育用品品牌网络营销的现状分析22-24
3.3 我国体育用品品牌网络营销模式的归纳24-31
3.3.1 手段而区分的模式24-26
3.3.2 目的而区分的模式26-31
3.4 模式的SWOT 分析31-35
3.4.1 基于主网站模式的 SWOT 分析31-32
3.4.2 依附其他网站模式的SWOT 分析32-33
3.4.3 品牌推广模式的SWOT 分析33-34
3.4.4 “品牌推广+在线销售”模式的SWOT 分析34-35
4 我国体育用品品牌网络营销模式的建议35-39
4.1 未建立主网站的品牌应考虑建立主网站35-36
4.2 拥有主网站的品牌应努力提高主网站质量36
4.3 自身产业规模选择合适的模式36-37
4.4 由“被动发现型”转变为“主动推广型”37
4.5 网络调研模式的开发与完善37-38
4.6 向别行业借鉴优秀网络营销模式38
4.7 其他因素的影响38-39
5 与展望39-40